Читайте также:
|
|
продукт
PR-деятельности:
• пресс-релизы,
• пресс-киты,
• годовые отчеты,
• информационно-рекламные буклеты,
• др.
ПРЕСС-КИТ
(пресс-пакет Пакет нескольких PR-документов, собранных под отдельное мероприятие.
Создается на основе информационной папки и новых PR-документов, разработанных специально к данному мероприятию.
Раздается журналистам во время проведения PR-мероприятий.
Пресс релиз Сообщение для прессы.
Информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, изложение её позиции по какому-либо вопросу.
Предназначено для СМИ. Может входить в состав пресс-кита или распространяться отдельно.
Бэкграундер общая информация о компании Связное изложение основных фактов о компании: количество сотрудников, расположение офисов, сферы деятельности, финансовые итоги последнего года, позиция на рынке (место в рейтингах), достижения в отрасли (выигранные тендеры, конкурсы, лауреатство) и пр.
Факт лист Набор отдельных фактов о компании, выпускаемой продукции или оказываемых услугах.
НЬЮСЛЕТТЕР
(корпоративный бюллетень) Содержит оперативную информацию и предназначается для регулярной рассылки представителям определенных целевых аудиторий — сотрудникам компании, клиентам, партнерам и т.д.
КОРПОРАТИВНАЯ ПЕРИОДИКА (газета или журнал) Более широкое по форме, чем ньюслеттер, корпоративное издание. Кроме новостей, в нем может быть представлена другая информация: проблемные статьи, заметки по частным вопросам, материалы по темам, не имеющим прямого отношения к деятельности организации и т.д.
Годовой отчет
Обязательный для компаний определенной формы собственности отчет о деятельности, созданный на основе финансовой отчетности.
Годовой отчет служит для информирования акционеров, а также для коммуникации с общественностью, демонстрируя открытость и прозрачность компании.
буклет Информационно-рекламное издание, представляющая организацию, ее специализацию, позицию на рынке, производимые товары и услуги, руководство и коллектив.
Текст и оформление должны формировать у читателя благоприятное впечатление об организации.
листовка
Документ, который раздается в местах скопления представителей целевых аудиторий.
В отличие от рекламных листовок,
PR-листовки построены таким образом, чтобы привлечь внимание, предоставив полезную и/или интересную информацию.
• Особенности, свойственные всем PR-текстам: Текст должен влиять на адресата и побуждать его к неким действиям.
• Текст должен обладать объективностью, которую хочет видеть в информации ее получатель.
• Идея послания должна восприниматься не как прямое давление на читателя, а как позиция, подкрепленная неоспоримыми аргументами.
• Текст должен быть максимально доступен для понимания, вне зависимости от интеллектуальных способностей адресата.
20)
21) Основные этапы процесса PR
Оценить эффективность и внести корректировки.
• Информационная папка об организации
должна включать: общую информация о компании, сферах ее деятельности;
• историю компании;
• информацию о выпускаемых продуктах или услугах;
• биографии и фотографии ключевых менеджеров.
• Составление базы СМИ составить список СМИ, ключевых для компании;
• переговорить с журналистами и редакторами наиболее важных для компании СМИ;
• определить темы и акценты, которые будут использоваться при работе с каждым ключевым СМИ;
• выделить 2-3 спикеров компании, имеющих право предоставлять СМИ комментарии и экспертные оценки по ключевым вопросам деятельности;
• провести тренинг для спикеров по общению с журналистами.
21)
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 49 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |