Читайте также:
|
Степень новизны товара целесообразно определять с двух точек зрения:
· новизна товара для фирмы,
· новизна товара для рынка, которому предлагается данный товар (потребителей).
Для анализа ассортимента фирмы с точки зрения новизны все товары, производимые фирмой, распределяются по следующим группам:
| Степень новизны товара для фирмы | Степень новизны товара для рынка | ||||
| Товар, традиционный для рынка | Новый товар под известной на рынке маркой | Новая марка известной фирмы | Товар, ранее неизвестной на рынке фирмы | Принципиально новый для рынка товар | |
| Традиционный товар | |||||
| Модификация традиционного товара (изменение упаковки) | |||||
| Вариация традиционного товара (создание нового товара на основе изменения тех или иных свойств товара – Тайд лимон, Тайд альпийская свежесть) | |||||
| Расширение марочной линии (добавление нового товара под существующим марочным наименованием - был шампунь, стал еще и бальзам под этой же маркой) | |||||
| Новая марка в традиционной для фирмы товарной категории | |||||
| Новая для фирмы категория товара | |||||
| Принципиально новый товар |
В клетках матрицы перечисляются товары фирмы. Модель позволяет определить степень новизны товара для фирмы. Также модель может использоваться для анализа ассортимента с точки зрения соотношения новых и традиционных товаров.
Также существуют модели, которые позволяют классифицировать рынки по степени их новизны.
Для анализа возраста и характера сегментов (по степени их изменчивости) может использоваться следующая модель:
| Период, в течение которого компания работает в сегменте | Степень изменчивости сегмента (гибкость, развитие) | ||
| Низкая | Средняя | Высокая | |
| Долгосрочный | |||
| Среднесрочный | |||
| Краткосрочный | |||
| Ранее не работала |
В клетках матрицы перечисляются соответствующие сегменты.
Для анализа новых сегментов может использоваться следующая модель:
| Новизна сегментов для фирмы | Новизна сегментов для других операторов рынка | ||||
| Сегмент в стадии упадка | Зрелый сегмент | Сегмент в стадии развития | Недавно открытый сегмент | Никем до сих пор не открытый сегмент | |
| Традиционный сегмент, претерпевший существенную эволюцию | |||||
| Новый сегмент, связанный с предыдущим по тем или иным характеристикам | |||||
| Новый сегмент, несвязанный с предыдущим |
В клетках матрицы также перечисляются сегменты.
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 32 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |