Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Угроза появления услуг-заменителей

Услуги строительного дизайна не имеют альтернатив­ных заменителей. Поэтому данная конкурентная сила не влияет на отрасль.

Угроза появления новых конкурентов

До 2005 г. вход в отрасль строительного дизайна был за­труднен лицензированием. В настоящее время лицензи­рование данного вида деятельности носит добровольный характер. В связи с этим вход в отрасль новым конкурен­там значительно облегчился.

Немаловажным для этой сферы деятельности явля­ется такой фактор, как репутация. У хорошо зарекомен­довавших себя отраслевых фирм гораздо больше шансов расширить свою клиентскую базу за счет рекомендации предыдущих клиентов, чем у фирм-новичков. С другой стороны, услуги солидной фирмы с именем стоят гораздо дороже услуг фирмы, пытающейся завоевать свою долю на рынке, а значит, и уровень прибыльности выше.

Для входа в отрасль фирме-новичку потребуются до­вольно серьезные финансовые вливания на рекламу в до­рогих журналах, организацию выставок, стажировку пер-

сонала. Поскольку дизайнерские фирмы относятся, как правило, к микропредприятиям, сделать это будет весьма затруднительно.

Что касается источников возникновения новых фирм, то в силу высокой степени привлекательности данной от­расли существует большая вероятность формирования но­вых фирм ведущими специалистами сегодняшних отрас­левых предприятий.

В целом же нужно сказать, что рассматриваемая кон­курентная сила благоприятно влияет на потенциал при­быльности и степень привлекательности отрасли строи­тельного дизайна.

На рисунке 7.5 отмечен характер влияния конкурент­ных сил на конкурентную структуру отечественной от­расли строительного дизайна.

Оценка интенсивности конкуренции на рынке

Важным этапом анализа конкурентной среды рынка выступает оценка уровня интенсивности конкуренции на рынке, которая включает в себя оценку степени монопо­лизации рынка и обобщающих показателей интенсивно­сти конкуренции на рынке. При изложении сущности и последовательности расчета данных показателей опира­лись на материалы flj.

Оенка степени монополизации рынка

Для оценки степени монополизации рынка, которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции, наиболее широко используются следующие показатели:

• коэффициент рыночной концентрации CR;

• индекс Херфиндали—Хиршмана (ТНН);

• коэффициент относительной концентрации;

• коэффициент энтропии;

• коэффициент Розенблюта (Холла—Тайдмана).