Читайте также:
|
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г."О рекламе" дает следующее определение: "Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний".
= Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.
= Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. В рамках общей цели существует несколько частных целей:
1) распространение коммерчески важных сведений о товаре;
2) формирование у потребителей знаний о фирме и товаре;
3) формирование общественной потребности в данном товаре;
4) разработка и поддержание благоприятного образа фирмы (товара);
5) формирование у других фирм образа надежного партнера;
6) поддержание приверженности конкретной марке;
7) стабилизация или увеличение продаж.
= Цели рекламы реализуются через ее функции. Основными функциями рекламы являются:
1. Экономическая функция. Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли.
2. Информационная функция. Реклама информирует потребителей о товарах и услугах.
3. Коммуникативная функция. Реклама создает имидж товаропроизводителей, делая потребителей приверженцами последних.
4. Контролирующая функция. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента.
5. Корректирующая функция. Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара, корректируя сбытовую деятельность.
6. Функция управления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могут изменять спрос в нужном направлении.
= Существуют различные классификации видов рекламы. Как вариант, реклама может быть классифицирована:
1. По этапам жизненного цикла товара:
- информативная - доносит до потребителя информацию о товаре, услуге, фирме;
- стимулирующая - призвана создать избирательный спрос;
- напоминающая - служит для удержания позиций на рынке.
2. По характеру рекламируемого продукта:
- товарная;
- политическая;
- социальная.
3. По способу воздействия на покупателя:
- эмоциональная - воздействует на чувства;
- рациональная - воздействует на разум.
4. По способу проявления:
- непосредственная - осуществляет прямое воздействие на потребителя;
- косвенная - подается в неявном виде, в основном с помощью СМИ.
= Виды и средства торговой рекламы (предложены Международной рекламной ассоциацией)
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. По видам реклама подразделяется на:
1. Реклама в прессе: рекламные объявления, рекламные обзоры, рекламные статьи.
2. Печатная реклама:
- рекламно-каталожные издания: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши.
- рекламно-подарочные издания: фирменные настенные и настольные календари, поздравительные карточки и т.д.
3. Аудиовизуальная реклама: рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд фильмы, рекламные ролики.
4. Радиореклама: радио объявления, радио ролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи.
5. Телевизионная реклама: телефильмы, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж.
6. Выставки и ярмарки: международные ярмарки и выставки, национальные ярмарки и выставки, постоянно действующие экспозиции.
7. Рекламные сувениры: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы.
8. Прямая почтовая реклама (директ мейл): специальные (адресные) рекламно-информационные письма, специальные (адресные) рекламные материалы.
9. Наружная реклама: рекламные щиты, панно, рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло, экраны, фирменные вывески, указатели, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов магазинов, прочие виды оформительской рекламы.
10. Реклама на транспорте.
7.10. Рекламная кампания: этапы, бюджет рекламы, эффективность рекламы
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, рассчитанный на определенный период времени и способствующий решению фирмой-рекламодателем своих задач.
Рекламная кампания должна основываться на определенной идее, для реализации которой необходимо разработать специальный план.
= План рекламной кампании включает:
- определение объекта рекламной кампании;
- выбор цели рекламной кампании;
- определение целевой аудитории;
- сроки и место проведения рекламной кампании;
- разработка бюджета.
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 31 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |