Читайте также:
|
Кафедра:
«Компьютерный дизайн»
УТВЕРЖДАЮ:
«» ____________ 2006 г.
Проректор по учебной работе
_____________Соколов В. В.
Основы маркетинга художественных изделий из металла
Учебное пособие для студентов специальности 121200 «Технология художественной обработки материалов»
Москва 2006г.
Введение.
В условиях рыночной экономики фирмы, которые продают товар другим организациям – производителям, торговцам и государственным учреждениям, должны знать о потребностях своих покупателей, их ресурсы, стратегии и процесс закупок. Следует учитывать все особенности встречающиеся на рынке.
Анализ рынка проводится на основе маркетинговых исследований и информации.
Рынок как важнейшая категория маркетинга
Сущность маркетинга.
Термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок), и
в дословном переводе означает «рынкоделание». Теория маркетинга зародилась в США на рубеже ХХ века как реакция на обострение проблемы реализации. Первоначально маркетинговые исследования охватывали все виды сбытовой деятельности. В центре внимания были вопросы торговли, рекламы, кредита и т.п. сфера производства не была предметом изучения.
Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория
сомкнулась с теорией управления. В результате возникла прикладная наука об управлении компаниями на принципах маркетинга, которая получила название «рыночная теория управления».
Новая концепция рассматривала производство и сбыт как единое
взаимосвязанное целое. Ее объектом стала вся деятельность по разработке новых товаров и технологий, планированию и выполнению производственных программ, финансовая и сбытовая деятельность. Во главу угла был поставлен анализ рынка.
Маркетинг выполняет две основные функции: с одной стороны ориентация производства на удовлетворение производства существующих и потенциальных потребностей, с другой – формирования и стимулирования спроса. «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится – главная формула маркетинга.
Маркетинг целесообразен и эффективен при определенных условиях. Среди них:
- наличие развитого рынка с изобилием товаров и конкуренцией;
- свобода товаропроизводителя;
- подготовленность хозяйственных руководителей и специалистов - маркетологов;
- отлаженная централизованная система сбора различной информации и доступность последней;
- наличие специализированных организаций, способных оказать помощь в осуществлении маркетинговых мероприятий.
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 22 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |