Читайте также:
|
|
Проведем PEST – анализ экспертным путем. Задача экспертов состоит в том, чтобы оценить степень влияния и вероятность влияния различных факторов внешней среды на компанию.
Работа выполнялась экспертами в два этапа: на первом определялась степень влияния факторов на деятельность фирмы в форме относительных нормированных весовых коэффициентов (таблица 1), а на втором – вероятность их влияния по пятибалльной системе оценок, при этом 5 - наибольшее влияние, а 1 – наименьшее (таблица 2).
Экспертами были:
1. специалист центра подготовки агентов;
2. маркетолог отдела по связям с общественностью и рекламе;
3. экономист экономико-аналитического отдела;
4. главный юрисконсультант.
Таблица 1
Оценка степени влияния факторов внешней среды
Факторы | Эксперты (степень влияния) | Средняя оценка | Весовой коэфф. | |||
Э1 | Э2 | Э3 | Э4 | |||
1. политический | ||||||
изменение законодательства | 0,07 | |||||
смена политических партий | 1,25 | 0,01 | ||||
возможность теракта | 4,25 | 0,08 | ||||
уровень правовой грамотности | 0,04 | |||||
2. экономический | ||||||
экономическая ситуация в стране | 2,5 | 0,04 | ||||
динамика курса валюты | 0,05 | |||||
налоговая политика | 3,5 | 0,06 | ||||
уровень доходов населения | 4,5 | 0,08 | ||||
3. природно-географический | ||||||
климатические условия | 4,75 | 0,08 | ||||
экологическая обстановка в стране | 0,07 | |||||
природные катаклизмы | 4,25 | 0,08 | ||||
ограниченность природных ресурсов | 0,05 | |||||
4. социальный | ||||||
темп роста населения | 3,75 | 0,07 | ||||
средн. продолжительность жизни | 3,25 | 0,06 | ||||
образование | 4,75 | 0,08 | ||||
культурный уровень населения | 3,25 | 0,06 | ||||
Итого |
Таблица 2
Степень вероятноcти влияния факторов внешней среды
Факторы | Весов. коэфф | Направ ленность влияния | Эксперты (вероятность влияния) | Средняя оценка | Взвешен. средняя | |||
Э1 | Э2 | Э3 | Э4 | |||||
1. политический | ||||||||
изменение законодательства | 0,07 | + | 3,5 | 0,25 | ||||
смена политических партий | 0,01 | + | 1,75 | 0,02 | ||||
возможность теракта | 0,08 | - | 4,25 | 0,34 | ||||
Уровень правовой грамотности | 0,04 | + | 2,5 | 0,10 | ||||
2. экономический | ||||||||
экономическая нестабильность стране | 0,04 | - | 3,5 | 0,14 | ||||
динамика курса валюты | 0,05 | + | 0,15 | |||||
налоговая политика | 0,06 | - | 3,25 | 0,20 | ||||
уровень доходов населения | 0,08 | + | 0,32 | |||||
3. природно-географический | ||||||||
климатические условия | 0,08 | - | 4,5 | 0,36 | ||||
экологическая обстановка в стране | 0,07 | - | 0,28 | |||||
природные катаклизмы | 0,08 | - | 4,25 | 0,34 | ||||
ограниченность природных ресурсов | 0,05 | + | 2,75 | 0,14 | ||||
4. социальный | ||||||||
темп роста населения | 0,07 | + | 3,75 | 0,26 | ||||
средняя продолжитель-ность жизни | 0,06 | - | 3,25 | 0,20 | ||||
образование | 0,08 | + | 4,25 | 0,34 | ||||
культурный уровень | 0,06 | + | 2,75 | 0,17 |
Результатом PEST – анализа является выбор основных факторов внешней макросреды, которые будут создавать возможности и угрозы для компании в прогнозируемом периоде.
Анализируя таблицу 2 можно сделать вывод, что:
- изменение законодательства позволяет воспользоваться благоприятными возможностями для завоевания ниш на рынке, расширение сферы деятельности;
- смена политических партий оказывает небольшое положительное влияние. Этот фактор является возможностью укрепить позиции на рынке;
- возможность теракта - большая угроза для компании, так как в этом случае компания несет большие потери и в целом страдает экономика в стране;
- экономическая нестабильность в стране является угрозой для компании……..
- природно-географические факторы отрицательно влияют на компанию, поэтому являются угрозой компании, в случае непредвиденных обстоятельств: наводнения различных катаклизм страдает экономика страны, наносится значительный моральный и материальный ущерб населению. Компания несет крупные потери;
- ограниченность природных ресурсов позволяет создавать новые технологии заменяющие ресурсы, которые компания может страховать. Следовательно, этот фактор позволит компании выйти на новые сегменты рынка.
- темп роста населения очень быстро возрос за последние три года. Этот фактор является возможностью для привлечения числа страхователей, и увеличение доли прибыли;
- образование является возможностью для компании получать высококвалифицированных сотрудников, которые могут грамотно и в кратчайшие сроки достигать намеченных целей;
- культурный уровень населения имеет положительное влияние, так как……..
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 49 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |