Читайте также:
|
1. Классификация по объектам торговых сделок. Выделяют товарные (потребительские) рынки, рынки факторов производства, денежные рынки и т.д.
2. Классификация по уровню стандартизации товара. Различают рынки однородного (стандартизированного) или неоднородного (дифференцированного) продукта.
3. Классификация по условиям функционирования. Рынки могут быть открытыми (число субъектов рынка не ограничено) и закрытыми (на рынке существуют барьеры для входа новых конкурентов); организованные (на рынке существует механизм регулирования спроса и предложения) и стихийные (рынки, на которых спрос
и предложение уравновешиваются стихийно).
Классификация по степени ограниченности сделок купли/продажи. Рынок сможет быть ограничен конкретным географическим местом или сроками осуществления торговых операций.
Выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Рынок совершенной конкуренции – это рыночная структура, при которой на рынке исключены все виды соперничества между многочисленными продавцами и многочисленными покупателями.
Монополистический рынок – рынок, на котором существует единственный продавец определённого товара.
Рынок монополистической конкуренции – рынок многочисленных покупателей и продавцов (как минимум 25 субъектов), совершающих сделки в широком диапазоне цен при отсутствии реакции конкурентов на рыночное поведение друг друга.
Рынок олигополистической конкуренции – рынок, на котором небольшое количество продавцов осуществляет стратегическое взаимодействие и торгует с множеством покупателей.
После того как определен рынок, важно понять, в какой фазе жизненного цикла он находится: зарождения, быстрого роста, зрелости и медленного роста или в стадии спада.
Развивающийся рынок характеризуется существованием высокого уровня неопределенности. Все, что касается развития технологий, продукции и рынков, с одной стороны, связано с различными видами рисков, с другой – с наличием многообразных возможностей нового бизнеса.
| Стадия | Описание |
| Разработка и выведение на рынок | В ходе этой фазы компания находит и воплощает в жизнь идею. В это время объем продаж равен нулю, а затраты растут по мере приближения к заключительным стадиям процесса Этот этап сопровождается медленным ростом объема продаж. Прибыль отсутствует из-за высоких расходов на маркетинговые мероприятия |
| Рост | Период быстрого завоевания рынка и увеличения прибыли |
| Зрелость | Рост объема продаж замедляется, поскольку основная масса потенциальных покупателей уже привлечена. Уровень прибыли остается неизменным или снижается из-за увеличения расходов на маркетинговые мероприятия по защите товаров от конкурентов |
| Упадок | Спад объема продаж и сокращение прибылей |
Взаимовлияние основных факторов и стадий развития рынка
| Стадии цикла Фактор | Развитие | Рост | Зрелость | Упадок |
| Доминирующий фактор | Инновации: маленькие объемы, низкий уровень стандартизации, функциональность, контроль со стороны потребителей | Дифференциация: увеличение объемов производства, дизайн, сегментация рынка | Затраты: наращивание объемов, использование эффекта масштаба, высокий уровень стандартизации, контроль со стороны производителей | Денежные средства |
| Продажи | Маленький рост | Быстрый рост | Стабильный объем продаж | Объем продаж снижается |
| Покупатели | Небольшое число покупателей | Увеличивающееся число покупателей, приобретающих товар впервые | Большее число покупателей, повторно приобретающих продукты и услуги | Число покупателей снижается |
| Конкуренты | Небольшое число конкурентов | Вход новых конкурентов | Конкурентная борьба за удержание доли рынка | Уход с рынка части конкурентов |
| Условия | Кривая обучения | Борьба за долю на рынке | Фокус на эффективность и низкие затраты | Избирательное фокусирование |
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 46 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |