Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Разработки и проведения коммерческой рекламной кампании

Читайте также:
  1. III. Организация проведения практики
  2. III. Организация разработки тематики и выполнения выпускных квалификационных работ
  3. III. Порядок и условия проведения олимпиады
  4. III. ПОРЯДОК ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ ОБЩЕГО СОБРАНИЯ СОБСТВЕННИКОВ ПОМЕЩЕНИЙ МКД
  5. IV. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНОМУ ПСИХОЛОГИЧЕСКОМУ ОТБОРУ В
  6. V. Методические рекомендации к сценарию проведения урока
  7. VI. Порядок проведения соревнований – система раундов.
  8. А) со дня его выхода из состава участников коммерческой организации
  9. А)ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ НАБЛЮДЕНИЯ
  10. А. Количество избирателей для назначения проведения общероссийского референдума не менее ...

 

Вся рекламная деятельность рекламодателя является совокупностью рекламных кампаний.

Рекламная кампания комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели.

Коммерческая рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели маркетинга в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Цель маркетинга-

Маркетинговая стратегия -

 

Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решение вопросов их финансирования.

Сегмент рынка-

Комплекс маркетинга -

Все элементы комплекса маркетинга взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные целевые рынки.

Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.

Рекламная стратегия-

Цель рекламы-

Разработка рекламной стратегии предполагает:

- определение целевой аудитории;

- определение предмета рекламы;

- разработку каналов рекламных коммуникаций, используемых для передачи рекламного обращения;

- разработку рекламного обращения.

Рекламная стратегия реализуется в ходе проведения рекламной кампании.

Рекламная кампания проводится в несколько этапов:

 

1. Определяются, конкретизируются и формулируются цели рекламнойкампании. Цели и задачи рекламной кампании должны быть отражены и зафиксированы в брифе.

Бриф-

Задачи рекламной кампании могут подразделяться:

- по преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т.п.);

- по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);

- по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие – при постепенном увеличении объема выпуска товара и его поставок, нисходящие – по мере уменьшения товара).

 

2. Деятельность специалистов по рекламе начинается с проведения рекламных исследований (Таблица 28), результаты которых будут использованы ими на всех дальнейших стадиях разработки и проведения рекламной кампании.

С этой целью проводятся качественные и количественные исследования целевой аудитории.

Целевая аудитория -

 

(В целом понятие «целевая аудитория» совпадает с понятием «сегмент рынка» и отличается от него, поскольку реклама входит в сферу социальной коммуникации, т.е. в социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств и, таким образом, в основе своей связана с процессом передачи смысловых импульсов).

Качественные исследования-

Количественные исследования -

Обычно количественные и качественные исследования дополняют, уточняют и перепроверяют друг друга.

1/ Первым этапом рекламного исследования является определение проблемы и формирование целей, при этом цели исследования должны соответствовать маркетинговым и рекламным целям коммуникатора.

На основании обозначенных целей и проблемы определяют:

- какая информация должна быть собрана в ходе исследований;

- какие показатели и единицы измерения будут использованы для характеристики данной информации;

- какой из подходов к исследованию будет избран.

2/ Вторым этапом рекламного исследования является исследовательский поиск, то есть обзор уже имеющейся вторичной информации.

Вторичная информация-

Внутренняя текущая информация?

Внешняя текущая информация?

На этом этапе необходимо как можно больше узнать о целевом рынке коммуникатора, о конкурентах, о деятельности сотрудников, посредников.

Преимущества-




Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 17 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав