Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сравнительный анализ рыночных сегментов (экспертные оценки)

Глава 3. Анализ рынка и стратегия маркетинга

Описание продукта

Потребительские качества СКП - высокая отражающая способность, возможность использования цветовой гаммы, долговечность, многофункциональность, простота применения.

Анализ рынка

Анализ рыночного спроса на продукт в предыдущие годы

СКП – это инновация «КерамиксМ», хотя в предыдущие годы выпускались его аналоги, которые были достаточно востребованными на рынке. Продукт используется в разных сферах. На основе проведенного маркетингового исследования стало ясно, в каких конкретно сферах может быть использован продукт «КерамиксМ» - СКП: дорожные знаки, вывески, геодезия, спорт и туризм, рекламная деятельность, спасательные средства, отделка материалов в строительстве.

Согласно статистике по последним 4 годам, наблюдается рост потребности в КМ (керамическом материале) – аналоге СКП

Таким образом, можно сделать вывод, что спрос на СКП тоже увеличивается, поскольку увеличивается спрос на аналогичный, менее совершенный продукт.

Описание текущего состояния рынка продукта

Рынок потребления СКП растет, что является обоснованием дальнейшей разработки и выпуска продукта.

Прогнозирование будущего изменения рынка продукта на период реализации проекта

СКП – новшество компании, защищенное патентом и востребованное на рынке, поэтому не стоит опасаться спадов спроса. Перед конкурентами у предприятия хоть и есть преимущество (патент инновации), но все же стоит постоянно технологически совершенствовать продукт с целью не впустить на рынок товары-заменители.

Разработка параметров возможных сценариев развития рыночной ситуации (глава 10, 10.2)

Сегментация рынка

Возможные сферы использования СКП - дорожные знаки (сегмент 1), вывески (2), геодезия (3), спорт и туризм (4), рекламная деятельность (5), спасательные средства (6), отделка материалов в строительстве (7).

Привлекательность сегментов оценена с помощью 4 критериев - емкость рынка, платежеспособность заказчиков, рост рыночного спроса и существующий уровень конкуренции.

Сравнительный анализ рыночных сегментов (экспертные оценки)

По десятибалльной шкале

Таким образом, проведенное исследование показало, что с учетом избранных критериев наиболее предпочтительными являются следующие рыночные сегменты:

Сегмент 1 «Дорожные знаки» (заказчики – предприятия, выпускающие дорожные знаки)

Средневзв = 10*0,5 + 5*0,15 + 2*0,1 + 4*0,25 = 6,95 ≈ 7

Сегмент 5 «Реклама» (заказчики – предприятия, изготавливающие рекламу).

Средневзв = 6*0,5 + 9*0,15 + 10*0,1 + 6*0,25 = 6,85 ≈ 7