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Werbung entscheidet über Marktanteile
l. Die Werbung ist ein Hilfsmittel, mit dem Hersteller und Geschäfte versuchen, ihre Waren und Leistungen an den Mann zu bringen. Werbung hat in erster Linie die Aufgabe zu informieren. Sie stellt dabei natürlich die Vorzüge des Produkts wortreich und bunt heraus. Schließlich will sie den Verbraucher ja dazu bewegen, die Ware zu kaufen. Nur muss sie bei der Wahrheit bleiben. Sie darf keine Eigenschaften versprechen, die das Produkt nicht hat. Sie darf nicht irreführend oder sittenwidrig sein. Wenn sich die Versprechungen im Reisekatalog nicht mit der Wirklichkeit decken, muss der Veranstalter mit Schadensersatzforderungen rechnen.
2. Produkte, die der Verbraucher als schlecht oder unnütz empfindet, lassen sich auch mit der besten Werbung auf Dauer nicht verkaufen. Der Kunde fällt vielleicht einmal darauf herein, doch dann greift er nie wieder zu dieser Ware. In den meisten Fällen kann Werbung den Konsum nicht steigern. Den Verbrauch an Waschmitteln bestimmt die Menge der schmutzigen Wäsche. Nur wegen die schönen Werbung wird keine Hausfrau mehr waschen. Werbung hat eher die Aufgabe, über Marktanteile zu entscheiden, also über die Wahl zwischen dem Mittel X und der Marke Y. Steigender Absatz bei dem einen hat sinkender Absatz bei dem anderen zur Folge.
3. Wer sich die Mühe macht, Preise zu vergleichen, wer abwarten kann oder geschickt verhandelt, der kann durch günstigen Kauf mehr aus seinem Geld machen. Neben den Fest- und Höchstpreisen gibt es eine weitere Kategorie, nämlich die Mindestpreise. Dazu zählen der Preis der Arbeit, also die Lohne und Gehälter. Sie werden von Arbeitsgeberverbänden und Gewerkschafter ausgehandelt, meist für die Unternehmen einer Branche in einem bestimmter Bezirk. Die vereinbarten Tarife entsprechen dem Mindestverdienst, der vor allen Finnen gezahlt weiden muss, für die die Vertrag gilt. Je nach Angebot und Nachfrage können die effektiven Einkommen deutlich darüber liegen. In der Ballungsgebieten wird durchweg mehr gezahlt als in einer entlegenen Ecke. Qualifizierte Fachkräfte, die überall begehrt sind, können mit höherer übertariflichen Leistungen rechnen als Hilfskräfte.
VII. Ответьте письменно на вопросы к тексту.
1. Was ist Werbung und welche Aufgabe hat sie?
2. Wozu will die Werbung den Verbraucher bewegen?
3. Wie darf die Werbung nicht sein?
4. Wer kann mehr aus seinem Geld machen?
5. Was ist Mindestverdienst?
ВАРИАНТ 12
I. Переведите предложения со сказуемым haben + zu + Infinitiv.
1. Sie haben eine Rechnung zu bezahlen.
2. Der Staat hat jeden seiner Bürger vor sozialer Unsicherheit zu schützen.
3. Unter der Arbeitslosigkeit haben die ausländischen Arbeitnehmer mehr zu leiden als ihre deutschen Kollegen.
4. Der Betrieb hatte einen Teil seines Einkommens für die Modernisierung anzuwenden.
5. Die Messen haben das Angebot eines oder mehrerer Wirtschaftszweige zu bieten.
II. Переведите предложения со сказуемым sein + zu + Infinitiv.
1. Die Zahl der Dienstleistungsbetriebe ist zu vergrößern.
2. Dieses Problem ist zu besprechen.
3. Die Kredite sind für den Erwerb von Maschinen und Anlagen aufzunehmen.
4. Die meisten Rohstoffe waren aus dem Ausland einzuführen.
5. Viel ist auf wirtschaftlichem Gebiet geschehen, aber manches ist noch zu tun.
III. Замените в следующих предложениях модальные глаголы на конструкции haben /sein + zu + Infinitiv. Предложения переведите.
1. Die Bedürfnisse der Kunden können durch die Erforschung der Nachfrage befriedigt werden.
2. Er sollte einen Aufsatz über das Neue in der Landwirtschaft schreiben.
3. Wissenschaftler mussten die wirtschaftlichen Verhältnisse der BRD studieren.
4. Man muss die Automatisierung der Produktion durchführen.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 33 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |