Читайте также:
|
|
Потребителями перопуховых изделий выступают: • сегмент специальной одежды и снаряжения: предприятия нефтяной, газовой отрасли, горнодобывающей и лесоперерабатывающей промышленности,
Г
\правление конкурентоспособностью фирмы
Pui() I III. Анализ конкурентной среды фирмы
строительной индустрии, хладокомбинаты, Министерство внутренних дел, МЧС России и др.;
• сегмент одежды и снаряжения для экстремальных
условий эксплуатации: организации и частные лица,
представляющие экстремальные виды спорта и ту
ризма, научные экспедиции, МЧС РФ;
• сегмент спортивной одежды и снаряжения: спор
тивные организации и частные лица, занимающиеся
спортом и зимними видами туризма;
• сегмент бытовой одежды: рынок конечных потреби
телей;
• сегмент постельных принадлежностей: рынок ко
нечных потребителей и корпоративный сектор (го
стиничное хозяйство, учреждения здравоохранения,
дома отдыха, туристические базы, организации и
учреждения Министерства образования и науки РФ,
МЧС России и др.).
Отечественная перопуховая отрасль является сравнительно молодой отраслью. Для отраслей, начинающих свое развитие, характерно предпочтение внутреннему спросу. Внутренняя ориентация прослеживается и в данной отрасли.
В Российской Федерации спрос на перопуховую продукцию характеризуется и довольно высокой потенциальной емкостью, и большими темпами роста, причем скорость роста спроса по степени положительного влияния на конкурентную структуру отрасли следует оценить даже выше его абсолютного выражения. Рост спроса на бытовую и спортивную одежду в последние годы подкрепляется и благоприятными тенденциями моды.
Чувствительность потребителей к ценам на отечественном потребительском рынке в целом достаточно высокая, что снижает потенцишт прибыльности отрасли. Исключение составляют лишь особо сложные перопуховые изделия: одежда и снаряжение для экстремальных условий
эксплуатации, специальная одежда для нефтяной и газовой ртрасли. В то же время именно потребители топливно-энергетического комплекса являются самыми мощными, способными диктовать свои условия в силу высокой кон-центря аии производства в этих отраслях. Кроме того, они могут легко переключаться с одной фирмы отрасли на другую. Эти факторы препятствуют развитию ценовой неэластичности спроса.
Следует отметить низкую интенсивность потребления отраслевого продукта на сегменте постельных принадлежностей. Спрос на данную продукцию с точки зрения «требовательности» можно назвать пока только формирующимся. Необходимо проведение политики популяризации данных изделий и улучшения культуры их потребления. В Западных странах, в отличие от России, подушки и одеяла меняют не от поколения к поколению, а каждые два-три года. При этом очень придирчиво относятся к наполнителю этих изделий, поскольку человек более трети жизни проводит в их окружении. Куриное сырье практически не признается.
Наиболее требовательными покупателями перопухо-вого рынка являются корпоративные покупатели, особенно отчетливо это проявляется на рынке специальной одежды и снаряжения, а также изделий для экстремальных условий эксплуатации. Высокая требовательность со стороны спроса улучшает конкурентную структуру отрасли.
При оценке способности потребителей торговаться М. Портер предлагает учитывать и торговых посредников.
На конкурентную структуру перопуховой отрасли оказывают довольно заметное влияние торговые посредники. Обусловлено это объективной ориентацией отечественных перопуховых предприятий на межрегиональные рынки сбыта. Несмотря на то, что в России пока не проявилась сильная консолидация каналов сбыта товаров, имеющая место в ряде развитых стран мира и усиливающая
■Ibl |
^'правлен ие кон курентоспособностью фир.ь
л Ш Анализ конкурентной среды фирмы
воздействие посредников на отрасль, влияние торговых посредников на структуру отрасли довольно ощутимо. Недостаточно высокий уровень развития торгового посредничества в стране способствовап формированию собственной розничной торговой сети на крупных перо-пуховых предприятиях (ООО «ТДМ», ЗАО «Труд», ПТО «Даргез» и др.).
Угроза появления товаров и услуг-заменителей
Со стороны товаров-заменителей прямую конкуренцию перопуховым товарам составляют изделия с натуральными наполнителями: шерстяные волокна (козья, верблюжья, овечья шерсть), шелковые волокна, хлопковые волокна (в том числе капок — древнейшая техническая культура, для получения I кг ценного наполнителя собирают семена с 250 растений), рисовые отруби, гречишная шелуха (изделия появились и очень популярны в Японии).
Большинство товаров-заменителей с натуральными наполнителями превышают по стоимости перопуховые товары либо находятся с ними в том же ценовом диапазоне. Кроме того, они менее доступны массовому потребителю ввиду ограниченности производства.
Современные высококачественные синтетические наполнители не могут обеспечить всего комплекса полезных свойств пуха и пера водоплавающих птиц. Однако по отдельным характеристикам (теплоизоляция, упругость, гигроскопичность) они приближаются к этому натуральному материалу. Синтетические наполнители выпускаются в виде искусственного пуха и нетканых материалов. Основное их преимущество — низкая стоимость по сравнению с натуральными материалами.
Главным преимуществом товаров-заменителей перо-пуховых изделий считается гипоаллергенность. Однако это лишь субъективное преимущество. Еще в средине 70-х годов прошлого столетия результаты исследований,
проводимых в США и Центральной Европе, показали, что перопуховые постельные принадлежности не вредны для людей, страдающих аллергией на домашних пылевых клешей. Данная продукция выпускается из очень плотных тканей, непроницаемых для клещей пыли, асам наполнитель подвергается соответствующей обработке. Вероятность появления пылевого клеща в перопуховых изделиях в 8 раз ниже, чем в изделиях с синтетическими наполнителями.
Следует отметить, что многие отечественные производители перо-пуховых изделий, в том числе крупнейшие из них: ЗАО «Даргез», ЗАО «Труд», ЗАО «Славянский пух», ООО «ТДМ», помимо основной специализации, занимаются и изготовлением товаров-заменителей, т.е. проникают в смежные отрасли. Это характерно не только для отечественной перопуховой отрасли, но и отражает мировой опыт развития перопуховой индустрии. В частности, смешанную специализацию имеют большинство перопуховых предприятий Китая, Канады, США, Великобритании, Германии и других стран. При этом в перопуховой отрасли уменьшается острота конкуренции со стороны товаров-заменителей.
В силу сложности процесса переработки перопухового сырья и технологии производства изделий из него предприятия — производители товаров-заменителей не могут столь же легко внедряться в перопуховую отрасль, что также способствует снижению конкуренции со стороны товаров-заменителей.
Соперничество между имеющимися конкурентами
В отечественной перопуховой отрасли функционируют многочисленные предприятия, как правило, малые и средние. Число крупных предприятий ограничено. В силу высокой потенциальной емкости рынка и темпов роста отрасли интенсивность конкуренции внутри отрасли не
.V правление конкурентоспособностью фи р.\,
nav)e:i III Анапа конкурент ной среОы фирмы
столь высока. Соперничество между конкурентами остается умеренным и сосредоточено не на сбивании цен, которое снижает уровень прибыльности отрасли в целом а на других переменных факторах, обеспечивающих более полное удовлетворение определенных запросов потребителей, повышение качества продукции, уровня ее дизайна и функциональности.
Рынок перопуховой продукции сегментирован по видам продукции, ее назначению, стоимостным параметрам, что способствует смягчению конкуренции внутри отрасли.
В отрасли преобладают предприятия смешанной специализации, причем как в рамках номенклатуры перопуховой продукции, так и товаров-заменителей.
Степень координации усилий производителей отрасли невысокая. Интеграционные процессы развиваются достаточно слабо. Превалирует передняя интеграция — объединение усилий производителей и переработчиков сырья.
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 42 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |