Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Методы и процедуры эмпирических исследований

При изучении планирования радиопрограмм и радиоаудито­рии предпочтение в методике отдавалось вторичному анализу данных социологических обзоров, контент-анализу программ и программному анализатору Лазарсфельда— Стантона — изобре­тенному ими средству фиксирования симпатий и антипатий в экспериментально подобранных аудиториях. В это время ис­следователи опубликовали множество работ, в рамках Бюро шла широкая и эффективная подготовка кадров для организа­ции радиовещания.

Говоря о вкладе П. Лазарсфельда в становление социологии средств массовой коммуникации, известный американский со­циолог Д. Шиллз пишет: «Если можно сказать, что Гарольд Лассуэл создал программу для области исследования средств массовой коммуникации своим вопросом «Кто сказал, что, ко­му и с каким результатом?» (1932), то Лазарсфельд расширил эту программу с помощью значимых методов, спрашивая, по­чему сообщения вводятся в средства массовой информации и почему люди слушают их, то есть какие типы удовлетворения и вознаграждения люди получают из СМИ и какие функции СМИ реализуют в их жизни»¹.

Ближайшая сотрудница и вторая жена Лазарсфельда Г. Гер­цог изучала аудиторию дневных «мыльных опер» на радио, а также тех радиослушателей, которые в 1938 г. поверили знаме­нитой передаче О. Уэллеса о вторжении марсиан. В коллективе Лазарсфельда также Э. Зухман и Т. Адорно измеряли социаль­ные функции популярной и серьезной музыки. Б. Берельсон изучал газеты, а Л. Лёвенталь провел контент-анализ биогра­фий современников в популярных журналах.

Собственной тематикой Лазарсфельда было сравнительное изучение воздействия на аудиторию радио и прессы. Результа­ты опубликованы им в соавторстве с Р. К. Мертоном в работе «Массовая коммуникация, популярные вкусы и организован-

¹ International Encyclopaedia of the Social Sciences. N. Y., 1968. Vol. 18. P. 414.

Раздел V. Современная зарубежная теоретическая социология

ное социальное действие» (1948). В работе анализируются со­циальные функции СМИ, отмечается, что они, обладая высо­ким статусом, утверждают и закрепляют социальные нормы и одновременно вызывают «наркотизирующие дисфункции». В работе делается вывод о том, что воздействие СМИ эффек­тивно по отношению к социальным проблемам, находящимся на периферии общественного внимания, и что СМИ на самом деле не имеют такой степени власти и способности изменять общественное мнение, как это иногда им приписывается.

За 52 года своей активной исследовательской деятельности Лазарсфельд внес значительный вклад в развитие четырех важ­нейших областей: 1) социальные последствия безработицы; 2) СМИ; 3) поведение избирателей; 4) социология высшего образова­ния. Эти области не были частью заранее составленной програм­мы, но явились результатом исторической случайности. Так, по­следствия безработицы в австрийском поселке в начале 1930-х гг. ученый стал изучать потому, что О. Бауэр высмеял его планы об изучении свободного времени; он изучал в конце 1930-х гг. влия­ние радио потому, что как иммигрант он нуждался в работе как средстве существования; его исследование президентских выбо­ров 1940 г. выросло из заказанной Министерством сельского хо­зяйства США оценки влияния радиопрограмм на американских фермеров. Всю жизнь он интересовался университетскими дела­ми, но главное его исследование в области высшего образования, направленное на изучение того, как преподаватели университе­тов и колледжей США отреагировали на «маккартизм», было проведено в начале 1950-х гг. потому, что тогдашний президент Фонда за республику Р. Хатчинс попросил его об этом.