Читайте также:
|
1.Системные основы типологии СМИ
Существуют не только технические, но и правовые, тематические и прочие характеристики СМИ. Все вместе они называются типологическими характеристиками СМИ, которыеиспользуются для типологического анализа – описания, составления профиля (портрета) того или иного СМИ.
Типологические характеристики СМИ
1. Территория вещания, распространения (всероссийское радио, городская газета).
2. Регулярность выхода или вещания (круглосуточное телевидение, ежедневная газета).
3. Тираж (для печатных СМИ), объем аудитории (для электронных СМИ).
4. Собственность на издание или телерадиокомпанию. СМИ может принадлежать государству, ведомству, корпорации, частному лицу.
5. Формат выхода
6. Тематическая направленность (деловая, развлекательная, политическая).
7. Регион распространения: транснациональные (Космополитен, Интернет); общенациональные (для нашей страны - общероссийские, федеральные: Российская газета); региональные (Кубанские новости); местные, муниципальные (Краснодарские известия)
8. Учредитель: согласно рос. законодат-ву, учредителями (основателями) СМИ могут стать любой гражданин РФ, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, гос. орган
9. Аудитория: в самом широком плане сущ-ет деление на СМИ для всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)
10. Легитимность: легитимные; квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные законом); нелегитимные (не имеющие права на существование)
11. Качественная и массовая пресса: пресса мнений (качественная, элитарная); пресса новостей (массовая, популярная). В последнее время спец-ты начали использовать понятие смешанного типа периодики как специфического для нашей страны (в одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию инф-я, и развлекательные компоненты содержания)
12. Издательские характеристики: периодичность, формат, объемы, техника производств.
2. Периодическая печать и её место в системе СМИ
Периодическое издание, во множественном числе периодика — издание (обычно печатное), выходящее с заявленной периодичностью.
Наиболее распространённые формы периодики:
· газета; газеты по периодичности подразделяются на ежедневные (например, «Московский комсомолец»), еженедельные («Московская комсомолка»), выходящие раз в 2 недели и ежемесячные («Совершенно секретно»),
· журнал; еженедельные (например, Der Spiegel-Профиль и «Компания»), выходящие раз в 2 недели, ежемесячные («Крестьянка»), раз в два месяца («Коллекция Каравана историй») и ежеквартальные,
· ежегодник,
· научный журнал,
· календари,
· реферативный сборник,
· библиографический указатель,
· информационный бюллетень,
· литературный журнал.
В то же время повесть может публиковаться частями, но не становится при этом периодикой, поскольку заранее известен конец цикла, что, как правило, не предусматривается при запуске издания[2]. То же самое относится и к комиксам[3].
При этом нужно отметить, что классифицировать периодические издания можно и по их функциям[4]:
Основная задача периодических изданий — формировать общественное мнение. Функция идеологического воздействия, строго говоря, может рассматриваться в системе функции структурирования общественного мнения… Эти функции можно признать системообразующими для периодической печати. Функция реализации обратной связи в системе управления, оказания воздействия на правительство отличается от иных тем, что степень её реализации (речь идет в первую очередь о России, где не сформировалось гражданское общество) во многом зависит от «доброй воли» самого правительства, от степени его заинтересованности в достоверной информации о состоянии общества. Но, с другой стороны, и издатель может целенаправленно стремиться к воздействию на правительство.
К специализированным изданиям относятся в первую очередь отраслевые издания, например, журналы «Мастерская. Современное строительство», «Электромагазин», «Строительные материалы и технологии» и др. Они освещают достижения, проблемы, задачи одной отрасли народного хозяйства, и их читают только специалисты. Поэтому количество читателей специализированных изданий значительно меньше, чем у других, но процент людей, которые могут заинтересоваться опубликованной рекламой, выше. Рекламное объявление в специализированном издании обладает, как правило, большей информативностью, так как специалисту интересны в первую очередь технико-экономические показатели рекламируемого объекта.
Особенностью специализированных изданий является публикация статей о научно-технических достижениях в своей отрасли. Это замечательный и очень эффективный канал для рекламы новых объектов. Подобная статья содержит, по возможности, полные данные о техническом эффекте и экономической эффективности нового достижения. Данные, приводимые в статье, хорошо аргументируются и иллюстрируются фотографиями, схемами, графиками.
Огромным и поистине неоценимым преимуществом научно-технической статьи в отраслевом журнале является возможность проведения технико-экономического анализа объекта и его преимуществ на фоне современного уровня развития данной отрасли техники. В статье возможно сравнение описываемого объекта с показателями конкретных лучших мировых достижений, что ни в коем случае не допустимо в рекламе. Такая свобода в изложении обусловлена тем, что статья о научно-техническом достижении рассказывает не о конкретном товаре, а о решений проблемы, связанной с этим товаром. При этом в статье не должно быть ни прямых, ни косвенных призывов вступить в коммерческие отношения.
3. Типологическая структура общероссийских газетных изданий
В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям. Это объясняется их значимостью для сохранения единого информационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию. Напомним, что Российская Федерация объединяет 89 разностатусных субъектов: 21 республику, 6 краев, 49 областей, 10 автономных округов, одну автономную область, два города федерального значения.
Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим признакам, использующимся в типологическом анализе. Но ведущими, типоформирующими признаками для этой группы, обязательно учитывающимися в формуле издания, становятся ареал распространения и социальный адрес. Статус «общероссийской газеты» предполагает распространение издания на всей территории страны с целью установления широких социальных контактов.
Общероссийская газетная периодика представляет собой целостную, но многослойную типологическую группу, демонстрирующую темпы роста. Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 общероссийских издания, в 1998 г. таких изданий насчитывалось 3258. У всех газет, образующих эту группу, имеются единая географическая и социальная среда, общая потенциальная аудитория и приоритетные социально-информационные функции. Однако существующие различия изданий – по набору функций, уровню проблемно-тематической специализации, целевым группам аудитории, характеру модели функционирования – являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации. Классификация по основанию комплексности функций газет с всероссийским масштабом распространения приведет к разделению изданий на два класса: универсально-тематические и специализированные издания.
Самый большой класс в группе общероссийских газетных изданий представлен общественно-политическими или универсально-тематическими газетами. Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех обо всем». Таким газетам свойственна обращенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каждому. Их универсальность проявляется в полифункциональности – реализации всех базовых функций СМИ и информационном охвате всех сфер общественной жизни. Для отечественной журналистики издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны. Именно универсальность во многом обеспечивает их устойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкий платежеспособный спрос населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции. Не случайно, что получившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания.
Специализированные издания конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» – массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-экспресс», «Финансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном ограничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем» – узкоспециализированное, как правило, профессионально-отраслевое издание или специально-тематическое, предназначенное для отдельных слоев населения: женщин, мужчин, детей и т.п.).
Специализация издания может осуществляться и на выделении функции-доминанты. Стремительно завоевавший аудиторию и читательский интерес ежемесячник «Совершенно секретно» базируется на концепции расследовательской журналистики: вся публикуемая информация связана с выявлением причин, порождающих острые ситуации.
Наряду с изданиями, типологические признаки которых позволяют отнести их строго к определенному классу, встречаются такие, которые совмещают характеристики универсально-тематических и специализированных газет. К такого рода изданиям принадлежат и партийные газеты, целевое назначение которых определяется задачей создания коммуникации для членов определенной политической организации или определенного политико-идеологического течения. Формулу этих газет можно представить как «обо всем для единомышленников». Так, крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционирующая себя как «независимая народная газета» и формально не являющаяся органом КПРФ, открыто ориентирована на выражение интересов партии и левопатриотических сил. Появившаяся в 1999 г. газета «Слово» патронировалась движением «Духовное наследие», идеологически близким левоцентристским силам. Радикальные малотиражные издания («Лимонка», пресса либерально-демократической партии и др.) адресованы партийцам ортодоксального толка.
Но наиболее часто газеты смешанного типа встречаются среди «новичков», недавно вышедших на информационный рынок и уточняющих свои типологические особенности под воздействием конъюнктуры и спроса.
Полноценность статуса «общероссийской газеты» определяется прежде всего по формальным критериям, признанным во многих странах с развитыми системами СМИ: по относительной равномерности распространения в географическом пространстве и по относительной равномерности распространения в социальном пространстве. По данным критериям можно судить о способности издания втягивать в информационный обмен все территориальные и социальные части общества и отражать их социальное бытие.
В большинстве случаев этим критериям отвечают издания универсально-тематические, у которых аудитория всегда больше, чем у специализированных газет. К ним относятся занимающие устойчивые позиции в рейтинге популярности газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия». Эту группу начинает догонять «Московский комсомолец», с конца 90-х гг. успешно завоевывающий региональные аудитории. У названных изданий много общего, но и достаточно много особенного, подчас единичного, позволяющего им быть конкурентоспособными. Все имеют известную «марку», что чрезвычайно важно для рынка; у них общее историческое прошлое – «советское происхождение»; они универсальны по информационно-тематической структуре; у них нет на организационном уровне связи с государственными институтами (как информационные предприятия они относятся к изданиям с частной формой собственности); их идеологическая платформа базируется на принципе независимости прессы. Различия проступают в стратегиях функционирования. «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» тяготеют к изданиям массовым, ориентированным на разнообразные интересы, вкусы, определенную усредненность интеллектуальных запросов читателя, адаптированность сложных политико-экономических и социальных проблем и повышенное внимание к поп-культуре, достаточно активную эксплуатацию бульварных тем. Эти издания в предметно-содержательном плане выстроены с целью быть доступными каждому. В большей степени это характерно для «АиФ», в течение десятилетия из издания для интеллектуалов и социально активных граждан трансформировавшегося в канонический образец массовой газеты, избегающей политической позиции, перенасыщенной материалами прикладного характера, предпочитающей «сглаженных» героев, отдающей предпочтение широкоизвестным фигурам. «АиФ» полностью приспособлен к различным и даже противоположным читательским ожиданиям. Еженедельник по своей тональности комфортен, максимально приближен к кругу повседневных забот обычного человека – семья, деньги, немного о политике и политиках, кинозвезды, телекумиры, проблемы здоровья. С еженедельником «АиФ» на информационном рынке остро соперничают его ближайшие «родственники» по массовой модели – ежедневные «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец». В содержательном отношении последние значительно разнообразнее: здесь существенно меньше информации утилитарного плана (советы, консультации, полезные в быту сведения), заметно шире географические горизонты – хорошо представлена информация о событиях в СНГ и за рубежом, а в наборе тем достойное место занимают политика, экономика, культура, спорт, экология. Оба издания балансируют на грани между «газетой новостей» и «газетой сенсаций», оба не чужды включенности в политические игры, но при этом и та, и другая уходят от ролей «политического гида» или «политического маркера». Устойчивая политическая конфликтность издания способна навредить отношениям с рекламодателями, более охотно имеющими дело с изданиями, которые дорожат большой аудиторией, не разделенной политическими пристрастиями. Поэтому «КП» и «МК» стараются не рисковать, хотя у них, разумеется, бывают политические предпочтения, однако скорее конъюнктурного характера.
Среди трех массовых универсально-тематических общероссийских изданий, доминирующих в информационном пространстве, наибольшей типологической усложненностью отличается «Московский комсомолец», которому удается не только сохранять, но и постепенно расширять свою аудиторию. «МК» первым в современной отечественной журналистике предложил формулу ежедневной газеты, соединяющей несоединяемое: качественную аналитику с яростным по напору эпатажем; интеллектуальные размышления об искусстве с интимными, на грани фола, откровениями героев публикаций; добротную публицистику с идеологической тенденциозностью; жесткую конкретность в изложении событий с размытыми текстами, лишенными фактурности. «Фирменный» стиль «МК» как результат концептуального перемешивания черт, присущих качественному, массовому и таблоидному типу изданий, хорошо согласующийся с эклектичной культурой столичного мегаполиса, доказал свою востребованность. В Москве газета на протяжении многих лет ни разу не уступила первенство другому изданию. Многие провинциальные, бывшие молодежные газеты, используя такую модель, добились успеха. Еженедельник «Калейдоскоп», тираж которого в 1998 г. составлял 5 млн. экз., выходящий в Санкт-Петербурге и распространяющийся более чем в ста городах России и СНГ, в значительной степени является близнецом «Московского комсомольца». Весомым свидетельством соответствия модели «МК» запросам аудитории можно считать продвижение газеты в регионы.
Если «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» изначально предназначались для распространения на территории всей страны, то «Московский комсомолец», основное время своего исторического существования остававшийся столичной газетой, вышел на всероссийскую орбиту посредством выпуска практически нового издания – дайджеста из лучших материалов, опубликованных за неделю, и материалов, подготовленных локальными редакциями. Для регионального «МК» специально разрабатывалась трехуровневая информационная модель: информация о мире, столице, регионе. Таким образом был создан оригинальный информационный продукт для регионов, выгодно отличающийся от весьма «вторичных» региональных выпусков «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов», содержание, дизайн и полиграфическое исполнение которых контрастируют с «материнскими» изданиями. Региональные варианты этих изданий самодостаточностью не отличаются. Они создавались в ответ на резкий откат региональных аудиторий от центральной прессы и преследовали цель поддержать основные выпуски в провинции, предложив читателям дополнительную услугу – центральную газету с местной вкладкой, где публикуются телевизионная программа, реклама и объявления. Но «местная добавка» не увеличила потенциал популярности: о местной жизни пишут местные газеты, причем гораздо глубже анализируя ситуации и оперативнее сообщая о новостях, не забывая о потребности читателя в справочной и рекламной информации. Продуктивным в рамках решения задачи повышения конкурентоспособности оказался путь модификации выпуска в конце недели. Так, пятничный выпуск «Комсомольской правды», выходящий в измененном формате и объеме (24 полосы формата А-3), позиционированный редакцией как «газета, которую можно читать всю неделю», обеспечил рост аудитории. Следует подчеркнуть, что этот выпуск имеет собственные типологические особенности и в формальных характеристиках (объем, формат, периодичность), и в качественном измерении (информационно-тематическая структура, композиционно-графическая модель), хотя в целом «толстушка» не выходит из границ массовой универсально-тематической газеты. Она имеет трехуровневую информационную структуру: местные, региональные и общероссийские новости. По сравнению с основным выпуском ставка делается на эксклюзивность информации, тональность подачи — эмоциональную окрашенность материалов, их сдвинутость в плоскость позитивных событий, размышлений, культурного контекста жизни читателя. В таком выпуске, предназначенном для неспешного чтения в выходные дни, активизируется диалог с аудиторией: публикуются письма, обсуждаются проблемы, печатаются советы самих читателей, проводятся конкурсы.
Коммерческий успех «толстушки» повлиял на традиционный формат и стиль «Комсомольской правды». Различия между основным и пятничным выпусками практически стерлись. Они стали выходить в одинаковом формате. Унификация выпусков лишила аудиторию возможности выбора между «разностильными» по существу «Комсомолками» и не принесла планируемого роста аудитории.
Газеты «Труд» и «Известия», также принадлежащие к общественно-политическим универсальным по содержанию изданиям, функционируют в рамках иной модели, скорее отвечающей характеристикам качественной прессы. Качественное издание предполагает особое отношение к действительности. Оно по-другому, если сравнивать с массовым изданием, вписывается в канву социальных отношений. Такое издание в первую очередь является инструментом информирования и анализа. Созданная им картина мира выдает бесстрастного наблюдателя, рационального критика, энергичного посредника между властью и обществом, коммуникатора, способного оперативно организовывать информационный обмен между всеми социальными группами. «Повестка дня» формируется из преимущественно общезначимых проблем.
На первый план выходят аналитическая функция и функция информирования о событиях. В отношениях качественной газеты с ее читателем исключается менторство, отсутствует диспозиция «учитель-ученик» или «субъект-объект». За читателем закреплена роль равноправного социального субъекта, участвующего в политической, экономической, культурной жизни страны. Информационное пространство качественного издания предназначено для общественного диалога, в котором допустимо свободное, но обязательно аргументированное высказывание всех участников. Поэтому в информационном пространстве качественного издания четко разделены факт, анализ и комментарий. Для такой газеты неприемлема ангажированность.
Следует отметить, что с осени 1999 г. в России начала выходить газета «Ведомости» (ежедневная, общероссийская), декларирующая себя как качественное издание. «Ведомости», в разработке проекта и осуществлении выпуска которых участвовали мировые качественные газеты – «Financial Times», «Wall Street Journal» и успешно действующая в России компания «Independent Groupp», выдерживают все стилистические параметры качественного издания, однако устойчивость данной газеты на рынке небеспроблемна.
Учитывая слабую социальную структурированность российского общества, своеобразие политической системы и квазирыночные отношения, обусловившие непосредственное влияние владельцев на позиции своих газет, а также и тот факт, что российская пресса находится на начальном этапе освоения стандартов качественных изданий, было бы некорректно утверждать, что та или иная газета полностью отвечает параметрам качественной прессы. Однако у ряда российских газет, в частности у «Труда» и «Известий» – традиционных изданий, имеющих богатую историю, известную марку и относительно устойчивое положение на информационном рынке, определенные признаки качественной прессы есть.
«Труд» – одна из самых массовых в советский период газет, попавшая, так же как и «Аргументы и факты», в книгу рекордов Гиннесса: ее тираж достигал 24,5 млн. экз. До 1990 г. газета-долгожитель (она выходит с 1921 г.) была центральным профсоюзным изданием, органом ВЦСПС. При переходе к рынку газета разделила судьбу большинства изданий, тиражи которых сократились в десятки раз. Благодаря сбалансированной информационно-тематической структуре, приоритетным темам, связанным с реальным сектором экономики, взвешенному анализу политического процесса и вниманию к жизни регионов газете удается сохранять репутацию серьезного информационно-аналитического издания, ориентированного на партнерские отношения с читателем. «Труд» на фоне захлестнувших российскую прессу настроений катастрофизма, информационных войн выделяется социальным оптимизмом: не избегая разговора о кризисных явлениях, это издание умеет найти и показать возможные пути преодоления сложнейших политико-экономических проблем. Набор тем, приоритетное внимание к сферам политики, экономики с акцентом на реальную жизнь россиян и проблемы социальной зашиты, аналитико-комментарийный подход к освещению актуальных вопросов позволяют газете максимально приблизиться к качественной модели функционирования издания.
В процессе адаптации к рыночным условиям «Труд», судя по постепенному избавлению от архаичных форм в размещении материалов, компоновке информационных блоков, обновлению содержательной структуры, выбрал эволюционную модернизацию, бесспорно, необходимую для газеты, аудитория которой старше, чем у многих других изданий. Оптимальным вариантом увеличения аудитории и втягивания новых читательских групп для «Труда» стал выпуск «Труд-7». Будучи аналогичным по функциональной направленности (газета выходных дней) и поэтому имеющим много общего с «толстушкой» «Комсомольской правды» (формат, объем, крен в сторону жизнеописательных материалов, повышенное внимание к конкретным людям, судьбам, увеличение доли публикаций о кумирах поп-культуры и одновременно о литературе, искусстве, доминирование материалов познавательно-прикладного характера), «Труд-7» обладает по крайней мере двумя специфическими особенностями. У него есть стилистическое расхождение с основной газетой: «Труд» сохраняет традиции консервативного качественного издания, а «Труд-7» функционирует в рамках модели массовой газеты и предлагает читателю кардинально иное чтение. В «Труде-7» отчетливо проявляется концептуальная установка на расследование случившегося и попавшего в фокус внимания этого издания. В таких отношениях основного (ежедневного) и еженедельного выпусков, с одной стороны, очевидна взаимодополняемость, а с другой – достаточно полная автономность. Что же касается «Комсомольской правды» и ее пятничного выпуска, то их ставка на массовую модель не вызывает сомнения. Они практически однородны.
На качественную модель ориентированы и «Известия» – издание с более чем 80-летним стажем. Газета прославилась в годы перестройки и постсоветский период открытой либеральной позицией. Ее образ долгое время ассоциировался с «первой газетой» страны, своеобразной визитной карточкой независимой российской прессы. Аудитория издания в значительной степени репрезентировала характеристики, свойственные читателям качественной газеты, – высокий уровень образования, высокий социальный статус, социальную активность и включенность в политический процесс. Такие параметры целевой аудитории определяли и формулу издания: объективная информация и глубокая аналитика для статусных слоев населения. Эти качества обеспечивали «Известиям» влиятельность и первенство в конкуренции с рядом новых изданий – «Независимой газетой», «Коммерсантом-daily», «Сегодня», еженедельниками «Век», «Обшей газетой». Главным капиталом газеты был профессионализм ее журналистской команды, формировавшей «повестку дня», адекватную общезначимым вопросам сложнейшего времени межсистемной трансформации. Большой блок политической проблематики уравновешивался не меньшим блоком информации на экономические темы, прежде всего за счет выходящей в одном пакете с «Известиями» газеты «Финансовые известия» (проект последней осуществлялся совместно с «Financial Times»). Несмотря на меньшую представленность в содержании культурной, социальной, научной, спортивной тематики, эти блоки были равноценны по глубине раскрытия ситуаций, вниманию к событиям значимым, важным для всей страны. Дать читателю исчерпывающую информацию о самых горячих вопросах и в диалоге с ними обсудить их – таким было кредо газеты, которая попала в жернова борьбы новых российских политических элит. Охота финансово-промышленных групп за «информационным оружием» в войне амбиций и трудности финансового характера самих «Известий» привели вначале к расколу журналистской команды (часть журналистов осталась в «старом» издании, другая создала «Новые известия»), а потом и к слиянию с претенциозной «однодневкой» – газетой «Русский телеграф», просуществовавшей менее года. Формально характер издания не изменился – это по-прежнему издание универсально-тематического типа, претендующее на качественность, следовательно, и влияние. Но явная политическая ангажированность, радикальная позиция, изменение композиционно-графической модели, стандартизированность текстов, «личное мнение» журналистов вместо аналитики, менторский тон общения с читателем снизили потенциал газеты как инструмента информирования и анализа.
«Известия», судя по увеличению объема, своеобразию содержания номеров «конца недели», находятся в стадии поиска своего нового стиля и, возможно, перехода из группы качественных изданий в группу качественно-массовых.
Войти в когорту общероссийских газет не по заявленному масштабу распространения и факту регистрации, а по реальным признакам (равномерность географического и социального распространения) особенно сложно оказалось новым изданиям, родившимся либо в годы перестройки («Независимая газета», «Коммерсантъ»), либо в постсоветский период («Сегодня», еженедельники «Век», «Общая газета», «Новая газета»). Конкуренция среди универсально-тематических изданий, независимо от модели функционирования (массовой или качественной), предельно острая. Ни одно новое издание так и не приблизилось к рейтинговым позициям группы лидеров чтения. Если применить к этим газетам критерий относительной равномерности распределения в географическом и социальном пространстве, то безоговорочно отнести их к общероссийским газетам пока невозможно. Но безусловно то, что они стремятся к охвату российских территорий путем ввода в содержание больших блоков информации о жизни регионов. И эта тактика дает основание говорить о возможности указанных изданий стать общероссийскими газетами.
Для всех универсально-тематических изданий, функционирующих в рамках модели «для всех обо всем» и претендующих на статус общероссийской газеты, существует сложнейшая проблема, которую можно обозначить как «проблема преодоления пространства». Ее объективный характер порожден несколькими причинами: традиционно общероссийские газеты выходят в столице, а Москва находится на расстоянии 8000 км от восточных границ государства; есть специфика социального уклада российских провинций и прежде всего южных районов и кавказских республик; в национальных республиках поощряется укрепление общения на языке титульной нации. Чтобы привлечь к себе внимание читателей и организовать широкий информационный обмен между равноправными «горизонтальными» сообществами, российскими административно-территориальными образованиями, общероссийские газеты не должны оставлять жизнь регионов за газетной полосой. Без полноценного освещения региональных проблем и их сопряжения с проблемами, общезначимыми для всей страны, рассчитывать на всероссийскую аудиторию вряд ли возможно. И здесь не стоит переоценивать эффективность стратегии выпуска центральными изданиями местных вкладок. Они в лучшем случае решают задачу «захвата внимания», но переключить читателя с местных СМИ на центральные явно не способны. Местная пресса дает более глубокую и разностороннюю информацию о региональных событиях. Выиграть конкуренцию с местной прессой или по крайней мере добиться равноправного с ней положения на информационном рынке центральные газеты могут лишь при условии непрерывного наблюдения за жизнью провинции, сопоставления положения в различных регионах, формирования чувства причастности провинциального читателя к общенациональным событиям. Актуальность вопроса связи с регионами, необходимость средствами журналистики блокировать нарастающую фрагментацию общества, а также конкуренция на региональных информационных рынках обусловили модернизацию ряда известных газетных изданий.
В 1997 г. «Общая газета», «Независимая газета» и «Коммерсантъ-daily», положение которых на информационном рынке было достаточно стабильно, но мощность аудиторного слоя оставалась недостаточной, предприняли масштабную качественную трансформацию. «Коммерсантъ-daily», не изменяя общую модель качественного издания, начал удаляться от чистого типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик: темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, социальной, культурной, спортивной информации; увеличился объем информации о происшествиях, криминале. Коррекция информационно-тематической структуры означала и расширение функциональных направлений. Если раньше однозначно доминирующими были контактная, консультационная функции и функция информирования (напомним, что идеология создания газеты исходила из задачи консолидации предпринимательских групп нарождающегося среднего класса), то в результате предпринятой трансформации равнозначными стали обзорная, аналитическая, просветительская функции. Предполагалось и формирование реальной среды общения социально активных граждан. Это стремление к диалогу обнаруживается в словах основателя издательского дома «Коммерсантъ» В. Яковлева: «Сейчас, кстати, опять пришло время журналистики мнений, только мнений гораздо более широкого круга – и политиков, и экономистов, и журналистов, и просто людей»[14].
Трансформация еженедельника «Общая газета» и ежедневной «Независимой газеты» усилила в этих изданиях, ориентированных на качественную модель, обращенность к регионам и внимание к жизни обычных людей. «Независимая газета» пошла по пути увеличения объема за счет многочисленных приложений. «Утолщение газеты, – пояснял главный редактор В. Третьяков, – не самоцель – мы просто хотим иметь достаточно места, чтобы каждодневно донести до читателя все необходимые ему факты и мнения. Все-таки впереди XXI век – нет резона входить в него, руководствуясь только благими (да и то не всегда) пожеланиями наших начальников, надо бы и самим иметь представление о мире, России, проблемах, решение которых лучше начальникам не передавать»[15].
«Общая газета» существенно изменила информационно-тематическую структуру, сократив объем политической тематики, приглушив радикализм критического отношения к власти, выдвинув на первый план социальную и культурную проблематику. Представляя аудитории обновленное издание, ее главный редактор Е. Яковлев подчеркивал: «Мировоззренческая газета, каковой является «ОГ», должна ответить сейчас по крайней мере на три вопроса: какая система нас не устраивает, чего хотим взамен и как этого добиться. Мы постараемся наполнить название «Общая» содержательным смыслом. Таким, который способствует осознанию читателем общности интересов»[16].
И в «Независимой газете», и в «Общей газете» тема российской провинции заняла значительную газетную площадь. Обе газеты, решая проблему «преодоления пространства», ввели полосные рубрики, объединяющие материалы из регионов и о регионах. Это заметно повлияло на географию публикаций, социально-территориальное представительство авторского корпуса, состав героев материалов, субъектов выражаемого в газетных текстах мнения. «Независимая газета» выпускает специальное восьмиполосное приложение «НГ-Регионы». Выбранная изданиями тактика полноценной представленности в содержании региональной проблематики обеспечивает способность газеты быть общей трибуной для массового читателя и формировать повестку дня, отвечающую реальной жизни страны.
Функция формирования повестки дня (agenda setting) все чаще анализируется исследователями масс-медиа. Применительно к общероссийской общественно-политической газете реализация этой функции выражается в фокусировании внимания на проблемах общероссийского звучания, в определении болевых точек социальной жизни, во введении в зону оперативного информирования и анализа событий, значимых для большинства. Очевидно, что грамотное построение «повестки дня» как панорамы состояния общества со всеми противоречиями современного периода требует надежных источников информации, расположенных в разных частях страны и глубоко знающих особенности социального уклада провинций, политико-экономические проблемы, национальную специфику. Эти источники должны с высокой степенью готовности передавать собранную, обработанную и подготовленную к публикации информацию. К таким источникам информации относятся информационные агентства, в том числе региональные, местная пресса, включая электронные версии региональных газет в сети Интернет, и собственные корреспонденты. В тех изданиях, где сеть собкоров хорошо развита, к примеру в «Комсомольской правде», информационная картина дня наиболее адекватна реальному событийному ряду.
Помимо устойчивых типологических признаков, по которым производится квалификация общероссийских общественно-политических изданий, для полноты характеристики конкретной газеты используются и социально-психологические критерии – идейная позиция и репутация. Под репутацией обычно понимается авторитетность, влиятельность, ответственность, взвешенность взгляда, респектабельность издания. Очевидно, что это черты образа «серьезной газеты», в которых отражается и стилистика, и информированность, и статус авторов, плюралистичность и толерантность подачи информации. На другом полюсе – издания скандальные, вульгарные, образующие «желтую» прессу. Стоит отметить, что последние – совершенно новые для российской периодики издания, к тому же ставшие популярными («Экспресс-газета», «Мегаполис-экспресс» и др.), догоняют лидеров общероссийского чтения.
Издания с репутацией влиятельных обычно характеризуют и через их позиционность. За исключением партийных изданий или газет идеологических направлений, установить идейную позицию большинства универсально-тематических изданий сложно. Она скорее ситуационна и пока зависит от позиций владельцев, часто использующих свои подконтрольные СМИ для защиты собственных политических интересов. Тем не менее по совокупности признаков некоторые издания поддаются классификации и по этому критерию. К качественным либеральным изданиям можно отнести «Общую газету», «Век», «Время МП», «Новую газету», «Сегодня», «Московские новости», «Коммерсантъ-daily» и «Независимую газету», к качественным левым — «Советскую Россию» и «Слово».
Развитие общероссийской газетной периодики скорее всего будет продолжаться в двух направлениях: качественном и количественном. Пока российское общество не структурируется и не определятся более или менее четко информационные потребности конкретных социальных слоев, соответствующие их материальным возможностям, на рынке будет расти сектор предложений. Это подтверждает и перманентный процесс рождения новых газетных изданий, ориентированных на всероссийское распространение.
Качественное самоопределение, т.е. выбор типа, тоже будет происходить под «диктовку» рынка: конкуренция заставит определиться со всеми характеристиками, придающими информационному продукту своеобразие, отличительность и тем самым конкурентоспособность.
4. Модели и типажи местных газет
Местные газеты – самый распространенный тип издания в России, тем не менее, имеют сравнительно небольшую историю. Прототипом рай- онных газет, в частности, были уездные издания, ориентированные поч- ти исключительно на массовую сельскую аудиторию. Их всегда отличал местный колорит и провинциальная обстоятельность. В качестве имен- но «районных газет», эти издания существуют с 1930 года, когда вслед за изменением административно-территориального деления страны было принято постановление ЦК ВКП(б) «О реорганизации сети газет в свя- зи с ликвидацией округов», где предлагалось на основе существовавших окружных изданий, а также колхозно-совхозных и некоторых фабрично- заводских газет развернуть сеть «районок». Сегодня бывшие «районки» составляют примерно четверть всех наименований газет, выходящих в России (для сравнения: в 1989 году – 85%). Их разовые тиражи составляют примерно 4% от всей газетной про- дукции, а средний тираж на издание – около 4 тыс. экземпляров. Городские издания представляют самую многочисленную группу периодики – примерно треть по наименованиям и 40% по разовым ти- ражам в общем объеме периодики. Средний тираж составляет около 30 тыс. экземпляров на газету. Местная печать во всем мире пользуется неизменным спросом. Осо- бенно ярко это стало заметно в последние два десятилетия, когда ярко проявилась тенденция роста популярности местных изданий и падения тиражей газет национального распространения во всех развитых стра- нах. Специалисты дают следующее объяснение: в условиях усложняюще- гося мира и глобализации информационных процессов растет значение местной, локальной информации. Именно она, в первую очередь, опре- деляет информационную среду социума, в котором существует человек. Поэтому пока различные толки о неизбежной смерти местных изданий надо признать преждевременными. Сегодня вопрос не в том, нужна ли местная газета, вопрос в том, какой она должна быть, чтобы отвечать запросам современной ауди- тории.12 СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ МОДЕЛЬ ИЗДАНИЯ Полная или комплексная модель издания интегрирует три модели: содержательную (концепцию), композиционно-графическую (дизайн) и бизнес-модель. Все три модели взаимосвязаны, однако сердцевиной комплексной модели является содержательная модель. Именно она определяет тип издания. В абсолютном большинстве случаев городские и районные газе- ты как тип издания являются УНИВЕРСАЛЬНЫМИ ИЗДАНИЯМИ С ПРЕОБЛАДАНИЕМ МЕСТНОЙ ТЕМАТИКИ. Если мы рассматриваем местную прессу как определенный тип из- дания, значит, существует и типовая содержательная модель городских и районных газет. Она отвечает принципу тематического универсализма и выражается следующей формулой: «ото всюду обо всем, и в разных жанрах». Модель – это стандарт, обеспечивающий воспроизводство задан- ного качества. Применительно к содержательной модели – это стандарт качества содержания. Всякий стандарт формализован в каком-либо документе, на ко- торый опирается производитель. Таким документом для редакции и является содержательная модель или, как чаще говорят, концепция издания. ЧТО ПРЕДШЕСТВУЕТ СОЗДАНИЮ МОДЕЛИ Грамотно сформулированная содержательная модель издания отве- чает на запросы целевой аудитории, исторически сложившейся или про- ектируемой (для новых изданий). Фактически, в основе лежат читательские предпочтения этой ау- дитории.13 Поэтому прежде, чем пытаться сформулировать содержательную модель, редакция должна собрать максимум информации о том, какую информацию желает видеть читатель в газете. Вторым важным условием является ясное понимание совокупно- сти функций универсальной местной газеты и определение иерархии приоритетов в этих функциях. У городских и районных газет спектр функций весьма широк: они информируют, убеждают, мобилизуют, просвещают, развлекают и так далее. Но все же главной для таких газет является социальная функция, которая состоит в том, чтобы быть общественным коммуникатором в рамках местного сообщества. Социальная функция диктует характер издания. Поэтому, в-третьих, городские и районные газеты должны по опре- делению относиться к категории качественной или качественно-массовой прессы. Это значит, что базовыми принципами журналистики в них будут объективность, достоверность, независимость суждений и представи- тельность мнений (в том числе, и даже в первую очередь, – мнений чи- тателей). Очевидно, что слишком большая зависимость сегодняшней местной прессы от воли властей соответствующего уровня, во многих случаях ставит выполнение этих профессиональных стандартов под сомнение. Однако, уже само стремление к идеалу, пусть и недостижимому в нынеш- них условиях, оказывает фундаментальное влияние на качество издания и доверие к нему читателей. Наконец, в четвертых, интуитивное знание аудитории, конечно, по- лезно, но сегодня явно недостаточно. Ориентация на клиента в современ- ной экономике предполагает глубокое изучение потребителя товаров и услуг, его описание на языке социологии и маркетинга. Понимание мо- тивации выбора того или иного товара, потребительских предпочтений и других поведенческих тонкостей – важнейшее условие успешного сбы- та. Поэтому для того, чтобы спроектировать грамотную содержательную 14 модель издания, надо углубиться в изучение вашего читателя, собрать максимум социологической информации о нем (например, в статисти- ческом управлении), понять мотивацию выбора того, или иного издания, изучить читательские предпочтения. Словом, сначала собираем информацию о читателях, а потом, на ее основе, проектируем содержательную модель. КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕМ: СОЦИАЛЬНЫЙ ЗАКАЗ Полноценная реализация всех функций универсального местного издания возможна лишь в том случае, если газета отвечает на социаль- ный заказ, на вызовы времени. Применительно к сегодняшнему дню редакция в каждом выпуске должна профессионально решать следую- щие задачи: 1. Газета грамотно формулирует информационную «повестку дня». Это значит, что в ней есть не просто вся значимая для читателя ин- формация о регионе или городе, но также выявлена степень значимости каждого сообщения средствами журналистики. Информация в газете должна подчиняется принципу иерархии приоритетов, который можно сформулировать следующим образом: от более важного к менее важному во всем издании и в каждом из разделов. Тут особо надо подчеркнуть: степень важности сообщения опре- деляется жизненными интересами аудитории, а не интересами, напри- мер, только представителей власти. Разумеется, у разных групп читателей могут быть разные оценки важности тех или иных сообщений. Но в том-то и состоит искусство формирования содержательной модели, чтобы суметь многослойно, но внятно для читателя, структурировать информацию, где есть важное для всех и важное для отдельных групп. 2. Газета является посредником между властью и обществом. Ключевое слово здесь – посредник. То есть тот, кто помогает договари- ваться. Не тотальная война (или, наоборот, любовь) газеты со всякой 15 властью, а спокойное и рассудительное проникновение в структуру инте- ресов каждой из сторон и поиск путей согласия, путей сотрудничества. Это предполагает наличие серьезного анализа, которого в местной прессе явно не хватает, что фиксирует медиаметрия. В частности, в регионах все меньше читают ежедневные централь- ные газеты, но растет чтение «московских» еженедельников. Еженедель- ники в большей степени, чем муниципальные газеты, ориентированы на комментарий, анализ и развлекательные материалы – местный читатель «добирает» в центральных еженедельниках то, чего ему не хватает в мест- ном чтении. 3. Газета обеспечивает сотрудничество через информационный обмен. Это можно осуществить только в том случае, если издание «мно- гоголосо», то есть в основе коммуникации лежит диалог, общение пред- ставителей социума через газету. Газета должна стать форумом, открытым для публичного выраже- ния взглядов и согласования позиций всех граждан и общественных сил по общезначимым проблемам. Между тем, согласно исследованию специалистов Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, две трети публикаций в нашей прессе монологичны. Можно догадаться, куда при этом смещается сре- доточие «истины» – конечно, в редакцию. На этой основе нельзя обе- спечить сотрудничество. Позиция ментора и «учителя жизни» в совре- менных условиях не может лежать в основании содержательной модели универсального издания. 4. Газета обеспечивает профессиональный диалог. Такой подход предполагает, что специальные вопросы в издании освещают специали- сты, то есть те, кто действительно может знать. Роль редакции, организующей диалог, в этом случае также крайне важна: специалист должен изъясняться на языке, понятном широкой публике. 16 5. Газета консолидирует людей вокруг общих целей и ценностей, формулиует систему ценностных ориентиров. Решение этой задачи объединяет сразу несколько функций газеты: она организует, просвеща- ет, агитирует, пропагандирует, формирует общественное мнение. Ключевое слово здесь – консолидация, объединение через поиск точек сопряжения, через общие устремления, цели, через выявление общих ценностных ориентиров. Местные сообщества, как правило, более консервативны или тради- ционны, нежели люди, живущие в мегаполисах. Для местной прессы это благо, поскольку система давно устоявшихся ценностных ориентиров здесь разрушена в меньшей степени, она более целостна, а значит консо- лидировать людей на ее основе здесь легче. 6. Газета транслирует положительный опыт, не только в об- щественной и производственной сферах, но и житейский, бытовой. Стремитесь даже производственные проблемы рассматривать через при- зму интересов обычных людей: как все это скажется на жизни обывателя? Самой нужной всегда будет та информация, которая помогает человеку ответить на жгучие житейские вопросы: как жить, как растить и учить детей, что нас всех ожидает и так далее. Именно поэтому так популярны в последние годы различные советы и рекомендации специалистов, ре- цепты выживания, рецепты кулинарии и тому подобное. 7. В идеале, универсальная газета является инструментом формирования, по выражению Ортега-и-Гассета, «коллективной про- граммы будущего», плана совместного участия в общем замысле. Это возможно лишь в том случае, если газета придерживается так называемой конвенциональной стратегии коммуникаций (от слова «кон- венция»). Это предполагает открытый диалог с читателем, его вовлече- ние в процесс осмысления общественных явлений, «обратную связь», и значит – открытую информационную политику самой редакции, ее об- ращенность к читателям. Практическая реализация этой стратегии начинается с гармониза- ции отношений между редакцией и публикой. 17 Что бы ни обсуждала редакция на полосах, важно, чтобы сам харак- тер этого обсуждения отвечал ментальности аудитории. Тогда читатель сможет сказать о своей газете: «мы с тобой одной крови – ты и я». Резуль- татом такой стратегии становится своего рода общественный договор, общее понимание совместных целей и задач, формирование обществен- ного мнения, стремление действовать в русле общих замыслов. 8. Газета выступает как надежный источник информации. 9. Газета отвергает агрессивность. 10. Газета выступает как средство передачи исторического на- следия. (Заметим, передача исторического наследия не имеет ничего общего с той пляской на гробах, которую демонстрируют очень многие издания). Содержательная модель универсального издания является самой сложной как в проектировании, так и в реализации. Это не удивительно: аудитория универсального издания объединяет людей с очень разными, часто противоположными, моделями читательского поведения. Так, например, молодые люди тяготеют к еженедельникам, их информационные предпочтения значительно отличаются от предпочтений пожилых людей. Различны информационные потребности у работающих и пенсионеров, у мужчин и женщин, у рабочих и руководителей. Сложность состоит, прежде всего, в том, что универсальная газета должна объединить в своей аудитории все наиболее значимые группы представителей местного сообщества. Это возможно только на основе глубоко продуманного структурирования информации (создания структурированных информационных потоков), где для разных групп читателей есть «своя» информация и общая – для всех. Поскольку местное универсальное издание, как уже было сказано, относится к качественной или качественно-массовой прессе, его содержательная модель должна строиться таким образом, чтобы издание порождало доверие читателя к источнику информации. Только на основе такого доверия газета может полноценно выполнять функцию общественного коммуникатора. А доверие – всегда двусторонний процесс. 18 Право формировать информационную «повестку дня» должно уравновешиваться ответственностью, взятыми на себя обязательствами, Кодексом профессиональной этики, профессиональными стандартами. Редакционная политика качественного издания опирается на примат содержания. Никто не отрицает важности оформления издания, его полиграфического исполнения. Но если в газете нет того, что будит мысль и чувство читателя, издание не состоится, будь оно даже вызолоченным. И, напротив, листовку, отпечатанную на ротапринте, зачитают до дыр, если она говорит о наболевшем.
5. Типология и «ниши» журнальных изданий
Журналом называется периодическое журнальное издание, которое содержит статьи и рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, а также литературные произведения и рекламу, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания.
В современной издательской практике журналы делят на следующие виды: общественно-политические, научные, научно-популярные, производственно-практические, популярные, литературно-художественные, реферативные. Вопрос о типологических свойствах журнала привлекает внимание исследователей и практиков, работающих в различных областях - книговедении, журналистике, литературоведении, библиографии. И потому он решается на основе разных подходов. К числу существенных признаков журналов относят целевое назначение, читательский адрес, тематическую направленность. Называют также характер информации, способ ее изложения, указывают на формирующее значение периодичности, внутренней структуры, авторского состава журнала. При всех различиях во взглядах на типоформирующие признаки журнала имеется, однако, сходство в том, что основными признаками следует считать целевое назначение и читательский адрес.
Читательский адрес 
журнала понимается достаточно широко, он зависит от разных факторов: профессии, рода деятельности, специализации читателя, возраста, пола, общей культуры, эрудиции, интересов. По читательскому адресу журналы делят на две группы: журналы, адресованные массовому читателю, и журналы для читателей, являющихся специалистами по профилю издания. Для обозначения журналов первой группы в теоретических работах, в официальных документах, в профессиональной литературе пользуются термином «массовые», журналы второй группы относят к «специальным». К массовым журналамотносят научно-популярный , научный , общественно-политический, литературно-художественный журналы. В принципе их достаточно широкий адрес может быть дифференцирован по более конкретным читательским группам с учетом, например, возраста, пола и других каких-либо признаков. Однако читателей массовых журналов всегда объединяет то, что они не являются специалистами по отношению к содержанию журнала. Достаточно хорошо это видно на примере научно-популярных журналов, которые используются нередко и специалистами, однако такими, которые обычно работают в смежных областях.
Научно-популярным является журнал, содержащий статьи и материалы об основах наук, о теоретических и (или) экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и практической деятельности. Его функциональное назначение - служить распространению знаний и самообразованию, способствовать формированию научного мировоззрения и расширению кругозора читателя, популяризировать достижения науки, техники, культуры, искусства. Научно-популярные журналы публикуют также материалы практического, развлекательного и литературно-художественного содержания, что еще раз подчеркивает их широкую читательскую направленность.
К научно-популярным близки популярные журналы, которые публикуют различные материалы по вопросам культуры, спорта, быта, досуга и также ориентированы на широкую читательскую аудиторию. Их тематика охватывает большой круг вопросов из самых различных сфер жизни и деятельности общества. Они весьма разнообразны по способам оформления, рассчитанного на привлекательность и возможность практического использования (например, выкройки в журналах моды). В качестве примера можно назвать целую группу журналов для досуга, которые обычно содержат общедоступные сведения по организации быта, разнообразным формам самодеятельного творчества, различным увлечениям, публикуют материалы о театре, кино, артистах, спортсменах и др.
Общественно-политический журнал публикует статьи и материалы актуальной общественно-политической тематики, предназначен для широких кругов читателей. Он может включать сатирические и юмористические произведения, а также информацию отраслевого и научно-популярного характера. У него широкая целевая направленность, и рассчитан он на разнообразного массового читателя (молодежь, женщины, специальные категории читателей).
В литературно-художественных журналах основное место занимают произведения художественной литературы различных жанров, а также публицистические и критические статьи и материалы.
Описанные виды массовых журналов могут быть разделены не только с учетом разнообразия массового читателя, но и по признакам региональной, национальной, ведомственной принадлежности, а также издающей организации.
Круг специальных журналов не менее обширен. Установление их типологических границ представляет существенные трудности из-за расплывчатости и недостаточной определенности видов. Об этом можно судить, например, по тому, что наряду с термином «специальный» журнал в качестве синонимов иногда применяют термины «отраслевой» и «профессиональный». Целевое назначение этих журналов - распространение специальной, деловой информации в отличие от общезначимой (т.е. ориентированной на массового читателя). Они предназначены для научной коммуникации среди специалистов в интересах их профессиональной деятельности.
В этой группе журналов прежде всего выделяется научный журнал, который содержит статьи и материалы о теоретических исследованиях, а также материалы прикладного характера, предназначен научным работникам. Читателями научного журнала могут быть не только научные работники, ими могут быть специалисты, занимающиеся конструированием и разработкой техники, технологи, инженеры производства.
В зависимости от целевого назначения научные журналы можно разделить на научно-теоретические, научно-практические и научно-технические.
Научно-теоретические журналы отражают новейшие достижения фундаментальных и отраслевых (прикладных) наук. Это журналы Российской академии наук, ее филиалов, отраслевых академий, академических научно-исследовательских учреждений, научных обществ, высших учебных заведений. В их состав входят журналы, которые охватывают информацию общенаучного, фундаментального характера, и многочисленные журналы, составляющие разные тематические классы.
Читателями научно-теоретических журналов являются прежде всего научные сотрудники всех рангов, преподаватели вузов, специалисты предприятий и проектных институтов. Можно сказать, что в целом читателями данной группы журналов являются преимущественно ученые и специалисты высшей квалификации.
Особый вид научных журналов представляет собой научно-практический журнал. Он предназначен для специалистов, чья профессиональная деятельность опирается на результаты научных исследований, требует осмысления практического опыта на теоретическом уровне и связана с внедрением научных разработок в практику.
Назначение научных журналов практического характера состоит в том, чтобы помогать специалистам различных профессий в решении практических задач, способствовать повышению их квалификации. Этим определяется и характер информации научно-практических журналов. Они включают как теоретические материалы прикладного характера, так и материалы сугубо практического содержания, в них публикуются сообщения производственной тематики, методические рекомендации, информация о новых технических решениях, технологиях.
Самостоятельную группу составляют научно-технические журналы , профиль которых связан с техническими науками. Через технические науки, возникновение и развитие которых опирается на естественные науки и эмпирические знания, получаемые из различных областей техники и производства, более чем через какие-либо другие, осуществляется превращение науки в непосредственную производительную силу. Технические науки решают задачи совершенствования орудий труда и технологических процессов. Именно поэтому научно-технические журналы относятся к изданиям, которые оказывают существенное влияние на цивилизацию общества. Их функциональное назначение - конкретные задачи связи науки с техникой (имеются в виду ее обоснование, разработка, внедрение).
Таким образом, диапазон видов периодических изданий широк и разнообразен - от ежедневной массовой газеты до ежегодного массового календаря; от массового журнала до журнала специального, ориентированного на профессионалов.
6. Научные издания и их специфика
В теории и практике издательского дела под научным книжным изданиемпринято понимать издание, которое содержит результаты теоретических и/или экспериментальных исследований 
.
Научные исследования, будучи творческой работой, проводимой на основе кооперации труда ученых, с одной стороны, опираются на исходную, ранее накопленную научную информацию, с другой, - сами являются интеллектуальной технологией создания новой научной информации и знаний, важнейшим средством фиксирования которых служат издания научной литературы. Благодаря научным изданиям результаты исследовательского труда включаются в научно-информационный поток и через социальную систему научных коммуникаций становятся достоянием ученых и специалистов. Без систематического чтения научной литературы не может обойтись ни один подлинно творческий работник, связанный своим трудом с наукой.
Распространение информации, составляющей результаты научных исследований, обусловливается объективными законами научно-технического прогресса и относится к важнейшим условиям обеспечения непрерывности и преемственности в развитии научного познания. Благодаря распространению результатов научных исследований решается задача оценки научного, творческого труда ученых и специалистов. Эта общественная сторона творческой жизни имеет особое значение для научных работников, поскольку она оказывает воздействие на их признание и стимулирование научного творчества. В письмах о науке академик П.Л. Капица замечает: «Научная работа есть творческая работа, а современная научная работа есть к тому же и коллективная творческая работа. Всякий художник, чтобы творить с энтузиазмом, должен чувствовать, что его работу признают и понимают» .
В широком смысле предметом содержания научного издания является в целом наука как форма общественного сознания и как сфера человеческой деятельности по изучению предметов и процессов природы, общества и мышления, их свойств, отношений и закономерностей. К научным результатам, составляющим предмет содержания научного издания, относят научные факты, установленные путем теоретических и/или экспериментальных обоснований и доказательств. Предмет содержания включает также факты, которые характеризуют направление исследования. Это - научная проблема или научная задача, цель исследования, выдвинутые гипотезы и идеи, выбранные подходы и методы, характер и содержание исходной информации (например, архивные материалы, результаты экспертных оценок и т.п.), условия, для которых полученные результаты являются достоверными. Предмет содержания научного издания многообразен, в него входят факты, отражающие побочные результаты, которые могут стать объектом самостоятельных научных исследований. К ним чаще всего относятся постановки (формулировки) новых проблем, научных задач, вопросов, выдвижение гипотез, идей, предположений и т.п.
В научной книге получает закрепление комплексный характер научного познания, который проявляется в двуединстве и взаимосвязи теоретического и экспериментального, а также в диалектическом взаимодействии чувственного и рационального отражения действительности; содержащиеся в научной книге факты являются результатом и одновременно строительным материалом науки.
Определение «научная» приложимо ко всем книгам (изданиям) во всех областях наук - фундаментальных и прикладных. Фундаментальными являются исследования, направленные на открытие новых законов природы и общества, установление новых принципов, выявление новых взаимосвязей явлений и объектов реальной действительности. Понятие фундаментальности относится к глубине научного уровня собственно научной деятельности и ее результатов. Прикладными являются исследования, результаты которых по степени завершенности и уровню практической значимости составляют основу инженерных разработок . Выделяют прикладные фундаментальные исследования, отличие которых от собственно прикладных исследований заключается в том, что они, ставя практические цели, для их достижения решают также задачи изучения явлений и закономерностей, ранее не познанных наукой. Такие исследования, несмотря на их практическую направленность, имеют теоретическую значимость.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 46 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Система закаливания в средней группе | | | Источники тока |