Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Креативная стратегия

Читайте также:
  1. V. Антикризисная стратегия сокращения расходов
  2. Азақстан 2030 стратегиясының басым бағыттарыҚазақстан-2030
  3. Анализ рынка и маркетинговая стратегия
  4. Анализ рынка и маркетинговая стратегия.
  5. Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга
  6. Антикризисная производственная стратегия
  7. Антикризисная стратегия развития
  8. Антикризисная финансовая стратегия
  9. Б) стратегия обратной вертикальной и предшествующей интеграции;
  10. Баға белгілеудіи мақсаттары, стратегиялары және әдістері

Северо-западный институт печати

Факультет: Издательского дела, Журналистики и Рекламы

Специальность:Реклама

Форма обучения:очно-заочная

Кафедра:Рекламы

 

Тема дипломной работы

Разработка стратегии продвижения для кафе-мороженого "Eyescream and friends"

 

Дипломная работа

студентки 6 курса специальности «Реклама»

Фамилия И. О. Швец А. О. ___________

(подпись студента)

Научный руководитель –

Фамилия И. О. Степанова И. Е. ______________

(подпись руководителя)

«Допущен к защите»

Зав. кафедрой

ученая степень, звание

Ф.И.О Проф. Смирнов А. В. ______________

(подпись)

 

 

 

«___» ________________2015 г.


Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и постановка задач (маркетинговое исследование)

Глава 1. Стратегия продвижения

1.1 Сущность стратегии продвижения

1.2 Компоненты стратегии продвижения

1.3 Разработка стратегии продвижения

1.4 Определение роли каждого компонента стратегии продвижения

1.5 Подходы к составлению бюджета

1.6 Интеграция отдельных компонентов стратегии продвижения

1.7 Рекламная

1.7.1 Определение целей и бюджета рекламной кампании

1.7.2 Творческая концепция

1.8 Стратегия стимулирования сбыта

1.8.1 Преимущества и недостатки стимулирования сбыта

1.8.2 Разработка стратегии стимулирования сбыта

1.9 Сущность и значение SWOT-анализа для разработки стратегии развития предприятия

Раздел 2. Практическая часть (разработка рекламной концепции программы, кампании и т. п.), рекомендаций и мероприятий по реализации предложенной концепции (обоснование медиастратегии, медиаплана, бизнес-плана).

Приложение I. Мультимедийная презентация дипломного проекта.

ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (практическая часть)

План коммуникационной кампании должен включать:

Определение цели коммуникационной кампании

· Указать стратегические цели кампании или бренда (брендом может быть продукт, услуга, социальная проблема, страна, человек, футбольная команда и т. п.)

· Маркетинговые задачи, стоящие перед брендом в настоящий момент

· Какие задачи ставятся перед коммуникацией на данном этапе

План коммуникационной кампании

Позиционирование бренда

· Описать текущую позицию бренда среди конкурентов, что лежит в ее основе. Обосновать, по возможности, маркетинговыми исследованиями.

· Наметить «амбиции» бренда, куда вы хотите двинуть брэнд восприятии потребителей. Что (какие преимущества) позволит бренду занять эту позицию.

Целевая аудитория

Креативная стратегия

· Охарактеризовать индивидуальность и имидж бренда. Для этого необходимо описать сумму «неосязаемых свойств»: его имени, репутации, истории, предыдущего способа рекламирования

· Разработать атрибуты, средства, с помощью которых проектируется функциональные и эмоциональные ассоциации бренда

· Предложить основную коммуникационную идею кампании

· По возможности предложить основную креативную идею кампании (и описать ее)

· По возможности разработать конкретные рекламные материалы (слоган, фирменный стиль, образцы макетов, идеи сценариев и т.п.)


Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 10 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав