IV. Пишем новость

Избегайте лидов, в которых говорится об уже известном или общеизвестном.

Избегайте слов и словосочетаний: «снова», «продолжается», «как мы уже сообщали», «известно, что…».

Нe используйте в лиде новостного сообщения имена неизвестных людей без указания, кто они такие. Вводите их в текст, указывая, например, их должности.

Избегайте лидов, указывающих читателям, как реагировать на происшедшее: «Печальная история случилась…» или «Радостные вести пришли…».

КИТ или содержание

Традиционный способ изложения материала похож на пирамиду. Суть пирамиды в том, что самая свежая, самая важная информация расположена «вверху», затем следуют менее значительные и интересные факты. Такая структура, как правило, наиболее удобна для читателя. Он быстро схватывает главное, может прервать чтение в любом месте, не упустив ключевых пунктов.

Но если делать единственным критерием структуризации материалов значимость фактов, хронологическая последовательность может быть нарушена. Взаимоотношения между различными частями статьи станут неясными. Поэтому в сложных материалах метод пирамиды является для журналиста суровой проверкой на мастерство.

Внутри пирамиды поток информации может принимать множество форм. Оптимальной, пожалуй, будет следующая. Статья, построенная таким образом, предполагает, что самая важная информация расположена в начале материала, и чем дальше к концу, тем менее значимо то, что написано. Такая структура имеет ряд преимуществ. Во-первых, когда бы читатель ни бросил чтение, он всегда уже прочел самую важную информацию. Все, что следует далее, менее важно, чем то, что уже было изложено. Во-вторых, она помогает писать. Достаточно распределить информацию по значимости, как статья уже готова. В-третьих, журналист заканчивает статью там, где кончается наименее значимая информация. Это очень удобно, когда статья должна идти в номер, а времени для работы над структурой материала нет. И, наконец, пирамида хороша для редактора, который может, не вчитываясь в текст, просто отсечь лишние куски, не влезающие на страницу, твердо зная, что они окажутся в конце. И статья от этого почти не пострадает.

Принцип пирамиды можно еще сравнить с популярным во всем мире кофе-капуччино. Назовем его «принцип капуччино». Он заключается в том, что в первых трех-четырех предложениях или абзацах дается основная информация. Она сравнима с вкусной пенкой на кофе-капуччино. Собственно кофе начинается после пенки. То есть информация, которая в конденсированном виде давалась в начале текста, далее дается подробно, раскрывается, дополняется цитатами и новыми подробностями. Этот принцип особенно хорош в интернетной журналистике, когда читатель видит на экране лишь первые, «верхние» несколько абзацев текста. Эти абзацы должны заинтересовать читателя, заставить его читать дальше.

Несколько советов

Совет первый

Избегайте слов-паразитов. Поскольку новостные сообщения очень коротки, в них значимо каждое слово. Желая сделать материал более понятным, журналисты часто вставляют слова-паразиты, которые, казалось бы, призваны играть роль связок между предложениями и абзацами, но на самом деле просто загружают текст. Например, оборот «напомним, что» часто не несет никакой смысловой нагрузки, и сообщение вполне может обойтись без него. Старайтесь также не употреблять «отметим, что». Также ненужными часто оказываются словосочетания «дело в том, что», «как уже сообщалось» или «тем временем». Это совершенно лишние словосочетания, не несущие смысловой нагрузки.

Совет второй

Пишите короче. Часто вместо выражения «для того, чтобы» достаточно написать «чтобы». Например, вместо: «"Нам нужен специальный фонд для того, чтобы заполнить прорехи в государственной помощи и помочь тем, кому кроме нас больше никто не поможет", - заявил Клинтон», - можно написать: «"Нам нужен специальный фонд, чтобы заполнить прорехи в государственной помощи и помочь тем, кому кроме нас больше никто не поможет", - заявил Клинтон».

Совет третий

Обращайте внимание на начало текста. Старайтесь не начинать новостного сообщения со слов:

• Сегодня (вчера, накануне, минувшим утром). Такое начало оправдано только в том случае, если вы используете лид «когда», то есть когда особенно важно, что событие случилось именно сегодня или вчера.
• Как мы уже сообщали; Как сообщалось ранее. Новость не может начинаться с отсылки к уже известным событиям. Ведь в таком случае это уже не новость.

Совет четвертый

Больше информации. Отсылочное предложение может и само нести информацию.

Совет пятый

Старайтесь писать в действительном залоге и личными предложениями. Страдательный залог и безличные предложения ослабляют текст.

Совет шестой

Пишите короткие заголовки - не более 6-8 слов.