Читайте также:
|
| Период (квартал): | |||||||||||||
| Сегмент «Дорожные знаки» | |||||||||||||
| Сегмент «Реклама» | |||||||||||||
| Общая емкость рынка |
Фактор сезонности оказывает на уровень спроса влияние, которое может быть учтено с помощью следующих коэффициентов сезонности (одинаковых для всех сегментов):
| Месяц | ||||||||||||
| Коэф-т | 70% | 80% | 90% | 90% | 80% | 100% | 90% | 75% | 90% | 100% | 95% | 90% |
Средний срок задержки оплаты готовой продукции потребителями составляет 30 дней.
Емкость рынка (в тыс.кв.м, c учетом фактора сезонности)
| Период (квартал): | |||||||||||||
| Сегмент «Дорожные знаки» | 157,5 | ||||||||||||
| Сегмент «Реклама» | 112,5 | 218,5 | |||||||||||
| Общая емкость рынка | 427,5 |
Конкурентный анализ
Основными конкурентами в указанных сегментах являются предлагающие аналогичную продукцию компании «КераСтрой» (Россия) и «Cherko» (Западная Европа). В таблице приведены результаты сравнительного анализа конкурентов.
| Сильные стороны | Слабые стороны | Выводы для проекта | |
| Компания «КераСтрой» | - Опыт на российском рынке - Цены (550 руб / кв.м.) - Наработанные связи с местными потребителями | - Невысокая квалификация персонала - Деловая репутация - Отсталые технологии | Упор на сравнимые с компанией «КераСтрой» цены при более высоком качестве продукции и уровне сервиса |
| Компания «Cherko» | - Известный брэнд - Деловая репутация - Квалификация персонала - Технологическое лидерство | - Цены (800 руб / кв.м) - Нет прямых связей с местными потребителями | Главное внимание - ценовой конкуренции и наработке прямых связей с клиентами |
| Наша компания | - Опыт новых разработок - Высокое качество продукта - Деловые связи, сильная команда проекта - Цены (до 550 руб / кв.м.) | - Малоизвестный бренд - Нет прямых связей с местными потребителями | План маркетинга: заложить дополнительные меры по устранению слабых мест |
План маркетинга
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 35 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |