Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Этап упадка

Читайте также:
  1. Этап упадка

§ Проявляется в снижении спроса.

§ Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.

 

2. Определите методы маркетинговых исследований потребителей.

Мáркетинговое иссле́дование (англ. marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

К основным методам маркетинговых исследований индивидуальных потребителей относят следующие:

1. Наблюдение за поведением потребителей. Этот метод получения информации относительно потребителей предусматривает нахождения исследователя в их среде, наблюдение за тем, как принимаются потребительские решения, оценки при этом высказываются.

2. Проведение фокус-группы. Фокус-группа - это группа потребителей данного товара. С ней работает специалист-маркетолог, который путем проведения беседы с членами группы пытается выяснить их мнение о товарах - функциональные качества, их приоритетность, дизайн, способы и условия реализации, о том, как проводятся сравнения потребителями конкурирующих товаров.

3. Сбор данных о потребителях в "кабинетных" и "полевых условиях". В первом случае используются вторичные данные - внутреннего и внешнего происхождения. На их основе при проведении аналитической работы может быть создана и новая ценовая маркетинговая информация, могут появиться новые гипотезы относительно поведения потребителей. Относительно "полевых" исследований, то они предполагают получение новой (первичной) информации путем непосредственных контактов с потребителями. (Наиболее полезными результатами в этом плане могут быть такие: Во-первых, получение фактических цифровых данных о покупках, совершенных потребителями. Цифры окажут конкретную информацию о реальных потребительские предпочтения. Во-вторых, важное значение имеет формирование обобщенного портрета потребителя - возраст, пол, род деятельности, регулярность покупок, привычки, образование и др.).

4. Проведение эксперимента. Эксперимент является активной формой исследования - его проведения предполагает определенное влияние на объект исследования. То есть задается определенный импульс, а затем оценивается то, как на него реагирует потребитель. Очевидно, что собственно эксперимента предшествует возникновение некой идеи (гипотезы). И сам эксперимент является способом практической проверки идеи. Поэтому эксперимент как метод маркетинговых исследований - это по сути практическая апробация какой маркетинговой идеи.

 

1. Неличное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством помещения важных коммерческих новостей в изданиях, на радио и телевидении. Формирование общественного мнения

2. Конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура/стратегия маркетинга

3. Участник борьбы, соперничества за более выгодные условия реализации товаров. Конкурент

4. Товар, доставленный из-за границы. Импорт

5. Периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, преимущественно для оптовой продажи и закупок товаров по выставленным образцам. Промышленная/оптовая ярмарка

6. Ценовая стратегия, применяемая компаниями, желающими занять лидирующее место на рынке. ценовая атака/ Стратегия роста

7. Состав продукции по видам, типам, сортам, размерам, маркам. Ассортимент




Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 30 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав