Читайте также:
|
шаг 1.
Заполните данную таблицу, опираясь на приведенный ниже список параметров оценки.
Таблица 1. Возможности и угрозы внешней среды
| Параметры оценки | Возможности | Угрозы |
| Конкуренция | ||
| Сбыт | ||
| И т.д.... |
Для оценки рыночных возможностей и угроз Вы можете воспользоваться следующим списком параметров:
| Параметры оценки | Включает в себя |
| Факторы спроса | ~ емкость рынка, ~ темпы его роста либо сокращения, ~ структуру спроса на продукцию вашего предприятия |
| Факторы конкуренции | ♦ количество ваших основных конкурентов, ♦ наличие на рынке товаров-заменителей, ♦ высота барьеров входа на рынок и выхода с него, ♦ распределение рыночных долей между основными участниками рынка, ♦ преимущества и недостатки товаров-конкурентов, уровень цен на них. |
| Факторы сбыта | ~ количество посредников и их надежность, ~ наличие сетей распределения, ~ условия поставок материалов и комплектующих, ~ скорость поставок; - цены и условия платежа. |
| Государство | - наличие претензий государственных органов к фирме, ~ характер взаимоотношений фирмы с государственными структурами. |
| Экономические факторы | - курс рубля (доллара, евро), уровень инфляции, ~ уровень жизни населения (реальная заработная плата, уровень сбережений, стоимость потребительской корзины, уровень обеспеченности основными благами, структура расходов, др.), - изменение уровня доходов населения, ~ налоговая политика государства и т.п. ~ уровень социально-экономического развития общества, |
| ~ уровень развития инфраструктуры (кредитно-финансовая система, торговля, транспорт, прочее), ~ производительность труда в различных сферах народного хозяйства. | |
| Политические факторы | ~ имеющие место политические течения, ~ действующие политические движения, партии, ~ наиболее влиятельные политические движения, ~ преобладающие в обществе политические взгляды, - уровень политической стабильности в стране. |
| Правовые факторы | ~ законодательная база, ее качество, согласованность, ~ уровень правовой грамотности населения, ~ уровень законопослушности населения, ~ уровень правовой защищенности потребителя, - уровень правовой защищенности рыночных субъектов (обеспечение прав собственности и др.), ~ степень и характер влияния общественных организаций на законотворчество, ~ уровень коррумпированности власти, - действующие движения за права потребителей. |
| Научно-технические факторы | - уровень развития науки, ~ степень внедрения инноваций (новых товаров, технологий) в промышленное производство, ~ уровень государственной поддержки развития науки, ~ уровень развития цивилизации и научно-технического прогресса, ~ технические и технологические изменения, ~ степень внедрения инноваций в экономику, ~ показатели безопасности новых технологий для человека и окружающей среды, ~ уровень государственной поддержки науки. |
| Социально-демографические факторы | ~ численность и половозрастную структуру населения региона, в котором работает ваше предприятие, ~ уровень рождаемости и смертности, ~ уровень занятости населения, - плотность населения, ~ миграция населения (внутри страны и за ее пределы), ~ этнический состав, ~ образовательный уровень, ~ характеристики семьи (устойчивость семейных союзов, размер семьи, связь поколений и др.), ~ социальная политика государства. |
| Социально-культурные факторы | ~ традиции и система ценностей общества, ~ существующая культура потребления товаров и услуг, - имеющиеся стереотипы поведения людей ~ характеристики менталитета. |
| Природные факторы | ~ ресурсный потенциал, ~ эффективность использования природных ресурсов, ~ сырьевая ситуация, - энергетическая ситуация. |
| Географические и климатические факторы | - географическое положение, ~ климатическая зона, в которой работает ваше предприятие, ~ глобальные изменения климата, ~ удаленность от источников сырья, энергии, поставщиков, потребителей. |
| Экологические факторы | ~ состояние окружающей среды, ~ отношение общественности к защите окружающей среды, - уровень экологической грамотности общества (населения и рыночных субъектов), ~ действующие движения в защиту окружающей среды, - уровень государственного контроля природопользования, ~ принятые экологические нормативы и уровень их соблюдения, ~ принятая система экологических санкций (эко-налоги, эко-штрафы). |
| Международные факторы | ~ уровень стабильности в мире, ~ наличие локальных конфликтов, ~ уровень социально-экономического развития других стран |
| Исторические факторы | ~ эволюция развития общества, - этап развития общества, ~ история взаимоотношений между странами, социальными слоями. |
Шаг 2
Определите вероятность того, что каждая из занесенных Вами в предыдущую таблицу возможностей и угроз случиться. Для этого заполните таблицу 2. Продолжайте работать (шаги 3 и 4) только с теми возможностями и угрозами, появление которых «весьма вероятно».
Форма для анализа внешней среды Вашего предприятия
Таблица 2. Модель прогноза развития внешней среды
| Возможности и угрозы | Оценка вероятности появления ситуации | ||
| Маловероятно | Возможно | Весьма вероятно | |
| 1. | |||
| п. |
Шаг 3
Определите степень влияния каждой возможности на Ваше предприятие, а также вероятность того, что Вы сможете воспользоваться этой возможностью. Для этого заполните таблицу 3. Занесите в итоговую «матрицу SWOT-анализа» только те возможности, которые окажут сильное влияние на ваше предприятие, и которыми Вы наверняка сможете воспользоваться.
Таблица 3. Модель анализа рыночных возможностей фирмы
| Вероятность использования возможностей | Оценка степени влияния ситуации на фирму | ||
| Низкая | Средняя | Высокая | |
| Низкая | |||
| Средняя | |||
| Высокая |
Шаг 4
Определите степень влияния каждой угрозы на Ваше предприятие, а также вероятность того, что эта угроза действительно осуществится. Для этого заполните таблицу 4. Занесите в итоговую «матрицу SWOT-анализа» только те угрозы, которые окажут сильное влияние на ваше предприятие, и которыми наверняка произойдут.
Таблица 4. Модель анализа рыночных угроз для фирмы
| Вероятность реализации угроз | Оценка степени влияния ситуации на фирму |
Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |