Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Понятие, функции и основные требования, предъявляемые к рекламе.

Читайте также:
  1. A) 3 основных типа функции: определение (задание структуры и описание) данных, обработку данных и управление данными.
  2. B.1 Арифметические функции
  3. B.2 Тригонометрические функции
  4. Cудeбныe функции князя и вeчe
  5. CУЩНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЕ ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ
  6. I Кислотно-основные свойства.
  7. I Кислотные и основные свойства
  8. I. Диагностика: понятие, цели, задачи, требования, параметры
  9. I. Дифференциал функции.
  10. I. Определить основные критерии качества атмосферного воздуха.

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулирует ФЗ "О рекламе". Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования – товар, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (спортивное соревнование, концерт, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; Функции: Экономическая (РЕКЛАМА она способствует экономическому росту и развитию) Социальная ( Рекламные сообщения стремятся привить определенные потребительские привычки и предпочтения. Напр., бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам) Идеологическая ( стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые ценности – напр, предприимчивость

как основа богатства и благополучия). Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними.

Под основными или общими требованиями следует понимать такие, которые обращены к любой рекламе, независимо от вида товара или вида рекламируемой деятельности либо иных критериев. К общим требованиям относятся: распознаваемость рекламы (т.е. информация воспринимается именно как реклама, независимо от формы, способа распространения, без применения тех. Ср-в или отсутствия специальных знаний у потребителя), распространение на русском языке, наличие у рекламодателя лицензии (имеется ввиду как необходимость наличия лицензии, так и указания в рекламной информации номера лицензии и наименование органа, выдавшего ее), если его деятельность подлежит лицензированию, наличие пометки "подлежит обязательной сертификации" при рекламе товаров, в отношении которых установлено требование их обязательной сертификации, добросовестность (запрещается дискредитировать юр и физ лица, не пользующихся рекламными товарами, содержать высказывания порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента, содержать некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами иных лиц, вводить потребителей в заблуждение относительно рекламног товара посредством, например, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе др товаров, а также являться актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным зак-ом), достоверность (т.е. содержать соотв-е действительности сведения в отношении: природы товара, его состава, назначения, потребительских св-ах, наличие товара на рынке и возможности его приобретения, цены на момент распространения рекламы, гарантийных обязательств, сроков годности, доставки, обмена, возврата, ассортимента и комплектации товара, результатов исследований и испытаний и другие перечисленные в законе), этичность рекламы (не допускаются использование бранных слов сравнений и выражений, в т.ч. в отношении пола, расы, профессии, возраста, языка, возрастной группы, религиозных, филосовских, политических и иных убеждений, порочить объекты искусства, государственные символы). Не допускается также реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребителей рекламы. Также реклама не д.побуждать к совершению противоправных действий, призывать к насилию, содержать информацию порнографического характера, иметь сходство с дорожными знаками, дабы обеспечить безопасность движения всех видов транспорта. В ФЗ "О рекламе" предусмотрены специальные меры, направленные на защиту несовершеннолетних. А так же содержит перечень товаров, реклама которых запрещена ( наркотических средств, психотропных веществ; - взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий; органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи; товаров, подлежащих гос. регистрации, при отсутствия такой регистрации; - товаров, подлежащих обязательной сертификации. - товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений.


Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 24 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2018 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав