Читайте также:
|
Моніторинг — постійне відстеження чіткого кола вторинної інформації та її систематизація. Цей метод часто використовують у дослідженні засобів масової інформації, для відстеження відвідування театрів, виставок, магазинів, спортивних і політичних заходів. Спосіб спостереження, коли дослідник стає частиною досліджуваної групи (фірми, курсу), не повідомляючи про це інших членів колективу, називається включеним. Переваги такого спостереження перед зовнішнім полягають у тому, що члени групи не відчувають дискомфорту від присутності стороннього, а отже, не змінюють своєї поведінки.
Для того щоб вторинну інформацію можна було проаналізувати, необхідно чітко визначити її етапи. Вони аналогічні етапам одержання первинної інформації: спочатку визначають мету дослідження, потім складають анкету з переліком запитань, на які доцільно відповісти, після цього дані групують у блоки для порівняння. Зібрана та згрупована вторинна інформація піддається статистичному, кореляційному та вірогідному аналізам. Зокрема, для аналізу рекламних, аналітичних, публіцистичних матеріалів використовують спеціальні методи, передусім контент-аналіз, тобто аналіз тексту в загальному культурному й історичному контексті подій. Існує спеціальна наука — герменевтика, що займається розробленням методів вивчення текстів у широкому розумінні цього слова. Крім законних методів збирання інформації застосовують так звані протизаконні методи. До них належить промислове шпигунство, під яким розуміють незаконне, переважно таємне, вилучення комерційно цінної інформації в її власників. Об'єктом дослідження стають технології (креслення, формули, зразки, програми, ідеї), іноді — фінансова документація (рахунки, кошториси, договори, звіти тощо).
ЕКЗАМЕНАЦІЙНІ ПИТАННЯ З ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
6. Сутність маркетингу, його виникнення та розвиток
7. Визначення маркетингу та його сучасні проблеми в Україні
8. Принципи, завдання та функції маркетингу.
9. Товар як категорія маркетингу
10. Ринок та суб’єкти маркетингу
11. Типи каналів розподілу.
12. Концепція виробництва та концепція товару
13. Концепція збуту
14. Класична концепція маркетингу
15. Соціально-етичний маркетинг
16. Види маркетингу в залежності від попиту
17. Види маркетингу в залежності від мети та специфіки реалізації на підприємстві
18. Види маркетингу по ступеню диференціації та способу спілкування з клієнтами
19. Характеристика маркетингового середовища підприємства
20. Основні фактори мікро середовища підприємства
21. Основні фактори макросередовища підприємства
22. Система маркетингової інформації: первинна та вторинна інформація
23. Система маркетингових досліджень
24. SWOT-аналіз як основа маркетингових досліджень
25. Бенчмаринг як нова функція маркетингових досліджень
26. Особливості ринку підприємств
27. Критерії та ознаки сегментування ринку
28. Сегментування ринку по групах споживачів та групах продуктів
29. Позиціонування товару на ринку
30. Визначення товару, його характеристики та основні види класифікації товарів
31. Марка та упакування товару
32. Товарні асортимент та номенклатура
33. Стратегія розробки нових товарів
34. Концепція життєвого циклу товарів
35. Роль ціни в теорії та практиці конкуренції
36. Ціноутворення, орієнтоване на витрати
37. Ціноутворення, орієнтоване на споживачів
38. Різні підходи в ціноутворенні
39. Етапи розробки ефективної комунікації
40. Реклама та PR
41. Канали розподілу
42. Організаційні структури управління маркетинговою діяльністю
43. Контроль маркетингової діяльності
44. Вибір стратегії фірми
45. Глобальний та каскадний маркетинг
46. Екологічний маркетинг
47. Типи торгових посередників.
48. Основні функції маркетингової логістики.
49. Стимулювання збуту: завдання, засоби.
50. Види знижок.
51. Товарна марка, сутність та складові.
52. Життєвий циклу товару.
53. Види та функції упаковки.
54. Методи збирання первинної інформації.
55. Методи збирання вторинної інформації.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 45 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |