Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Научно-технический прогресс и современные СМИ, их технико-технологическая база.

Main article: Online advertising

With the advent of the ad server, marketing through the Internet opened new frontiers for advertisers and contributed to the "dot-com" boom of the 1990s. Entire corporations operated solely on advertising revenue, offering everything from coupons to free Internet access. At the turn of the 20th to 21st century, a number of websites, including the search engine Google, started a change in online advertising by emphasizing contextually relevant ads based on an individual's browsing interests. This has led to a plethora of similar efforts and an increasing trend of interactive advertising.

The share of advertising spending relative to GDP has changed little across large changes in media. For example, in the US in 1925, the main advertising media were newspapers, magazines, signs on streetcars, and outdoor posters. Advertising spending as a share of GDP was about 2.9 percent. By 1998, television and radio had become major advertising media. Nonetheless, advertising spending as a share of GDP was slightly lower – about 2.4 percent.

A recent advertising innovation is "guerrilla marketing", which involves unusual approaches such as staged encounters in public places, giveaways of products such as cars that are covered with brand messages, and interactive advertising where the viewer can respond to become part of the advertising message. Guerrilla advertising is becoming increasingly more popular with a lot of companies. This type of advertising is unpredictable and innovative, which causes consumers to buy the product or idea. This reflects an increasing trend of interactive and "embedded" ads, such as via product placement, having consumers vote through text messages, and various innovations utilizing social network services such as Facebook or Twitter.

The advertising business model has also been adapted in recent years. A new development is media for equity. Here, advertising is not sold, but provided to start-up companies in return for equity. If the company grows and is sold, media companies receive cash for their shares.

Domain owners (usually those who buy domains as an investment) sometimes "park" their domains and allow advertising companies to place ads on their sites in return for a per-click payment.

Научно-технический прогресс и современные СМИ, их технико-технологическая база.

В 1985 году появилась первая настольная издательская система и вместе с ней термин “допечатный процесс”.

Допечатная подготовка издания включает в себя:

· Набор текста

· Сканирование иллюстративного материала. В зависимости от первоисточника (бумага или слайд) применяются два типа сканеров - планшетные и барабанные.

· Верстка - пространственная организация материала

· Вывод фотоформ (“пленок”). Если издание черно-белое - одна фотоформа, если полноцветное - четыре (для черного - b, пурпурного - m, голубого - c, желтого - y).

Типография:

· Изготовление печатной формы, состоящей из гидрофильных и гидрофобных элементов.

· Печать (в подавляющем большинстве случаев - офсетная).

· Фальцовка.

· Разрезка.

· Вкладка (если многостраничное издание).

Основные тенденции развития:

· Самая древняя печать - высокая (проблема в некачественном воспроизведении иллюстраций).

· Глубокая печать (с сер. XIII века, неоправданно дорогой способ).

· Плоская (виды: литография, фототипия и офсет). Офсет (с 1904 г.) - самый распространенный способ.

· Последняя тенденция - цифровая печать.

· С развитием информационных технологий увеличивается оперативность передачи информации, облегчается ее поиск и доступ к различным источникам через интернет.

Современные редакции переходят на “безбумажный” выпуск печатной продукции.