Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Виды рекламы

Читайте также:
  1. CTR иногда называется «откликом» или коэф­фициентом проходимости. Обычно выражается в процентах и является од­ним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы.
  2. CTR — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа нажатий на рекламное объявление (кликов) к числу показов этого объявления.
  3. А) способ художественного оформления рекламы
  4. Виды и средства распространения рекламы
  5. Виды наружной рекламы.
  6. Виды рекламы
  7. Виды рекламы
  8. Виды рекламы в Интернете.
  9. Виды рекламы и их эффективность

В зависимости от способа передачи и характера информации в настоящее время выделяют следующие виды рекламы:

1. Печатная реклама. Включает как рекламные сообщения, публикуемые на страницах периодической печати (газетах, журналах), так и специально изготовленная в рекламных целях печатная продукция. В зависимости от направленности и объема рекламной информации выделяются следующие основные жанры печатной рекламы:

1 – рекламное объявление – краткое информативное сообщение (В рекламном отделе Яндекса открылась вакансия медиапланера!);

2 – рекламные заметки – развернутое информативное сообщение (Натуральные цвета. Четкие детали. Превосходный звук. Смотреть ЖК-телевизор №3260 W с диагональю 32 дюйма – это все равно, что съездить в отпуск, не выходя из комнаты. Это возможно благодаря мультимедиа-интерфейсу высокой четкости. Вы почувствуете реальность цифрового изображения и звука. Сверхтонкий дизайн подойдёт даже для небольших помещений. Познавайте мир на широком экране жидкокристаллического телевизора стандарта HDMI, который создан для Вас ведущими производителями мониторов);

3 – рецензия – оценка качества товара, услуги, достоинств фильма, книги, выставки и т.п. (Инсталляция «Облака» была сделана для выставки в Музее современного искусства в Риме. Нестойкие материалы – картонные коробки, пакеты для мусора и скотч – неожиданно преображаются в грезу великих культур прошлых веков.);

4 – инструкция – описание действий предполагаемого потребителя, обычно используется в рекламе косметических и лекарственных средств (Сделайте уверенный шаг! Спросите в аптеках или обратитесь к врачу, узнайте больше на сайте www. ….);

5 – призыв – прямое обращение к предполагаемому потребителю (Стань диджеем! Подключай Goodok и выбирай музыку из самой большой коллекции хитов);

6 – научно-популярные заметки и статьи – подробное описание товара, его состава и изготовления, подробности использования. Обычно публикуются в специализированных изданиях и занимают целый разворот. Например, реклама люстры Чижевского в газетах «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и др.

Также к печатной рекламе относятся разнообразные заметки и интервью, листовки и плакаты, рекламные письма и открытки, каталоги и проспекты, буклеты и т.п.

Необходимо помнить и о так называемой «скрытой рекламе», которая все чаще используется в газетах и журналах. Это могут быть заказные статьи, рекламирующие тот или иной продукт, товар, услугу, так называемые «письма читателей в редакцию» с хвалебной оценкой какого-либо товара и т.п. Подобные рекламные материалы не всегда снабжаются необходимой в данном случае надписью «На правах рекламы», что является фактическим нарушением Федерального закона «О рекламе» (ред. 2006 г.).

Рекламные печатные тексты строятся по определенным стандартам, включающим следующие элементы:

– логотип / коммерческое имя. Логотип – символ, обозначающий марку товара, например, изображение круга с фирменными цветами компании «Билайн», логотипы известных автоконцернов. Коммерческое имя – запатентованное название товара, продукта, концерна, компании («Чистая линия», «OPEL»);

– слоган – краткий рекламный лозунг, девиз, выражающий основную концепцию – брэнд фирмы (ТАГАЗ – победы – каждый день. Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way! Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi). Слоган должен быть запоминаемым, лаконичным, по результатам исследований, оптимальное количество слов, входящих в слоган, должно быть приблизительно 5-7;

– заголовок. Его основная задача – привлечь внимание предполагаемого потребителя, возбудить интерес, заставить прочитать предлагаемый материал (Страшно оставить машину одну? – название рекламной статьи, посвященной рекламе автомобиля, в качестве бонуса при его покупке – оплата стоимости страхового пакета за счет фирмы);

– основной рекламный текст (ОРТ). Назначение – информирование о преимуществах и достоинствах предлагаемого товара, услуги. ОРТ - основной убедительный компонент всего рекламного сообщения, должен содержать достаточное количество аргументов, подтверждающих достоинства того или иного товара, услуги и др.;

– эхо-фраза – повторяет или резюмирует основную мысль, содержащуюся в заголовке или рекламном тексте, придает рекламному тексту завершенность (Отличаются. В лучшую сторону! - реклама ипотечных кредитов банка HSBC);

– реквизиты – адрес, телефон производителя (распространителя) рекламируемой продукции, условия продажи/получения.

Присутствие всех элементов в каждом рекламном тексте не обязательно, иногда достаточно только заголовка или слогана. Наличие остальных частей определяется видом товара, услуги и целью рекламного сообщения.

2. Телевизионная реклама – это рекламные сообщения, которые включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают максимальное воздействия на потенциального потребителя. Реклама на ТВ является наиболее массовой по охвату аудитории, но и наиболее высокой по стоимости для рекламодателя.

К основным жанрам телерекламы относятся:

1 – телевизионное объявление – может произноситься диктором или другим специальным лицом, осуществляться в виде бегущей строки, неподвижного текста на экране;

2 – телевизионная заставка – непродолжительное изображение рекламного сообщения, товарного знака или логотипа на экране, например, анонс следующей передачи во время показа другой;

3 – рекламный ролик – самый распространенный и дорогостоящий вид телерекламы, минифильм, игровой сюжет, продолжительностью от 10 секунд до нескольких минут, своего рода произведение режиссерского и операторского искусства с привлечением актеров, использованием музыкального сопровождения, спецэффектов и др.;

4 – телерепортаж – телевизионный рекламный репортаж с места каких-то событий – выставок, презентаций, показов моделей одежды, из магазина и т.д., сопровождающийся, как правило, не только показом предмета рекламы, но и высказыванием мнений репортера, посетителей, потребителей, продавцов и т.п.;

5 – телепередача – специализированная телевизионная передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участием производителей и продавцов товаров и услуг, специалистов, экспертов, торговых посредников, демонстраторов, потребителей (например, «ТВ-шоп», «Магазин на диване»).

3. Радиореклама – рекламные сообщения, распространяемые в радиоэфире. Достоинством рекламы на радио является её массовость и доступность. Возможность слушать радио выше, чем просмотр ТВ, чтения печатной продукции, ведь радио есть почти везде: дома, в автомобиле, метро, кафе и т.д. Главным воздействующим компонентом радиорекламы является звук. Существенным недостатком является отсутствие визуализации сообщения.

К радиорекламе относятся радиообъявления, радиоролики, рекламные песни, радиоинтервью, промо-песни (джингл) и др. В рекламе на радио особую роль играет краткость, качество звука, строго регламентируемый хронометраж, музыкальное сопровождение.

4. Наружная реклама – это рекламные сообщения, размещенные на вывесках, плакатах, щитах, световых установках, на фасадах зданий (брандмауэры), обочинах дорог (биллборды), над проезжей частью (перетяжки), витринах и т.п. К наружной относится и реклама на автомобилях, парковках, в лифтах, метро.

Достоинством наружной рекламы является возможная близость места рекламы к месту возможной покупки товара, например, вывеска, плакат рядом с магазином. Наружная реклама статична, поэтому должна привлекать внимание, содержать лаконичный понятный текст, запоминающееся изображение.

Реклама в Интернете – представление товаров, услуг, адресованное пользователям всемирной сети. Интернет-реклама имеет гипертекстуальный характер. Во-первых, это внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, – рекламный носитель. Виды этой рекламы – баннеры, текстовые блоки, байрики (минимизированные веб-страницы, раскрывающиеся в виде окошка поверх основного браузера), минисайты, вставки (Interstitials). Во-вторых, внутренняя реклама, непосредственно сайты рекламодателя.

5. Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через Интернет и т.п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации и т.п.

Необходимо иметь в виду, что в Интернете часто встречается и несанкционированная рассылка рекламных материалов, например, спам. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей.

6. Презентация – разовая публичная рекламная акция, связанная с продвижением новых товаров и услуг. Презентация носит описательный характер и имеет устную форму. Цель презентации – дать исчерпывающую информацию о товаре, представить его характеристики, показать его преимущества перед другими товарами, дать его всестороннее описание. Текст презентации должен содержать не слишком длинные предложения, поскольку информация воспринимается на слух. При проведении презентации используются этикетные формулы языка, демонстрирующие уважение к потенциальному клиенту, речь должна быть достаточно эмоциональна, правильно интонирована. Повествование ведется от первого лица множественного числа, так как любая продукция – это результат труда не одного человека.

При проведении презентаций часто привлекаются компьютерные технологии. Компьютерная презентация – это набор цветных картинок-слайдов на определенную тему, который хранится в файле специального формата. Каждый файл содержит произвольную текстовую и графическую информацию. Картинки выполняют рекламные и информационные функции и рассчитаны на определенный круг зрителей – потенциальных покупателей и заказчиков. В настоящее время для проведения компьютерных презентаций используются различные программы, например, PowerPoint.

 




Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 42 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав