Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

II. Маркетинговые исследования

Читайте также:
  1. A. Использование клинического, психолого-педагогического и логопедического исследования.
  2. II. Методы исследования
  3. II. Методы исследования
  4. III. ДАННЫЕ ФИЗИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  5. VI. ЛАБОРАТОРНЫЕ, ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
  6. VII. Определение методов исследования.
  7. Актуальность исследования.
  8. Актуальность темы исследования
  9. Анализ результатов исследования

20. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 848 с.

Это один из самых «свежих», по времени написания, западных учебников по теме маркетинговых исследований. Гуру современного брендинга Дэвид Аакер весьма успешно дебютировал в новой для себя теме.

 

21. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. - М.: Вершина, 2005. - 432 с.

Для чего нужны исследования рынка? Как их организовать самостоятельно? Где заказать? Сколько они могут стоить? Это далеко неполный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга и рекламы, словом, тех, кто принимает решения о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках различных исследовательских методов. Эта книга была признана лучшей книгой по маркетингу в России 2006-м году.

 

22. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 280 с.

23. Белановский С. А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 320 с.

С этими книгами совершенно необходимо познакомиться всем, кто по роду своей деятельности будет либо сам проводить, либо контролировать проведение маркетинговых исследований методом фокусирования в группе или глубинного интервьюирования. Сергей Белановский – один из немногих «живых классиков» советской социологии, внесших несомненный вклад в разработку методов проведения социологических исследований и их адаптацию к актуальным задачам бизнеса.

 

24. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2006. – 710 с.

Фундаментальное учебное пособие, рассчитанное на студентов: социологов, маркетологов, экономистов. Теоретические построения автора прочно опираются на обширный опыт российских и международных исследовательских компаний, а также – на личный опыт автора – руководителя небольшой исследовательской фирмы.

 

25. Данько Т.П., Скоробогатых И.И. Количественные методы анализа в маркетинге. – СПб.: Питер, 2005. – 384 с.

В этой книге можно найти серьезный математический аппарат, применяемый при проведении количественных маркетинговых исследований и многочисленные примеры из российского бизнеса. Авторы – члены Гильдии Маркетологов.

 

26. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М. Вильямс, 2003 – 960 с.

Фундаментальный учебник начала 90-х гг. прошлого века. В нескольких исследовательских компаниях принят в качестве «рабочей тетради» молодых сотрудников. Да и маститые специалисты в него частенько заглядывают.

 

27. Рут Макнейл. Маркетинговые исследования в сфере В2В. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 432 с.

Весьма подробное руководство по проведению исследований в сфере бизнес ту бизнес. Шаг за шагом объясняются различные средства, методики и практики, которые применяются для изучения промышленных рынков в западном мире. Содержит множество примеров, которые понятны как студентам и преподавателям, так и сотрудникам компаний В2В сектора.


Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 26 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2017 год. (5.056 сек.)