Читайте также:
|
|
Специальные требования к рекламе установлены в отношении отдельных видов рекламы и не распространяются на всю рекламную продукцию. Законодательством установлен ряд ограничений, относящихся к содержанию рекламы, месту, времени, способу ее размещения. Требования связаны прежде всего с видом продукции.
Такие требования предъявляются к рекламе:
- распространяемой с помощью специальных средств - радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, по сетям электросвязи, на транспортных средствах, наружная реклама и установка рекламных конструкций.. Так, особенности такой рекламы в основном касаются правил о ее продолжительности и объеме, времени и способе размещения, заключении договоров на ее размещение. Например: запрещается размещение рекламы на транспортных средствах специальных и оперативных служб, с предусмотренной цветографической окраской, оборудованных устройствах для подачи специальных звуковых и световых сигналов, федеральной почтовой связи, предназначенных для перевозки опасных грузов. Распространение звуковой рекламы с использованием
транспортных средств, звуковое сопровождение рекламы, не допускается. Реклама не должна перекрывать внешние световые приборы, бортовые номера, ограничивать видимость с места водителя и т.д.; Распространение наружной рекламы на каком-либо объекте (здании, сооружении) допускается только на основании договора с собственником или обладателем иного вещного права на данное имущество и др.
- отдельных видов товарови услуг: алкогольных напитков, табака и табачных изделий, курительных принадлежностей; лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники; реклама БАДов и пищевых добавок, продуктов детского питания; продукции военного назначения и оружия: реклама, основанная на риске игр, пари; финансовых услуг, ценных бумаг; реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации.. Специальные требования предъявляются к рекламе отдельных видов товаров ввиду того, что их применение и использование может нанести вред жизни и здоровью, имуществу потребителей. Так, не допускается реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий в телепрограммах. Реклама этих товаров не должна обращаться непосредственно к несовершеннолетним, дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию об их положительных терапевтических свойствах и т.п. Реклама лекарственных средств не должна указывать на излечение этим сред-ом, гарантировать излечение, гарантировать без-ть и эффективность от того, что оно из натур. продукта, и т.д., не допускается сравнение с др. лекарственными средствами. финн. услуги – гарантировать доход, если это достоверно не известно, умалчивать о влиянии на доход и другие примеры.
Важно отметить, что Требования к рекламе некоторых видов товаров и услуг содержатся не только в Законе о рекламе, но и в других законодательных актах (ФЗ о лекарственных средствах, о наркотических средствах и психотропных веществах, О рынке ценных бумаг)
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 58 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |