Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ. Методическое обеспечение управляемой самостоятельной работы студента

Читайте также:
  1. Lt;question> Деятельность по преобразованию человека или группы людей называется
  2. Агентство недвижимости Ассистанс Хэлс
  3. Б) Федеральное казначейство
  4. Внеклассная работа по экологическому образованию и воспитанию младших школьников
  5. Интеграция ресурсов общего, дополнительного и профессионального образования как новые подходы к качеству образованию.
  6. Классификация веществ и материалов по пожарной опасности основывается на их свойствах и способности к образованию опасных факторов пожара или взрыва.
  7. Клиническая иммунология и аллергология: Учебное пособие/ Под ред. А.В. Караулова.- М.: Медицинское информационное агентство, 2002.- 651 с.
  8. КОМИТЕТ ПО ОБРАЗОВАНИЮ МИНГОРИСПОЛКОМА
  9. Малые изменения могут вести к преобразованию целых систем;
  10. Методика обучения образованию,группировке,выделению совокупностей предметов и одного предмета в окружающей обстановке

 

Методическое обеспечение управляемой самостоятельной работы студента

Управляемая самостоятельная работа студента по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» выносится по лекционным занятиям. Формой контроля является выступление с докладом на практических занятиях, опрос и выполнение тестов.

Материал к лекции по теме «Виды и уровни коммуникаций»

Основные понятия для формулирования докладов:

Виды коммуникации: вербальная, устноречевая, письменноречевая,
невербальная. Вербальная коммуникация: семиотика, синтактика, семантика,
прагматика.

Речь как способ передачи информации. Основные функции речи -коммуникативная, - апеллятивная, экспрессивная. Формы речевой коммуникации: диалог, монолог, спор, дискуссия. Говорение и слушание -виды устноречевой детальности. Способы эффективного говорения и слушания, помехи и барьеры.

Письменноречевая коммуникация: свойства, виды и функции. Навыки техники письма и его чтения.

Невербальная коммуникация: слуховая, зрительная, кожнотактильная, хеморецепция (обоняние, вкус), теплорецепция (чувство тепла, холода).

Роль мимики, жестов, позы, походки в эффективности коммуникации.

Уровни коммуникации: межличностная; коммуникация в малых группах; массовая. Способы повышения их эффективности.

Источники:

1. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж.Д. Майерс, А. Дэвид; пер. с англ. - 5-е изд. - М.: ИД Вильямс, 2000. - 784 с.: ил. (Шифр 76.006.5/Б28-804534)

2. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 254 с.: ил. - (Высшее образование

3. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е. Н. Голубкова. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Финпресс, 2003. - 304 с.

4. Маркетинговые коммуникации: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович, Н. И. Гришко; рец.: С. И. Барановский, Л. С. Климченя. - Минск: Современная школа, 2010. - 224 с

5. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. А. Романов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.

 

Тест для контроля знаний к лекции по теме «Виды и уровни коммуникаций»

1. Маркетинговая коммуникация фирмы - это

-комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке

-воздействие фирмы на внутреннюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной деятельности коллектива

-воздействие фирмы на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке

 

2. Маркетинговая коммуникация – это

-двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие

-односторонний процесс, предполагающий воздействие на целевые и иные аудитории

-односторонний процесс, предполагающий получение информации о реакции целевых аудиторий на деятельность фирмы на рынке

 

3. Реклама – это

- любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

 

4. Личная продажа это:

-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

 

5. Прямой маркетинг – это:

-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор

-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы

-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента

 

6. Канал личной коммуникации – это

-общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию

-средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)

 

7. Каналы неличной коммуникации – это

-общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию

-средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)

 

 

8. Как называется метод, с помощью которого объект (оригинал) изучается путем создания и исследования его копии, замещающей оригинал с определенных сторон, интересующих исследователя:

-метод сравнения

-моделирование

-социологический метод

-контент-анализ

 

9. Как называется метод, с помощью которого изучается проблема целенаправленности вербальной коммуникации:

-контент-анализ

-метод социометрии

-интент-анализ

-метод наблюдения

 

10. Совокупность приемов конкретных социологических исследований, направленных на сбор и анализ эмпирических данных, отражающих реальное состояние коммуникативных процессов в обществе:

-метод сравнения

-моделирование

-социологический метод

-контент-анализ

 

11. Какая из функций коммуникаций позволяет регламентировать поведение и деятельность участников коммуникации, координировать их совместные действия:

-прагматическая

-интерпретативная

-экспрессивная

-информационная

-социальная

 

12. Какая из функций коммуникаций служит прежде всего для понимания своего партнера по коммуникации, его намерений, установок, переживаний, состояний:

-прагматическая

-интерпретативная

-экспрессивная

-информационная

-социальная

 

13. Эта функция коммуникаций означает стремление партнеров по коммуникации выразить и понять эмоциональные переживания друг друга:

-прагматическая

-интерпретативная

-экспрессивная

-информационная

-социальная

 

14. Эмелент коммуникационного процесса, который передает информацию:

-отправитель

-сообщение

-канал

-получатель

 

15. Эмелент коммуникационного процесса, для которого предназначается информацию и который интерпритирует её:

-отправитель

-сообщение

-канал

-получатель

 

16. На каком этапе коммуникационного процесса происходит перевод символов отправителя в мысли получателя:

-зарождение идеи

-кодирование и выбор канала

-передача

-декодирование

-обратная связь

-помехи

 

17. На каком этапе коммуникационного процесса отправитель и получатель меняются ролями:

-зарождение идеи

-кодирование и выбор канала

-передача

-декодирование

-обратная связь

-помехи

 

18. Невыразительная быстрая или медленная речь, речь-скороговорка, акцент, речь с большим количеством звуков-паразитов и т.п., изменяющая смысл информации в процессе кодирования и декодирования – это:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

 

19. Сложная, непонятная или неправильная логика рассуждений, искажающая смысл информации в процессе кодирования и декодирования:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

 

20. Несоответствие стиля речи коммуникатора и ситуации общения или стиля общения и психологического состояния партнера по общению:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

 

21. Различие в системах значений слов, приводящее к искажению информации в процессе кодирования и декодирования - это:

-фонетические барьеры

-семантические барьеры

-стилистические барьеры

-логические барьеры

 

22. Как называются коммуникации, осуществляемые с помощью устной речи как системы кодирования:

-вертикальные

-межличностные

-вербальные

-формальные

 

23. Наука, исследующая свойства знаковых систем и соответственно знаков (естественных и искусственных языков):

-семиотика

-ситактика

-семантика

-прагматика

 

24. Форма речи, образуемая в результате активной речевой деятель­ности, рассчитанная на пассивное и опосредованное восприятие и прак­тически, не связанная с речью собеседника ни в содержательном, ни в структурном отношении:

-диалог

-дискуссия

-монолог

-спор

 

25. Процесс производства сообщений и их передачи прессой, радио, телевидением, что предполагает общение людей, как членов «массы», осуществляемых с помощью технических средств:

-межличностная коммуникация

-групповая коммуникация

- массовая коммуникация

 

26. Процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой – это:

-публичная

- политическая коммуникация

-межкультурная

-коммуникации в организациях

 

27. Вид устного общения, при котором информация в обстановке официальности передается значительному числу слушателей:

-публичная

-политическая коммуникация

-межкультурная

-коммуникации в организациях

 

28. Информационные взаимодействия, в которые люди вступают при выполнении своих функциональных обязанностей или должностные инструкций:

-публичная

-политическая коммуникация

-межкультурная

-коммуникации в организациях

 

29. Систему маркетинговых коммуникаций – это:

-неличная, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора

-единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленных на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей

-непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара

-комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре

 

 

Материал к лекции по теме «Проведение рекламной кампании»

Основные понятия для формулирования докладов:

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний по критериям: поставленные цели; территориальный охват; интенсивность воздействия на потребителя; периодичность использования.

Алгоритм проведения рекламной кампании.

Рекламные исследования: макросреды рынка, потребителей, конкурентов, товаров, анализ результатов предыдущих рекламных мероприятий.

Цели и задачи рекламной кампании: увеличение объемов продаж (увеличение числа потребителей, освоение новых рынков, сегментов); коммуникативные (формирование имиджа предприятия, изменение отношения к товару, формирование постоянных групп потребителей).

Решение о привлечении рекламных агентств или утверждение сотрудников, ответственных за проведение рекламы.

Разработка рекламного обращения и дополнительных акций, связанных с рекламной кампанией (стимулирование сбыта, издание брошюр, каталогов, участие в выставках, проведение мероприятий HP и т. д.).

Выбор средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций. Формирование сметы расходов и утверждение бюджета кампании. Составление календарного графика проведения рекламных мероприятий и ответственных лиц по их выполнению. Реализация рекламной кампании и оценка се эффективности.

Бриф, его типы, процесс разработки.

Источники:

1. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж.Д. Майерс, А. Дэвид; пер. с англ. - 5-е изд. - М.: ИД Вильямс, 2000. - 784 с.: ил. (Шифр 76.006.5/Б28-804534)

2. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 254 с.: ил. - (Высшее образование

3. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е. Н. Голубкова. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Финпресс, 2003. - 304 с.

4. Маркетинговые коммуникации: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович, Н. И. Гришко; рец.: С. И. Барановский, Л. С. Климченя. - Минск: Современная школа, 2010. - 224 с

5. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. А. Романов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.

6. http://www.i-mark.ru/marketologu/brifs/ - шаблоны брифов

 

Тест для контроля знаний к лекции по теме «Проведение рекламной кампании»

1. Печатная реклама (выберите наиболее полный вариант ответа):

-сумма рекламных средств, объединенных по техническому признаку, т.е. по способу изготовления (многократного повторения изображения в основном с печатной формы) или просто посредством печати на бумаге и других носителях

-рекламные сообщения в специальных печатных изданиях

-неличные коммуникации, т.е с участием коммуникативных посредников в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия

-все верно

 

2. Плакаты – это

-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров

-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

 

3. Рекламные листовки - это

-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров.

-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

 

4. Афиши - это

-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров

-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.

-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой

 

5. Буклеты - это

-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

 

6. Проспект – это

-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

 

7. Каталог - это

-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности

-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций

-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе

 

8. Прайс-лист – это:

-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

 

9. Информационное письмо – это:

-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

 

10. Коммерческое предложение – это:

-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений

-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, ос­новных направлениях ее деятельности (това­рах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым

-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по ка­ким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тща­тельностью исполнения, лучшим оформлением

 

11. Бродсайт-это

-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

 

12. Пресс-релиз - это

-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

-рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

 

13. Флаер - это

листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

 

14. Стикеры или стикерсы -это

- самоклеющиеся наклейки. Двухсторонний -предназначен для наклеивания на прозрачную поверхность. Это всевозможные пломбирующие наклейки, которые защищают как от несанкционированного доступа, переклеивания и т.д.

- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях

-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)

 

15. Реклама в прессе представляет собой рекламу

- в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узкополитические группы с численностью до десятков человек

-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

 

16. Реклама на телевидении представляет собой рекламу

-в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек

-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

 

17. Реклама на радио представляет собой рекламу

- в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек

-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.

-которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)

 

18. Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:

-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

 

19. Определение рекламного бюджета методом конкурентного паритета:

-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

-установление нормативов отчисления от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

 

20. Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:

-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции

-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены

-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент

 

21. Наиболее эффективным является размещение рекламной информации в прессе

-на правой стороне разворота печатного издания

-на левой стороне разворота печатного издания

-в любом месте печатного листа печатного издания не зависимо от разворота

 

22. Радиообъявление, как вид радиорекламы:

-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

 

23. Радиоспот (радиоролик), как вид радиорекламы:

-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

 

24. Радиорепортаж, как вид радиорекламы:

-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

 

25. Спонсорское участие в утренних шоу и тематических рубриках, как вид радиорекламы:

-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом

-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением

-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)

-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества

 

26. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают рекламные агентства, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

 

27. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают торговые компании, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

 

28. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании по стимулированию продаж, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

 

29. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании маркетинговых исследований, которые характеризуются тем, что:

-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю

-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования

-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги

-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания

 

30.Неличная, платная форма коммуникации, осуществляемая с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора – это:

-директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

 

31.Непосредственное интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара – это:

-директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

 

32. Мероприятия по продвижению товара к потребителю и в торговлю, которые побуждают потребителя к фактическому приобретению марки – это:

-директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

 

33. Планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью – это:

-директ-маркетинг

-реклама

-стимулирование продаж

-PR-связь с общественностью

 

34. Процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий – это:

-мерчендайзинг

-выставки

-брендинг

 

35. Комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре – это:

-мерчендайзинг

-выставки

-брендинг

 

36. Как называется концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений:

-интегрированные маркетинговые коммуникации

-пропаганда

-личные продажи

 

37. Что относится к внешним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций:

-вывески, музыка, световое табло, витрины

-дизайн, музыка, айстопперы

-зазывалы, запахи, манекены, цветовое оформление торгового зала

-вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы

 

38. Что относится к внутренним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций:

-вывески, музыка, световое табло, витрины, оборудование

-дизайн, музыка, айстопперы, манера общения персона

-музыка, дизайн, запахи, манера общения персона, цветовое оформление торгового зала, оборудование

-вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы, цветовое оформление торгового зала

 

39. Рекламная песенка, которая помогает запоминать слоган:

-музыкальный логотип

-джинглз

-звуковой эффект

 

40. Объемная конструкция, своей формой повторяющая товар, только увеличенный в несколько раз – это:

-джумби

-мобайл

-вобблер

-дисперсер

 

41. Полиграфическое изображение на гибкой пластиковой ножке, которое клеится липучкой обычно в ближайшем радиусе от товара – это:

-джумби

-мобайл

-вобблер

-дисперсер

 

42. Конструкция оригинального дизайна (в виде панели или стойки), предназначенная для демонстрации и хранения товара в местах продаж – это:

-джумби

-мобайл

-вобблер

-дисперсер

 

43. Рекламные изображения большого формата, как правило, из картона – это:

-джумби

-мобайл

-вобблер

-дисперсер

 

Материал к лекции по теме «Система регулирования маркетинговых коммуникаций»

Основные понятия для формулирования докладов:

Предпосылки регулирования СМК. Задачи, методы и принципы регулирования МК. Объекты и субъекты регулирования. Система государственного регулирования и саморегулирования.

Основные законодательные и нормативные акты регулирования СМК в Республике Беларусь и зарубежных странах.

Саморегулирование МК, его элементы. Кодекс но саморегулированию. Организации по саморегулированию в Республике Беларусь и за рубежом, их назначение и роль.

 

Источники:

Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет

Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.

 

Материал к лекции по теме «Регулирование рекламной деятельности»

Основные понятия для формулирования докладов:

Правовое регулирование рекламы: функции и задачи. Этапы формирования законодательства о рекламе в Республике Беларусь. Закон Республики Беларусь «О рекламе» как основной нормативно- правовой акт регулирования рекламной деятельности. Общие и специальные нормы, устанавливающие требования к содержанию рекламной информации.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей. Органы, осуществляющие государственное регулирование в области рекламы, их полномочия.

Регулирование отдельных видов рекламы: печатной телевизионной, радиорекламы, рекламы с использованием электросвязи, наружной, рекламы на транспортных средствах. Социальная реклама.

Регулирование рекламы отдельных групп товаров (услуг): лекарственных средств, биологически активных добавок к пище, ветеринарных услуг, алкогольных, слабоалкогольных напитков и табачных изделий, оружия и продукции военного назначения, риэлтерских услуг и др.

Особенности регулирования рекламы за рубежом: Российской Федерации, Украине, США, Великобритании, Франции и других странах.

 

Источники:

Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет

Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.

 

Материал к лекции по теме «Нормативно-правовое регулирование выставочной деятельности»

Основные понятия для формулирования докладов:

1. Предпосылки регулирования выставочной деятельности. Правовое регулирование выставочной деятельности на международном уровне. Конвенция о международных выставках, ее основные положения. Международные органы, осуществляющие регулирование выставочной деятельности: функции и полномочия. Международное бюро выставок, Союз международных ярмарок, Международный союз выставок и ярмарок. Межгосударственный совет но выставочной деятельности и др.

2. Порядок регулирования выставочной деятельности в Российской Федерации, Германии, Франции, Финляндии, Испании, Италии, Китае и других зарубежных странах.

3. Правовая регламентация выставочной деятельности в Республике-. Беларусь. Положение о порядке организации выставок и ярмарок. Закон Республики Беларусь «О торгово-промышленной палате. Положение о

выставках инновационной продукции. Другие положения и инструкции, регулирующие выставочную деятельность в Республике Беларусь.

4. Двусторонние договоры Республики Беларусь о торгово-экономическом, научно-техническом и культурном сотрудничестве с иностранными государствами; предоставляющие условия организации выставок.

 

Источники:

Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет

Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.

 

Материал к лекции по теме «Регулирование IIP, брендинга, мерчандайзинга»

Основные понятия для формулирования докладов:

1. Правовые аспекты общественных связей. Этические нормы ПР. Кодекс профессионального поведения. Правовое регулирование связей со СМИ, государственными, финансовыми институтами и широкой общественностью.

2. Правовые законодательные акты, нормы и положения, регулирующие брендинг.

3. Регулирование мерчандайзинга. Характеристика основных нормативных актов, положений и инструкций в области торговли.

 

Источники:

Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет

Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.

 

 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ




Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.079 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав