Читайте также:
|
«Таланты Поморья»
| Номинация | Возрастные группы (лет, включительно) | Программные требования, основные критерии оценки |
| I.Конкурсная программа | ||
| Игра на музыкальных инструментах (фортепиано, гитара, скрипка, баян, аккордеон, домра, народные инструменты и др.) | 10-15 16-21 | Основные критерии оценки: уровень исполнительского мастерства, творческий потенциал. Два разнохарактерных произведения Общая продолжительность звучания программы – до 10 мин. II тур Произведение, по выбору участника, не представленное в I туре. Общая продолжительность звучания программы – до 4 мин. Основные критерии оценки: уровень художественного исполнения, техническое мастерство и владение стилистическими особенностями. |
| Художественное чтение - сольное исполнение - без концертмейстера - возможно использование фонограммы – минус 1, носитель CD, MD | 8-9 10-15 16-21 | Конкурс проводится в 1 тур. Два произведения, одно из которых посвящено теме Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов. Общая продолжительность выступления – до 5 мин Конкурс проводится в два тура. I тур Два произведения, одно из которых посвящено теме Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 годов. Общая продолжительность выступления – до 6 мин.. II тур Одно из произведений I тура. Жюри рекомендует произведение, окончательное решение остается за участником. Общая продолжительность выступления – до 4 мин. Произведения и манера исполнения должны соответствовать возрасту участника. Конкурс проводится в два тура. I тур Композиция или программа из двух-трех произведений, одно из которых посвящено теме Победы в Великой Отечественной войне 1941- 1945 годов. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. II тур Одно из произведений I тура. Жюри рекомендует произведение, окончательное решение остается за участником. Общая продолжительность выступления – до 5 мин. Основные критерии оценки: уровень исполнительского мастерства, творческий потенциал, чувство жанровой особенности |
| Номинация «Театр» | 7-14 15-21 | Конкурс проводится в 1 тур. Коллектив представляет один спектакль (отрывок из спектакля) патриотической направленности продолжительностью до 20 минут. |
| Изобразительное искусство - индивидуально | 10-13 14-17 18-21 | Конкурс проводится в два этапа. I этап Домашнее задание: 1.«Автопортрет» (формат 30х40 см); 2.«Натюрморт» не менее чем из трех предметов (формат 40х60 см). II этап «Композиция» (формат не более 40х60 см). Участники выполняют композицию на тему, объявленную на месте. Произведения выполняются в живописной технике с использованием собственных материалов в течение 2-х соревновательных дней (1 соревновательный день – 6 астрономических часов). Победители определяются по совокупности двух этапов. Основные критерии оценки: оригинальность замысла, мастерство и художественность исполнения, соответствие заданной теме. |
| Сольное народное пение - сольное исполнение -при исполнении с сопровождением: со своим концертмейстером, собственный аккомпанемент или инструментальная фонограмма – минус 1, USB-флеш-накопитель | 10-13 14-17 18-23 | Одна из песен программы во всех возрастных группах должна быть посвящена теме героизма народа в защите Родины, героическим событиям в жизни страны, великой Победе над фашизмом. Конкурс проводится в один тур. 1.Обработка народной песни. 2.Имеющая авторов песня в народном стиле. Песни должны быть разнохарактерными и исполняться с сопровождением. Возможно исполнение одной из песен без сопровождения. Исполняемые песни по технической сложности и образному строю должны соответствовать возрасту участника. Общая продолжительность звучания программы – до 6 мин. Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Народная песня, представляющая песенные традиции своего региона. 2-3.Две песни, имеющие авторов (одна из них может быть обработкой народной песни). Наличие песни в народном стиле, имеющей авторов – обязательно. Одна из трех песен исполняется без сопровождения. Возможно исполнение песни без сопровождения, написанной для исполнения с сопровождением. Песни должны быть разнохарактерными. Общая продолжительность звучания программы – до 9 мин. II тур Одна песня по выбору участника. В заявке и программе выступления должны быть указаны полные сведения о песне: название, авторы музыки, обработки, текста, точное время звучания песни (хронометраж). Основные критерии оценки: уровень художественного исполнения, заключающийся в умении осмыслить и раскрыть образный строй песни; уровень обладания техническими вокальными приемами; сценичность и культура исполнения; соответствие репертуара народным традициям представляемого участником региона и возрасту номинанта; костюм (наличие фольклорных элементов обязательно, использование региональных элементов желательно) |
| Ансамблевое народное пение - коллективы численностью от 2 до 12 человек, включая участников инструментального сопровождения; - при исполнении с сопровождением: со своим концертмейстером или собственный аккомпанемент или инструментальная фонограмма (минус 1, носитель USB-флеш- накопитель) | 10-15 16-23 | Конкурсная программа должна включать лучшие, самобытные образцы народного музыкально-песенного творчества своей области, края, региона. В программных выступлениях может быть представлен разнохарактерный, многожанровый музыкально-песенный фольклор в любых исполнительских формах, в т.ч. аутентичный, аутентичный в форме репродуцирования (редакция, переложение, стилевая или свободная обработка), экспериментальный, стилизованный сценический фольклор, фольклор в современной обработке, а так же песни, написанные современными композиторами в народном стиле. Одна из песен программы во всех возрастных группах должна быть посвящена военно-патриотической тематике (исторического и военного прошлого, любви к Родине, любви к родной стороне, ее природе, ее людям). Песни обязательно должны иметь многоголосную фактуру исполнения (пение в унисон не допускается). Одна из песен должна исполняться без сопровождения. В программе должны быть использованы сценические движения (проходки, плясовые элементы) или игровые элементы. Исполняемые песни по технической сложности и образному строю должны соответствовать возрасту участников. Общая продолжительность звучания программы – до 10 мин., поэтому песни с большим количеством куплетов должны быть сокращены до необходимого минимума, отражающего суть содержания песни. Все песни исполняются подряд, смена костюмов (перерыв на переодевание) не допускается. Конкурс проводится в один тур. 1.Протяжная лирическая или хороводная песня. 2.Частушки или игровая, плясовая или шуточная песня. 3.Песня традиционного календарно-обрядового цикла. Песни могут быть не связаны между собой сюжетом. Последовательность песен – на усмотрение участников. Общая продолжительность звучания программы – до 10 мин. Конкурсная программа должна быть составлена из лучших образцов народного наследия (отдельные концертные номера, фрагменты обрядовых композиций); репертуар должен быть разнообразен в образно-стилистическом отношении (включать в себя произведения различных жанров); помещение песен в контекст обряда достигается включением в выступление элементов сценической театральной постановки, в рамках которой будет показана конкретная народная песня. Основные критерии оценки: степень владения приемами народно- певческого исполнительства; соответствие стилю и манере исполнения народной традиции; соответствие возрастным особенностям исполнителей; соответствие и использование традиционных музыкальных инструментов, реквизита; костюмы, внешний вид участников конкурса; артистичность, оригинальность программы; вокально-технический уровень исполнения программы в совокупности с соответствующим музыкальным инструментальным сопровождением. |
| Эстрадное пение -сольное исполнение - фонограмма – минус 1, носитель CD, MD | 7-9 10-13 14-17 18-25 | Конкурс проводится в один тур. 1.Песня советского или российского композитора патриотической направленности о Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (на русском языке). 2.Песня по выбору участника (на любом языке). Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Песня советского или российского композитора патриотической направленности о Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (на русском языке). 2.Песня по выбору участника (на любом языке). Песни должны быть разноплановыми. Общая продолжительность звучания программы – до 8 мин. II тур Песня по выбору участника (на любом языке). Общая продолжительность звучания программы – до 4 мин. Во II туре исполняется песня, не представленная участником в I туре. Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Песня советского или российского композитора патриотической направленности о Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (на русском языке). 2.Песня по выбору участника (на любом языке). Песни должны быть разноплановыми. Общая продолжительность звучания программы – до 8 мин. II тур Песня по выбору участника (на любом языке). Общая продолжительность звучания программы – до 4 мин. Во II туре исполняется песня, не представленная участником в I туре. Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Песня советского или российского композитора патриотической направленности о Великой Отечественной войне 1941-1945 годов (на русском языке). 2.Песня по выбору участника (на любом языке). Песни должны быть разноплановыми. Общая продолжительность звучания программы – до 8 мин. Ко II туру допускаются от 6 до 8 участников. II тур Песня по выбору участника (на любом языке). Общая продолжительность звучания программы – до 4 мин. Во II туре исполняется песня, не представленная участником в I туре. При исполнении песен не на русском языке в жюри представляется перевод текстов песен в машинописном виде. Основные критерии оценки: уровень художественного исполнения, вокальное мастерство, владение стилистическими особенностями, артистизм. |
| Номинация «Джаз» | 14-17 18-25 | Конкурс проводится в два тура. I тур 2 разнохарактерных произведения по выбору участника II тур. Одно произведение, не исполняющееся в 1 туре. |
| Народный танец -коллективы численностью от 8 до 32 человек - без концертмейстера - фонограмма, носитель CD, MD | 10-14* * - см. графу «Программные требования, основные критерии оценки» 15-21** ** - см. графу «Программные требования, основные критерии оценки» | Конкурс проводится в два тура. I тур Два народных танца, один из которых – сюжетный, патриотической тематики, второй – на фольклорном материале своего региона. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. II тур 1.Лучший танец I тура (по решению жюри). * В коллективах численностью до 16 чел. допускается участие 1 чел. в возрасте 15-16 лет, в коллективах численностью более 16 чел. - до 2 чел. в возрасте 15-16 лет. Конкурс проводится в два тура. I тур Два народных танца, один из которых – сюжетный, патриотической тематики, второй – на фольклорном материале своего региона. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. II тур 1.Лучший танец I тура (по решению жюри). ** В коллективах численностью до 16 чел. допускается участие 1 чел. в возрасте 22-23 года и 1 чел. моложе 15 лет, в коллективах численностью более 16 чел. - до 2 чел. в возрасте 22-23 года и до 2 чел. моложе 15 лет. Патриотическая тема предполагает показ хореографических композиций военной тематики, а также постановок на тему любви к Родине, своему краю, героической истории своего народа, мира и согласия между всеми народами. Основные критерии оценки: исполнительский уровень, оригинальность балетмейстерских решений, соответствие материала национальному характеру, колориту и особенностям региона, степень раскрытия художественного образа и задуманной идеи танца. |
| Современный танец -коллективы численностью от 3 до 24 человек - без концертмейстера - фонограмма, носитель CD, MD | 6-9 10-14* * - см. графу «Программные требования, основные критерии оценки» 15-21** ** - см. графу «Программные требования, основные критерии оценки» | Конкурс проводится в один тур. 1.Сюжетно-тематический танец на тему Великой Отечественной войны 1941-1945 годов или патриотической тематики. 2.Танец по выбору коллектива. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. В коллективах численностью до 12 чел. допускается участие 1 чел. в возрасте 10-14лет, в коллективах численностью более 12 чел. - до 2 чел. в возрасте 10-14 лет. Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Сюжетно-тематический танец на тему Великой Отечественной войны 1941-1945 годов или патриотической тематики. 2.Танец по выбору коллектива. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. II тур 1.Лучший танец I тура (по решению жюри). Используемые стили: модерн, джаз, свободная пластика. * В коллективах численностью до 12 чел. допускается участие 1 чел. в возрасте 15-16 лет, в коллективах численностью более 12 чел. - до 2 чел. в возрасте 15-16 лет. Конкурс проводится в два тура. I тур 1.Сюжетно-тематический танец на тему Великой Отечественной войны 1941-1945 годов или патриотической тематики. 2.Танец по выбору коллектива. Общая продолжительность выступления – до 10 мин. II тур 1.Лучший танец I тура (по решению жюри). Используемые стили: модерн, джаз, свободная пластика. ** В коллективах численностью до 12 чел. допускается участие 1 чел. в возрасте 22-23 года и 1 чел. моложе 15 лет, в коллективах численностью более 12 чел. - до 2 чел. в возрасте 22-23 года и до 2 чел. моложе 15 лет. Основные критерии оценки: исполнительский уровень и его соответствие стилю танца, оригинальность балетмейстерских решений, степень раскрытия художественного образа и задуманной идеи танца, музыкальность, актёрская выразительность.. |
| Фотография - индивидуально | 14-17 18-24 | Конкурс проводится в два этапа. I этап Домашнее задание: цветные или черно-белые фотографии размером от 18х24 до 20х30 см, не наклеенные на картон: 1.«Память поколений». Серия фотографий (до 6 работ), посвященная памяти народа о Великой Отечественной войне 1941-1945 годов и ее героях. 2.Свободная тема. Коллекция фотографий (до 10 работ). Фотографии могут быть выполнены с использованием как цифровой, в том числе с применением специальных программ, так и аналоговой фотоаппаратуры. Необходимо обратить внимание на тематическую и изобразительную целостность коллекции, т.е. умение автора отобрать работы, в наибольшей степени демонстрирующие его творческие достижения. II этап 1.Фоторепортаж. Участник представляет 10-20 фотографий на цифровом носителе на тему: «Архангельск – город воинской славы». Работы должны демонстрировать его умение работать в репортажно-информационной стилистике. 2.Творческая фотография. Участник представляет фотографии, снятые в течение 1 соревновательного дня (1 соревновательный день – 6 астрономических часов) в период проведения Игр на тему, заданную жюри на месте. Фотоработы выполняются участниками своей цифровой фотоаппаратурой. Участникам разрешается подготовить (обработать) до10 фотографий из отснятого материала на своем или предоставленном организаторами компьютере. Победитель определяется по совокупности двух этапов. После окончания конкурса работы авторам возвращаются. При подаче заявок на участие в Играх необходимо указать количество работ I этапа. Основные критерии оценки: фотографическое качество, оригинальность творческого замысла и решения.. |
| Народные художественные ремесла и промыслы - индивидуально | 15-18 19-24 | Состязания состоят из трех взаимно дополняемых частей: 1.Выставка готовых работ. 2.Практическая демонстрация владения художественными и техническими основами народных ремесел (конкурс на объявленную тему). 3.Самопрезентация участника. Участники представляют для временной выставки не менее 5-7 (но не более 15) готовых авторских работ – изделий народных художественных промыслов и ремесел. К каждой работе участника прилагается этикетка размером 10x10 см, на которой указывается: название работы, имя и фамилия автора, представляемый субъект Российской Федерации, год создания, техника исполнения, размеры. Работы на выставку принимаются по списку, составленному участником. На месте участники в течение 5 часов выполняют работу, используя основные приемы в избранной технике изготовления изделий, а также собственные материалы и инструменты, проводят мини-презентации своего творчества (наряду с устным рассказом возможна также демонстрация портфолио или электронных презентаций). В случаях, когда демонстрация работы на месте требует сложного технического оборудования, участник представляет жюри видеозапись (на DVD-диске) наиболее важных этапов процесса своей работы над представленными на выставку изделиями. При подаче заявки необходимо указать перечень представляемых для выставки работ и их размеры, необходимость дополнительного оборудования. Победитель определяется по совокупности оценки представляемых выставочных авторских работ и исполнения работы на месте. Основные критерии оценки: соответствие представленных работ характерным особенностям данных народных художественных ремесел, владение техническими приемами, художественная образность, оригинальность решения конкурсной темы. |
| Тележурналистика - съемочная группа численностью 2 человека | 15-25 | Конкурс проводится в два этапа. I этап Домашнее задание: сюжет хронометражем2,5-3 минуты на тему: «Герои фронта и тыла Великой Отечественной войны 1941-1945 годов»; II этап Снять безмонтажный репортаж с корреспондентом в кадре о ходе конкурса в любой из номинаций Игр по собственному выбору. В состав съемочной группы входят оператор и корреспондент. Победители определяются по совокупности двух этапов. Основные критерии оценки: раскрытие темы, режиссерский и технический уровень материала |
Организаторы оставляют за собой право внесения изменений в Программные требования Дельфийского фестиваля «Таланты Поморья».
Репетиционное время участникам Игр гарантируется.
Очередность выступлений определяется жеребьевкой.
Соревнования по всем номинациям проводятся публично.
Программа может быть исполнена полностью или частично по решению жюри.
Выступления и работы, не соответствующие Программным требованиям, жюри не оцениваются.
Товар: понятие, классификации, свойства и атрибуты
Товар – это все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Существует 5 уровней товара, переход на новый уровень обозначает увеличение ценности товара для потребителей, а вместе они образуют иерархию потребительской ценности. В основе ее лежит основная выгода: главное преимущество или услуга, которое приобретает покупатель.(в гостинице отдых и сон).
2уровень:основывается на ключевой выгоде и называется основным товаром.(кровать, ванная
3уровень-ожидаемый товар_подготовленный производителем набор свойств, которые потребитель ожидает получить при покупке товара.(тишина, св.полотенца)
4дополнительный, улучшенный товар-превышает обычные ожидания потребителя. Современная конкуренция разворачивается преимущественно на уровне дополненных товаров
5.потенциальный товар-возможные буд.дополнения и трансформации существующего продукта. На этом уровне компании ищут новые способы удовлетворения потребителей и совершенствования рыночных предложений.
Товар по замыслу - способ решения проблемы, либо основная выгода, ради которой потребитель приобретает товар.(отвечает на вопрос что в действителньости покупает потребитель, например женщина которая покупает помаду приобретает нечто большее чем красящее вещество для губ Чарлз Рэвлон в свое время говорил На фабрике мы производим косметику в магазине продаем надежду) Затем на основе товара по замыслу необходимо создать товар в реальном исполнении.
Товар в реальном исполнении – это уровень качества, набор свойств, внешнее оформление, название марки, упаковка и другие свойства, в совокупности определяющие выгоду от приобретения основного товара. Например, СОНИ Хэндикам товар в реальном исполнении, его название характеристика, упаковка призваны донести до потребителя основное преимущество данного товара – удобное и высококачественный способ запечатлеть важный момент в жизни.
Товар с подкреплением – дополнительные услуги и преимущества для потребителя, создаваемые на основе товара по замыслу и товара в реальном исполнении, следовательно корпорация СОНИ должна обеспечить покупателей видеокамеры гарантией на качество изготовления, рекомендациями по быстрому устранению неисправностей и послепродажного обслуживания.
Классификации товаров, исходя из времени их использования и материальности:
· Товары кратковременного пользования.
· Товары долговременного пользования.
· Услуги.
· Товары широкого потребления.
· Товары производственного назначения.
Товар кратковременного пользования – товар широкого потребления, который, как правило, потребляется за один или несколько раз. (еда)
Товар долговременного пользования – товар широкого потребления, которым обычно пользуются в течение длительного времени. (автомобили, мебель)
Товары широкого потребления – товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования. (зубная паста, шампунь)
Товары производственного назначения – товары, приобретаемые для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности. (сырье, руда, хлопок, древесина)
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и саму покупку. (мыло)
Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. (одежда, электробытовые приборы, сотовые)
Товары особого спроса – товары широкого потребления с уникальными характеристиками или определенной марки, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить особые дополнительные усилия. (некоторые марки и модели автомобилей, предметы роскоши, ювелирка и т.п.).
Товары пассивного спроса – товары широкого потребления, о которых потребитель не знает (или знает, но обычно не задумывается об их покупке). (страхование, домашние охранные системы)
Качество товара – способность товара выполнять предназначенные функции; включает в себя общую прочность, надежность, точность изготовления, легкость в эксплуатации и ремонте, а также другие важные свойства.
Дизайн – термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметов среды.
Дизайн товара – еще одна возможность сделать свой товар отличным от других. Хороший дизайн прибавляет товару полезные свойства и улучшает его внешний вид. Он становится одним из наиболее мощных инструментов дифференциации и позиционирования на рынке самых различных товаров. (Rolex, Рorsche)
При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров необходимо принять решение о том будут ли они предлагаться как марочные. Внедрение торговых марок стало основным вопросом стратегии товара. Потребители воспринимают марку как важную часть товара, так что применение марки может повысить его ценность.
Торговая марка – название, понятие, знак, символ, дизайн или комбинация вышеперечисленных свойств, предназначенных для идентификации предлагаемых продавцом (группой продавцов) товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов. (Nestle)
Марка, а вернее ее использование может повысить значимость товара. Марка может в себя включать марочное название (часть марки, которую можно произнести), марочный знак (часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой), товарный знак (марка или ее часть, защищенная юридически). Это дает продавцу право на исключительное использование марки.
Функции товарного знака для потребителей:
ã гарантирует определенный уровень качества;
ã облегчает контроль за производителями;
ã дает потребителю различать (?) товары разных производителей.
Функции товарного знака для производителей:
· облегчает позиционирование товара и сегментирование рынка;
· помогает вызвать доверие покупателей;
· способствует внедрению на новые рынки;
· дает возможность продажи лицензий;
· марочные товары ценятся на 115 — 20% дороже.,имеющие высокую репутацию, помогают укреплению корпоративного имджа, упрощают выпуск новых марочных продуктов.
·
· обеспечивает юридическую защиту уникальных черт товара
В России действует закон о товарных знаках, принятый в 1992 г.
Стратегии, связанные с торговыми марками завизят от того, являются ли они функциональными(для удовлетворения функциональных потребностей (тайд), или имиджевыми (товары, которые трудно дифференцировать, или которые создают образ пользователей.(костюмы от армани носит де ниро(, эмпирические-большее, чем просто приобретение товара(диснейланд)
1 )расширение товарной линии-в рамках той же категории товарови под той же тм выпускаются продукты, дополненные новыми свойствами(-данон)эти товары имеют больше шансов на выживание, чем под новым именем.
2 )расширение торговой марки-присвоение марочного названия новым продуктам из др. товарных категорий.хонда-ауто, мотоциклы, газонокосилки)
3) мультимарки, комбинированные_товары под разными маркамиодной товарной категории, с целью выделения разл.св-в продукта(электолюкс-занусси, гибсон,вестингхауз, вайт)
Известные.марки обладают марочным капиталом и приравниваются к важнейшим активам компании.
Требования к товарному знаку:
· простота;
· намек на преимущество и качество товара(cleeneх-англ.чистый,
· индивидуальность;SHELL, KODAK
· привлекательность;
· охраноспособность.УспехТМ может угрожать компании потерей прав на нее, множество изначально защищенных марочных названий, таких кАк целлофан, аспирин, керосин, трамплин,термос, крупа, может использовать каждый продавец
Упаковка – процесс разработки и производства жесткой или мягкой оболочки для товара.
Основные функции упаковки: вмещение и защита; использование; коммуникации(инфо о компании, энергетическая ценность)сегментация рынка; сотрудничество с каналами сбыта; планирование новой продукции.
Решения относительно оформления упаковки должны касаться ее конкретных элементов: размеров; формы; материала изготовления; цвета; вида текста и обозначения торговой марки.
Функции этикетки:
· Определяет товар или торговую марку.
· Классифицирует товар, т.е. описывает его отдельные характеристики: кто изготовил товар, где и когда, компоненты, рекомендации по применению и технике безопасности.
· Способствует продвижению товара на рынок своим привлекательным графическим оформлением.
Важным элементом стратегии товара является послепродажная поддержка покупателей. Рыночное предложение компании, как правило, включает в себя предоставление определенных услуг как более или менее значимая часть предложения в целом.
Услуги по послепродажной поддержке товара – это услуги, направленные на подкрепление реального товара.
Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен.
Компания должна очень тщательно подходить к планированию расширения товарного ассортимента, которое может происходить двумя путями: за счет собственно расширения и насыщения.
Насыщение товарного ассортимента – увеличение разновидностей товара за счет добавления новых моделей к уже существующим.
Причины насыщения товарного ассортимента:
· Стремление к дополнительной прибыли.
· Попытка удовлетворить дилеров.
· Желание задействовать избыточные производственные мощности.
· Попытка стать ведущей компанией с исчерпывающим ассортиментом.
· Стремление ликвидировать пробелы в ассортименте, чтобы сдержать натиск конкурентов.
Некоторые компании могут предлагать не одну, а несколько ассортиментных групп товаров, которые образуют товарную номенклатуру (или товарный ассортимент).
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемая покупателям конкретным продавцом.
Товарной номенклатуре присущи следующие характеристики:
· Широта (количество выпускаемых ассортиментных групп).
· Насыщенность (общее число составляющих ее отдельных товаров).
· Глубина (количество вариантов исполнения каждой торговой марки (товара) в рамках ассортиментной группы).
· Гармоничность (степень сходства между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, условий производства, каналов распространения или иных показателей).
Способы расширения деятельности компании при определении стратегии товара:
· Она может создавать новые линейки товаров и тем самым расширять свою номенклатуру. При этом новые ассортиментные линии упрочат репутацию компании относительно уже существующих товарных групп.
· Она может расширить уже существующие ассортиментные группы, чтобы обрести статус компании с исчерпывающим ассортиментом.
· Она может увеличить количество вариантов каждого из имеющихся товаров, т.е. углубить свою товарную номенклатуру.
· Она может добиваться большей (или меньшей) гармоничности товаров различных ассортиментных групп в зависимости от того, стремится она к завоеванию прочной репутации в одной сфере или сразу в нескольких.
К товару, оказавшемуся на рынке, необходимо применять правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит разные этапы своего жизненного цикла (ЖЦТ).
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 32 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |