Читайте также:
|
Северо-западный институт печати
Факультет: Издательского дела, Журналистики и Рекламы
Специальность: Реклама
Форма обучения: очно - заочная
Кафедра: Рекламы
Тема дипломной работы
Разработка стратегии продвижения для кафе-мороженого "Eyescream and friends"
Дипломная работа
студентки 6 курса специальности «Реклама»
Фамилия И. О. Швец А. О. ___________
(подпись студента)
Научный руководитель –
Фамилия И. О. Степанова И. Е. ______________
(подпись руководителя)
«Допущен к защите»
Зав. кафедрой
ученая степень, звание
Ф.И.О Проф. Смирнов А. В. ______________
(подпись)
«___» ________________2015 г.
Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и постановка задач (маркетинговое исследование)
Глава 1. Стратегия продвижения
1.1 Сущность стратегии продвижения
1.2 Компоненты стратегии продвижения
1.3 Разработка стратегии продвижения
1.4 Определение роли каждого компонента стратегии продвижения
1.5 Подходы к составлению бюджета
1.6 Интеграция отдельных компонентов стратегии продвижения
1.7 Рекламная
1.7.1 Определение целей и бюджета рекламной кампании
1.7.2 Творческая концепция
1.8 Стратегия стимулирования сбыта
1.8.1 Преимущества и недостатки стимулирования сбыта
1.8.2 Разработка стратегии стимулирования сбыта
1.9 Сущность и значение SWOT-анализа для разработки стратегии развития предприятия
Раздел 2. Практическая часть (разработка рекламной концепции программы, кампании и т. п.), рекомендаций и мероприятий по реализации предложенной концепции (обоснование медиастратегии, медиаплана, бизнес-плана).
Приложение I. Мультимедийная презентация дипломного проекта.
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (практическая часть)
План коммуникационной кампании должен включать:
Определение цели коммуникационной кампании
· Указать стратегические цели кампании или бренда (брендом может быть продукт, услуга, социальная проблема, страна, человек, футбольная команда и т. п.)
· Маркетинговые задачи, стоящие перед брендом в настоящий момент
· Какие задачи ставятся перед коммуникацией на данном этапе
План коммуникационной кампании
Позиционирование бренда
· Описать текущую позицию бренда среди конкурентов, что лежит в ее основе. Обосновать, по возможности, маркетинговыми исследованиями.
· Наметить «амбиции» бренда, куда вы хотите двинуть брэнд восприятии потребителей. Что (какие преимущества) позволит бренду занять эту позицию.
Целевая аудитория
Креативная стратегия
· Охарактеризовать индивидуальность и имидж бренда. Для этого необходимо описать сумму «неосязаемых свойств»: его имени, репутации, истории, предыдущего способа рекламирования
· Разработать атрибуты, средства, с помощью которых проектируется функциональные и эмоциональные ассоциации бренда
· Предложить основную коммуникационную идею кампании
· По возможности предложить основную креативную идею кампании (и описать ее)
· По возможности разработать конкретные рекламные материалы (слоган, фирменный стиль, образцы макетов, идеи сценариев и т.п.)
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 27 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |