Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

внешние

Читайте также:
  1. Виды и формы расчетов по товарным и нетоварным операциям. Внутрифирменные и внешние расчеты. Расчетный, текущий, специальный, валютный и транзитный счета, их назначение.
  2. Внешние
  3. Внешние и внутренние консультанты
  4. ВНЕШНИЕ ИСТОЧНИКИ МЕЖДУНАРОДНОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ
  5. Внешние источники финансирования
  6. Внешние команды MS DOS
  7. ВНЕШНИЕ КОМАНДЫ MS DOS. (УТИЛИТЫ MS DOS).
  8. Внешние маркетинговые факторы аэропортов
  9. Внешние подпрограммы и модули. Создание и использование модулей.

продукт
PR-деятельности:

• пресс-релизы,

• пресс-киты,

• годовые отчеты,

• информационно-рекламные буклеты,

• др.

 

ПРЕСС-КИТ
(пресс-пакет Пакет нескольких PR-документов, собранных под отдельное мероприятие.

Создается на основе информационной папки и новых PR-документов, разработанных специально к данному мероприятию.

Раздается журналистам во время проведения PR-мероприятий.

Пресс релиз Сообщение для прессы.

Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, изложение её позиции по какому-либо вопросу.

Предназначено для СМИ. Может входить в состав пресс-кита или распространяться отдельно.

Бэкграундер общая информация о компании Связное изложение основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.

Факт лист Набор отдельных фактов о компании, выпускаемой продукции или оказываемых услугах.

НЬЮСЛЕТТЕР
(корпоративный бюллетень) Содержит оперативную информацию и предназначается для регулярной рассылки представителям определенных целевых аудиторий — сотрудникам компании, клиентам, партнерам и т.д.

КОРПОРАТИВНАЯ ПЕРИОДИКА (газета или журнал) Более широкое по форме, чем ньюслеттер, корпоративное издание. Кроме новостей, в нем может быть представлена другая информация: проблемные статьи, заметки по частным вопросам, материалы по темам, не имеющим прямого отношения к деятельности организации и т.д.

Годовой отчет

Обязательный для компаний определенной формы собственности отчет о деятельности, созданный на основе финансовой отчетности.

Годовой отчет служит для информирования акционеров, а также для коммуникации с общественностью, демонстрируя открытость и прозрачность компании.

буклет Информационно-рекламное издание, представляющая организацию, ее специализацию, позицию на рынке, производимые товары и услуги, руководство и коллектив.

Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление об организации.

листовка

Документ, который раздается в местах скопления представителей целевых аудиторий.

В отличие от рекламных листовок,
PR-листовки построены таким образом, чтобы привлечь внимание, предоставив полезную и/или интересную информацию.

• Особенности, свойственные всем PR-текстам: Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.

• Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.

• Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.

• Текст должен быть максимально доступен для понимания, вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.

20)

21) Основные этапы процесса PR

  1. Определить цели PR-кампании.
  2. Провести анализ особенностей организации.
  3. Провести мониторинг информационного поля.
  4. Определить целевые аудитории.
  5. Разработать внешнюю и внутреннюю информационную политику компании.
  6. Разработать планы и программы, направленные на целевые аудитории (информационные поводы, график мероприятий).
  7. Подготовить информационные папки об организации для клиентов, партнеров и СМИ.
  8. Составить базу СМИ.
  9. Подготовить систему информирования целевых аудиторий на основе сайта компании.
  10. Реализовать программы в порядке их приоритета.

Оценить эффективность и внести корректировки.

• Информационная папка об организации
должна включать: общую информация о компании, сферах ее деятельности;

• историю компании;

• информацию о выпускаемых продуктах или услугах;

• биографии и фотографии ключевых менеджеров.

• Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании;

• переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных для компании СМИ;

• определить темы и акценты, которые будут использоваться при работе с каждым ключевым СМИ;

• выделить 2-3 спикеров компании, имеющих право предоставлять СМИ комментарии и экспертные оценки по ключевым вопросам деятельности;

• провести тренинг для спикеров по общению с журналистами.

 

21)




Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 49 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав