Читайте также:
|
|
Анализ инновационных процессов диверсификации, используемых компаниями в целях адаптации к изменениям внешней среды, позволяет сделать вывод о существовании трех субстратегий в рамках самой стратегии «диверсификации»:
1) когда фирма расширяет масштабы своей деятельности за счет выпуска новых товаров или услуг в рамках одной отрасли — горизонтальная (или родовая) диверсификация;
2) когда фирма охватывает различные этапы производственного цикла — вертикальная диверсификация;
3) когда фирменная номенклатура расширяется за счет товаров различных отраслей — интеграционная диверсификация.
Одной из задач, во многом определяющих успешность реализации стратегии «диверсификации», является установление жесткого централизованного финансового контроля над деятельностью всех производственно-хозяйственных групп, организованных по товарному или отраслевому принципу.
Многие другие фирмы также пытаются справиться с задачей сужения поля диверсификации из-за невозможности осуществления нужной степени контроля.
Изучение практики инновационной деятельности современных компаний позволяет выделить следующие методы диверсификации деятельности:
♦ расширение собственной производственной базы за счет внутреннего развития;
♦ расширение собственной производственной базы за счет приобретения лицензий на новые технологии и продукты;
♦ создание совместных предприятий;
♦ приобретение новых фирм (в том числе и венчурных);
♦ венчурные капиталовложения (участие в венчурных фондах, частичное финансирование венчурных фирм, участие в научно-исследовательских альянсах).
Не один из механизмов диверсификации не является идеальным и связан с рядом проблем. Для оптимизации процесса выбора необходимо разработать стратегию применения данных методов диверсификации в зависимости от определяющих факторов. В роли таких факторов выступают степень знания (или знакомства) компанией целевых рынков и планируемых к использованию технологий производства нового продукта. (см. таблицу)
Степень знания рынка | Высокая | 7. Приобретение лицензий; создание собственных венчурных подразделений; создание совместных предприятий | 8. Приобретение лицензий; внутренние капиталовложения в собственную базу; приобретение новых фирм | 9. Внутренние капиталовложения в собственную базу; приобретение новых фирм |
Средняя | 4. Венчурные капиталовложения | 5. Создание собственных венчурных подразделений; приобретение лицензий; приобретение новых фирм | 6. Создание совместных предприятий; приобретение новых фирм; внутренние капиталовложения в собственную производственную базу | |
Низкая | 1. Венчурные капиталовложения | 2. Венчурные капиталовложения | 3. Создание совместных предприятий | |
Низкая | Средняя | Высокая | ||
Степень знакомства с технологией |
Представленная матрица оптимизации стратегии диверсификации позволяет определить наиболее привлекательную с точки зрения рентабельности и снижения риска стратегию расширения бизнеса.
Планирование инноваций и взаимодействие с внешней средой
Наиболее актуальным является вопрос о том, как фирма может повлиять на внешнее окружение с целью оптимизации инновационной деятельности. Опираясь на изучение опыта функционирования многих международных компаний, можно утверждать, что профессиональное стратегическое планирование инноваций позволяет не только воздействовать на окружающую среду, но и в некотором роде управлять ею в интересах фирмы.
Рассмотрим подробнее, какие стратегические шаги по планированию взаимоотношений с каждым из вышеназванных субъектов микросреды может предпринять компания для повышения уровня своей инновативности.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |