Читайте также:
|
|
«Стратегический маркетинг (процесс анализа) представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров и услуг, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество».
Ж.-Ж. Ламбен
Роль стратегического маркетинга состоит в том, чтобы нацелить фирму на привлекательные экономические возможности, т.е. возможности, адаптированные к ее ресурсам и ноу-хау, обеспечивающие потенциал для роста и рентабельности.
Задачей стратегического маркетинга является уточнение миссии фирмы, определение целей, разработка стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля.
Процесс стратегического маркетинга имеет средне- и долгосрочный горизонты. При этом каждый из его этапов ориентирован на достижение определенных результатов (рисунок 2.2).
Этапы | Результат | |
Анализ потребностей: | Определение базового рынка | |
Сегментация рынка: | Макро- и микросегментация | |
Анализ привлекательности: | Потенциал рынка (количественная характеристика), жизненный цикл (динамическая характеристика) | |
Анализ конкурентоспособности: | Устойчивое конкурентное преимущество | |
Выбор стратегии развития |
Рисунок 2.2 – Процесс стратегического маркетинга
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 25 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |