Читайте также:
|
Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.
В ЖЦТ выделяют четыре фазы, четыре этапа:
Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. (небольшой рост объёмов продаж,прибыль минимальна или её вообще нет)
Рост. Период быстрого роста объёма продаж. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.
Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль стабилизировалась).
Упадок, уход с рынка. Значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.
13.Рекламная деятельность: определение, участники.
Рекламная деятельность – это комплекс организационных и технических рекламных мероприятий, направленных на создание и поддержание необходимого уровня продаж и предпочтения потребителей, принятие необходимых мер для нейтрализации деятельности конкурентов и обеспечения положительного имиджа фирмы и ее торговой марки.
Участники рекламной деятельности: Рекламодатель; Рекламное агентство; Владельцы рекламных средств (носителей); Вспомогательные участники; Потребители
Правила разработки рекламных обращений
Цели рекламы должны соответствовать целям фирмы
Представления преимуществ фирмы товара и обязательное предложения выгоды потребителя
Разъяснение сути должно быть экономичным(кратким)
Текст краткий праввдивый, простой и убидительным
Аргументы должны быть понятными
Обращение должны привлечь и удержать внимание и указывать на определенное действие
Недолжно быть прямогоо сравненния с конкурентами
Присутсвие демонстрации товара
Использование личного обращения»Вы»
15.Особенности печатных рекламных обращений:
Сбалансированность компоновка элементов в рекламном макете с помощью которой достигаются, приятная дляглаза распределения его состовляющих
формальная, сблансированость расположение объектов одиноковой весомости по обе стороны от оптического центра, вызвает стабилность
не формальная
контрастность использование в макете эффекта выворотки крупного плана, плотности цвета что усиливает привлекательности и читабельности этого обращения
, пропорциональность, соотношение между объектом и фоном на котором он изображен
направленность взг ляда, целостность. Эффект завершености
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 26 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |