Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Архитектурно-строительная печать: до и в ходе реформ

В доперестроечные годы архитектурно-строительная печать, как и вся остальная советская пресса, находилась на полном государствен­ном обеспечении. Поскольку строительных министерств было доволь­но много, то и органов печати, которые издавали они, а также их отрас­левые институты, предприятия и организации, было значительно больше, чем у других министерств. В центре выходили в основном жур­налы, на местах - многотиражные и ведомственные газеты.

Большой отряд журналистов, трудившихся на архитектурно-строительной ниве, жил спокойно, не волнуясь о завтрашнем дне. Страна постоян­но строила жилье, воздвигала заводские корпуса, тянула БАМ и т.д. Ра­ботники печати внедряли на стройках методы орловской непрерывки, рабочей эстафеты, деловито организовывали соревнования и переклич­ки различных бригад и трестов, устанавливали посты контроля качества, славили передовиков и критиковали отстающих.

Кроме выполнения функций коллективного агитатора, пропаганди­ста и организатора архитектурно-строительные издания еще и вносили посильный вклад в научно-техническое, производственное осмысле­ние производственных процессов. Многие журналы публиковали достаточно глубокие и серьезные статьи, корреспонденции, комментарии, служили профессиональной трибуной для ученых, инженеров, архи­текторов, конструкторов, других высококвалифицированных специалис­тов строительного комплекса.

Переход общества к рынку выбил многие отраслевые издания из привычной колеи. Не каждый редакционный коллектив был способен на коренное изменение своего устоявшегося десятилетиями образа жизни и деятельности. И часть из них медленно зачахла. В то же время появляются новые издания архитектурно-строительного комплекса, которые стараются идти в ногу со временем, а главное - с запросами читательской аудитории. Они больше ориентируются на вкусы потреби­теля и уже не стараются его агитировать и организовывать на какие-то великие дела. Журнал становится товаром, который важно успешно продать и получить при этом прибыль.

Если взглянуть на историю развития архитектурно-строительной пе­чати в нынешнем веке, то можно достаточно ясно различить три волны появления строительных изданий, вызванных серьезными изменения­ми в общественной жизни.

Первая приходится на 20-30-е годы и связана со строительством, ук­реплением и развитием Советской республики. В этот период появляют­ся здравствующие и поныне журналы и газеты: «Жилищное и коммуналь­ное хозяйство» (1921 г.), «Промышленное и гражданское строительство» (1923 г.), «Строительная газета» (1924 г.), «Стекло и керамика» (1925 г.), «Автомобильные дороги» (1927 г.), «Гидротехническое строительство» (1930 г.), «Сельское строительство» (1930 г.), «Транспортное строитель­ство» (1931 г.), «Механизация строительства» (1939 г.), «Монтажные и специальные работы в строительстве» (1939 г.).

Вторая волна накатывает в годы хрущевских реформ и провозглаше­ния строительства коммунистического общества (в 50-60-е годы): «Бе­тон и железобетон» (1955 г.), «Строительные материалы» (1955 г.), «Стро­ительные и дорожные машины» (1956 г.), «Строительство трубопроводов» (1956 г.), «Энергетическое строительство» (1956 г.), «Жилищное строи­тельство» (1958 г.), «Известия вузов. Строительство» (1958 г.), «Основа­ния, фундаменты и механика грунтов» (1959 г.), «Экономика строитель­ства» (1959 г.), «Лакокрасочные материалы и их применение» (1960 г.), «Архитектура и строительство России» (1960 г.).

Третья волна, свидетелями которой мы являемся, - в годы нынешних реформ 90-х годов: «Квартирный вопрос» (1991 г.), «Архитектурный вес­тник» (1992 г.), «Сам» (1992 г.), «RRE» (Русская недвижимость) (1993 г.), «Инвестиции в России» (1993 г.), «Камень и бизнес» (1993 г.), «Комфорт» (1993 г.), «Недвижимость Петербурга» (1993 г.), «Архитектура, строитель­но, дизайн» (1994 г.), «Мир и дом» (1994 г.), «Новый дом» (1994 г.), «ОЭС-1» (1994 г.), «Риэлтинформ-недвижимость» (1994 г.), «Строитель­ный вестник» (1994 г.), «Частная архитектура» (1994 г.), «Частная соб­ственность» (1994 г.), «Владелец» (1995 г.), «Дом» (1995 г.), «Зодчество мира» (1995 г.), «Недвижимость для бизнеса» (1995 г.), «Проект Россия» ("^SS г.), «Современное строительство» (1995 г.), «Строительный рынок» (1996 г.), «Строительный эксперт» (1996 г.). Нетрудно заметить, что последняя волна принесла новых изданий больше, чем предыдущие. Причем, если первые две создавались по указанию и постановлениям правительства, то последняя образовалась главным образом на коммерческой основе и не дотируются государ­ством, а поэтому издания свободны экономически, что прямо отражает­ся на их внешнем виде и содержании.

Сегодня архитектурно-строительная печать, в отличие от доперестроечных лет, весьма разнообразна и по качеству, и по количеству, и по возра­сту. Здесь соседствуют долгожители, такие как «Цемент» (1901 г.), «Водо­снабжение и санитарная техника» (1913 г.) и издания 1995, 1996 года рождения. Одни журналы имеют тиражи 50 тыс. экз., другие едва дотягива­ют до тысячи. У одних роскошные многоцветные глянцевые обложки, а у других и на обыкновенную, как у «Экономики строительства», не хватает финансов. Тут, как и в жизни, сегодня рядом сосуществуют богатство и нищета. Причем, еще не всегда известно, что лучше: выходить без облож­ки, но ежемесячно, или выйти в дорогой полиграфической одежде, зая­вить о себе как о чем-то необычном... и на этом закончить свое существо­вание. Так появились и исчезли на газетно-журнальном небосклоне журнал «Студия М», посвященный интердизайну, международный журнал «Coliseum» и другие. Иные издания выходили год-два, на них даже откры­вали подписку, но затем, как это произошло с журналом «Частная собствен­ность в Москве и в мире», выпускать их становилось не выгодно и они заканчивали свое существование неожиданно для читателей.

Нелегко приходится выживать в новых условиях известному журна­лу «Архитектура и строительство России» («АСР»), о котором уже шла речь во второй главе. Уйдя из-под опеки государства на вольные хлеба в начале 90-х гг., журнал практически все это время испытывает силь­ную финансовую нужду, экономя на всем, в том числе и на квалифици­рованных сотрудниках, авторах. В редакции постоянно сменяются ра­ботники, что сказывается на содержании журнала. Чтобы как-то выйти из трудного положения, редактор компилирует материалы из много­численных альбомов по зарубежной архитектуре, которые редакция приобретает и потом торгует ими.

Случается, что содержание журнала не соответствует его названию. В некоторых номерах вообще нет материалов об архитектуре и строитель­стве в России. В иных - половина, а то и меньше публикаций посвящена российской тематике. Например, в № 7, 1997 г., посвященном «архитекту­ре здравого смысла», из 8 материалов 6 освещают зарубежный опыт. В «АСР» № 8 (продолжение этой темы) из 9 тоже только два основываются на российских фактах и явлениях. «АСР» № 11 и № 12 полностью отданы зарубежной архитектуре. В 1998 г. № 1 и № 6 тоже описывают зарубежье. Этим номерам «Архитектуры и строительства России» скорее подходит название «Зодчество мира» - журнал, который тоже пытается выпускать редактор, активно используя иностранные альбомы. Из-за нехватки ма­териалов редакция «АСР» прибегает к выпуску сдвоенных номеров (№ 3-4, № 7-8, № 11-12 1995 г.; № 9-10, № 11-12 1996 г.; № 3-4 1997 г. и др.), оставляя их в объеме одного номера (32 страницы). Когда же в редакци­онном портфеле вообще пусто и нужно чем-то заткнуть брешь, т.е. заме­нить не вышедший по плану очередной номер журнала, редакция публи­кует ряд фрагментов зарубежных проектов загородных домов под журнальной обложкой (№ 6 1995 г., № 8 1996 г.) или книжный каталог изданий по архитектуре, строительству, дизайну (1996 г.).

Некоторые журналы как бы впадают в спячку в надежде проснуться, когда минуют тяжелые для них времена. Например, у журнала «Квартир­ный вопрос» перерыв между выпуском № 1 и № 2 составил четыре года: № 1 был издан в 1991 г., а № 2 - в 1995 г. Поэтому его трудно назвать периодическим изданием. Но, тем не менее, он все еще цепляется за жизнь. Что ж, на то он и рынок, здесь все в движении, идет естественный отбор наиболее приспособленных к новым условиям изданий.

К сожалению, этого не происходит в среде ведомственных журналов. Многие из них, как и прежде, пребывают на содержании у своего хозяина. бороться за выживание не надо, следовательно, нет и стимулов к совер­шенствованию. Такие журналы легко отличить по невзрачному внешнему виду, устаревшей архаичной верстке полос, некачественному иллюстра­тивному ряду: они остаются верными хранителями традиций первой и второй волны архитектурно-строительной печати. Между тем, при боль­шом желании и старании можно такой устаревший на вид журнал сделать весьма привлекательным и современным. Примером этому могут слу­жить «Лакокрасочные материалы и их применение», «Транспортное стро­ительство», «Автомобильные дороги». Некоторые ведомственные жур­налы нашли свой особый, половинчатый путь - ограничились многоцветными привлекательными обложками, а внутри все оставили по-старому.

На противоположном полюсе находится коммерческая архитектур­но-строительная печать, которая более других приближена к запросам потребителя, к конъюнктуре рынка. В нее входят дорогие и привлека­тельные журналы, специализирующиеся на продаже недвижимости. Ведущий жанр - объявление. Глянцевые полосы заполнены фотогра­фиями особняков, выставленных на продажу в различных уголках на­шего Отечества и за рубежом. Под каждой из них краткая справка о месторасположении, количестве квадратных метров, бытовых и коммунальных удобствах, цены, адреса, телефоны. Публикуются планировка квартир, фасады домов, в которых они расположены, внешний вид коттеджей, схематические карты местности. Так выглядит журнал «Мир и дом. Недвижимость». Несколько полос в каждом номере отводит под такие объявления журнал «RRE» (Русская недвижимость). Часть своей площади отдают под публикацию проектов особняков журналы «Ком­форт», «Новый дом», «Частная архитектура».

Кроме этого некоторые издания берутся за выполнение организаци­онной функции, только уже в ее новом, рыночном содержании. «Частная архитектура» предлагает свои услуги в качестве посредника между за­казчиком и производителем. «Новый дом» помогает своим партнерам-рекламодателям найти клиентов, продать свои товары и услуги.

Весьма характерным для новой архитектурно-строительной печати является эксплуатация наиболее привлекательных нынче в рыночных условиях слов «Дом», «Недвижимость» в названиях изданий. Они наи­более полно олицетворяют мечту и желание собственника, владельца, семьянина: «Дом», «Мир и дом», «Новый дом», «Твой дом», «Домострой», «Недвижимость», «Недвижимость для бизнеса», «Риэлтинформ-недвижимость», «Русская недвижимость», «Недвижимость Петербурга», «Столичная недвижимость». По содержанию сюда же можно отнести и другие издания, имеющие близкие по смыслу названия: «Владелец», «Индивидуальное строительство», «Квартирный вопрос», «Комфорт», «Сам», «Частная архитектура»,

Итак, сегодня архитектурно-строительная печать сильно отличается от той, что была десять лет назад. Ее диапазон значительно расширился, на­чиная от строгих научно-теоретических журналов, каким является напри­мер «Известия вузов. Строительство», и заканчивая легкими иллюстриро­ванными изданиями типа «Salon magazine» (позже переименованный в «Salon интерьер») с пространными фоторассказами об интерьерах в бога­тых домах и офисах. Сегодня только в Москве и Санкт-Петербурге издаются по приблизительным подсчетам (точно установить не удается из-за незап­ланированных рождений и преждевременных неафишируемых кончин, впадания в спячку) более полусотни журналов и около десятка газет. В целом, наибольшую часть архитектурно-строительных журналов – 42 % - составляют узкоспециализированные технические издания. На втором месте - научно-популярные (29 %), на третьем - рекламно-коммерческие (18 %) и замыкают список научно-теоретические журналы (11 %).