Читайте также:
|
| По хозяину марки | |||||||
| Марка производителя | Марка продавца | Комбинированные марки (со-марки) – при продвижении товара используется комбинация марок (компьютер ВИСТ с процессором Intel-Pentium, автомобиль Вольво с шинами Мишлен). | |||||
| По охвату рынка | |||||||
| Мегабренд (мегамарка) – марка, функционирующая на международном рынке. | Глобальный бренд – бренд, функционирующий на общенациональном рынке. | Локальный бренд – бренд, функционирующий на региональном (местном) рынке. | |||||
| По роли марки в ассортименте фирмы | |||||||
| Фронтальная марка – основная марка в данной товарной категории. | Фланговая марка – вариации основной марки или новые марки в данной товарной категории, занимающие второстепенное положение. | ||||||
| По принципу присвоения марок товарам фирмы | |||||||
| Индивидуальные марки - у каждого товара свое марочное наименование и другие марочные элементы. | Семейственные марки - общая марка для семейства товаров (марочная линия). | Сочетание семейственной и индивидуальной марки - товар имеет комбинированное марочное наименование: имя семейства + индивидуальное имя товара. | Общая марка - одна марка для всех товаров фирмы. | ||||
 По четкости позиционирования марки и ее идентификации потребителем
Размытые марки Четкие марки
| ||||||||||
| Марки, которые не имеют четкого позиционирования. Потребитель не может сформулировать, чем данная марка отличается от всех прочих. | Марка, имеющая четкий набор атрибутов позиционирования, с высокой степенью дифференциации товара от конкурирующих товаров. Дифференциация марки воспринимается потребителем, и он способен сформулировать ее отличия от всех прочих товаров. | |||||||||
 По степени глубины марки
Поверхностные марки Глубокие марки
| ||||||||||
| 1 уровень марки - марка определяется как набор характеристик товара. | 2 уровень марки - марка позиционируется не только на характеристиках товара, но и на функциональных и эмоциональных выгодах потребителя. | 3 уровень марки - позиционирование определяется индивидуальным образом марки. | 4 уровень марки - позиционирование марки вызывает ассоциации с определенным типом культуры: индивидуальной - тип потребителя, на которого ориентирована марка, корпоративной - ценности производителя товара, национальной - менталитет нации, и т.д.. | 5 уровень марки - марка вызывает множество ассоциаций, в том числе связанных с многолетней историей ее развития. | ||||||
 По силе марки
Сильные марки Слабые марки
| ||||||||||
| Марка типа А - мощная марка с интенсивным распределением (не менее 65 % целевого рынка). Распределение на национальном или международном уровне. Интенсивная реклама. Высокая лояльность потребителей. Доминирование производителя (владельца марки) над продавцом. Высокий уровень цены. | Марка типа Б - марка менее мощная, чем А, но достаточно сильная. Менее интенсивное распределение. Может быть локальной маркой или маркой национального масштаба с распределением менее 65 %. Позиции производителя (владельца марки) и продавца паритетны. Цена меньше, чем на марку А. | Марка типа В. Маломощная марка с низкой приверженностью и относительно низкой ценой. | "Дутая" марка. Очень слабая марка. Марочное наименование служит только для идентификации товара, но не добавляет никаких дополнительных качеств. | |||||||
| По степени защищенности марки
Незащищенные марки Марки с высокой степенью защиты
| ||||||||||
| Слабые марки - товары, марочные элементы которого не зарегистрированы официально. | Уязвимые марки - марки, к которым возможны претензии со стороны других производителей (копирование тех или иных марочных элементов) или марки, подверженные легкому копированию. | Защищенные марки (обеспеченные юридической защитой). | Неуязвимые марки - марки с очень высокой степенью защиты (защищены юридически и не подвержены копированию). | |||||||
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |