|
Читайте также: |
С целью снижения провала рекламной кампании или повышения ее эффективности производится оценка обращения в форме предтестирования и посттестирования.
Предтестирование должно обеспечить защиту от ошибок в разработке рекламной коммуникации. Проверку проходят такие параметры, как форма и содержание обращения. Проверяется также правильность выбора фирмой рынка и целевой аудитории, оцениваются средства и каналы передачи рекламных обращений. Предтестирование способствует разработке обоснованного бюджета рекламной кампании и дает прогноз, какова будет его эффективность.
Методы тестирования:
1/ Метод прямого опроса?
2 / Метод сфокусированной группы (фокус-группы)?
3 / Методы сравнения?
4 / Изучение уровня восприятия?
5/ Метод использования журналов критики?
6 / Эксперименты по продаже?
7 / В качестве предтестирования могут быть использованы различные технические средства
После проведения основных мероприятий рекламной кампании осуществляются исследования ее эффективности, получившие определение посттестирования.
Методы посттестирования:
1/ Отзыв с помощью?
2/ Отзыв без помощи?
3 / Метод Гэлла-Робинсона?
4 / Метод Старча?
5/ Метод «тайников»?
Элементы рекламного сообщения, концепция текста рекламного сообщения (на уровне макетов) утверждаются рекламодателем, после чего агентство приступает к производству рекламного продукта.
5. Главным этапом рекламной кампании является этап ее реализации, после чего проводятся маркетинговые исследования эффективности рекламной деятельности.
Предмет исследования: Изменения под воздействием рекламы следующих параметров:
- количества новых покупателей;
- количества всех покупателей;
- количества всех счетов;
- суммы продаж (для промышленных предприятий);
- суммы покупок (для торговых предприятий);
- новые клиенты, привлеченные пол воздействием рекламы;
- новые клиенты, привлеченные под воздействием рекламы в зависимости от рекламоносителей (печать, телевидение, радиовещание и т.д.);
- новые клиенты, привлеченные через знакомых и т.п.
Одной из важнейших задач рекламных исследований является оценка эффективности использования бюджетов рекламы и степени достижения поставленных перед рекламой целей.
Методы исследования (таблицы 29,30).
Федеральное агентство по образованию
Государственного образовательного учреждения
Высшего профессионального образования
«Ижевский государственный технический университет»
Киреева Н.В.
Методическое пособие
План-конспект разработки и проведения коммерческой рекламной кампании
Ижевск – 2006
План-конспект
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 21 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |