Читайте также:
|
|
2. Событийный PR (естественное событие (1 сентября в школе) и искуственное)
различные события – и «подлинные» (или естественные), и специальные (или искусственные).
К «подлинным» событиям относятся реально происходящие, например: выпуск новинки, достижение высоких качественных и прочих стандартов; открытие нового производства; юбилей, награждение; в крупных компаниях – серьезные изменения в управлении и т.д.
Специальное событие обладает набором характерных признаков:
● Событие заранее планируется.
● Событие освещает деятельность компании с положительной стороны.
● Событие учитывает интересы целевых аудиторий.
● Событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае – для того, чтобы превратить его в традицию
● Событие более драматизировано, чем «обычное» (обладает собственным сюжетом, интригой и т.д.).
● Немалую роль в событии играют различные знаменитости.
● Событие хорошо организованно, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников.
● О событии заранее информируют СМИ.
● Событие старается произвести сильное, незабываемое впечатление.
● Событие должно стать источником новостей
● Событие порождает другие, аналогичные события.
Среди «искусственных» событий можно назвать конференции, дни открытых дверей, передачу пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и соревнования и т.д.
Организованное событие должно быть, прежде всего, оригинально по замыслу и исполнению, отвечать ожиданиям, интересам
событийная коммуникация немыслима без участия СМИ. Поэтому планирование любого события обязательно должно принять в расчет восприятие его средствами массовой информации.
37. Презентация: особенности подготовки и проведения.
1. Определение цели и ее приоритетов в области привлечения новых клиентов, формирования имиджа компании, привлечения новых партнеров,, определенными кругами общественности.
2. Обоснование концептуализации презентации путем формирования идеи, определения места и сроков проведения, состава участников и размеров совокупных затрат.
3. Разработка программы презентации. Назначается ответственный (ведущий), занимающий высокий пост в администрации компании и владеющий ораторским искусством и навыками международного этикета. ведущий представляет руководителей компании и важных гостей;
показываются рекламные фильмы длительностью 7–12 мин с сюжетами, отражающими идею презентации (инновационность, общественная значимость, актуальность и оригинальность объекта презентации);
ведущий предоставляет слово руководителям компании для кратких сообщений на 2–3 мин с демонстрацией образцов, макета новых видов продукции, технологий;
отводится время на вопросы присутствующих и ответы на них руководителей компании и ведущих специалистов;
ведущий предоставляет слово гостям для выступления с пожеланиями, комментариями, поздравлениями, предложениями и конструктивными замечаниями; предусматривается вручение сувениров, памятных альбомов, значков, адресов;
заключительная часть предполагает проведение банкета, фуршета, неформальный обмен информацией, контакты и другие формы делового PR-общения.
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 52 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |