Читайте также:
|
Варіант 4
1.Навести визначення терміну (поняття):
1. Ціна попиту– це …
2. Державне замовлення– це…
2.Відкриті тести:
1. Держава регулює рівень цін з метою...
2. При 
- попит...
3. Ціна займає центральне місце в ринкових відносинах, забезпечує...
3.Тестові завдання:
1. До факторів мікросередовища, що впливають на ціну підприємства відноситься:
1.Життєвий цикл товару.
2.Політична стабільність в країні.
3.Ринкове середовище.
4.Маштаби державного регулювання цін.
2. До неконтрольованих факторів ціноутворення відноситься:
1.Впровадження у виробництво нових технологій.
2.Витрати підприємства на виробництво та реалізацію продукції.
3.Запланований у ціні рівень прибутку.
4.Державна цінова політика.
3. До факторів макросередовища, що впливають на ціну підприємства відноситься:
1.Особливості якості товару.
2.Спосію виробництва.
3.Організація сервісу.
4.Маштаби державного регулювання цін.
4. Державне регулювання цін пряме здійснюється на:
1.Товари першої життєвої необхідності.
2.Електроенергію, водопостачання, послуги транспорту, зв’язку.
3.Соціально шкідливі товари.
5. Нееластичним вважається попит, якщо коефіцієнт еластичності:
1.Більше 1.
2.Менше 1.
3.Менше 0.
4.Дорівнює 1.
ТЕМА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ.
1. Сущность и состав маркетинговой среды.
2. Факторы маркетинговой макросреды.
3. Составляющие элементы микросреды предприятия.
4. Этапы анализа маркетинговой среды.
СУЩНОСТЬ И СОСТАВ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ
Маркетинговая среда предприятия - это совокупность факторов, влияющих на процесс управления маркетингом предприятия, его маркетинговое развитие и взаимоотношения с потребителями.
Маркетинговая среда постоянно меняется: рыночные возможности и угрозы возникают, изменяются и исчезают, поэтому цель стратегического маркетинга заключается в том, чтобы, распознав рыночные возможности и угрозы, развивать возможности и обезвредить угрозы.
Основная задача анализа маркетинговой среды – согласование влияния среды, потребностей целевого рынка, целей и возможностей предприятия.
Основные факторы маркетинговой среды представлены на рис. 2.2.
Маркетинговая среда состоит из марко и микро среды.
Маркетинговая микросреда - часть среды, в которой предприятия непосредственно функционирует в процессе маркетинговой деятельности: непосредственно предприятие, поставщики, маркетинговые посредники, потребители, конкуренты, общественность.
Маркетинговая макросреда - это те факторы, которыми предприятие не может непосредственно управлять, но которые влияют на ее маркетинговую деятельность (экономическая, политическая, природная среды, демография, НТП (технология) и культура).
В зависимости от возможности или невозможности предприятия влиять на факторы различают:
v управляемые факторы – факторы,которыми предприятие непосредственно управляет, формирует, изменяет, контролирует (элементы комплекса маркетинга и факторы, связанные с процессом управления маркетингом).
v неуправляемые факторы – факторы, на которые предприятие не может непосредственно влиять (экономика, политика, законодательство, демография, культура, конкурентная структура рынка, технология, экология).
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 46 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |