Читайте также:
|
|
Содержание рекламного обращения
Рекламное обращение для автосервиса (Приложение 1) содержит описание услуг автосервиса "Эксперт". Это - предложение услуг для потребителя. В правой части изображен красивый автомобиль, который ассоциируется с услугами автосервиса.
Поскольку основная аудитория данного рекламного сообщения - мужчины, фон выполнен в естественных природных цветах, изображение автомобиля в темном цвете и текст в желтых тонах контрастирует с фоновым изображением. Три главных акцента - название, адрес и контактный телефон окрашены в желтый цвет. Текст напечатан в двух шрифтах, без лишней нагрузки для реципиента рекламного обращения. (Приложение 1)
Композиция в рекламном модуле
Рекламный модуль имеет симметричную композицию. Основные массы композиции распределены относительно ее центра, следовательно, композиция уравновешена и сбалансирована. В композиции присутствует цветовой ритм — логотип и контактная информация окрашены в желтый цвет. Таким образом, рекламный модуль привлекает внимание.
Пустое пространство или «воздух» расположенное по периметру рекламы, начинает играть роль границ и тоже подчеркивает единство рекламы.
Чтобы объявление не было визуально скучным, в нем присутствуют изображение автомобиля на фоне и различные шрифты для выделения дополнительным вниманием контактного телефона. Выделение жирным или курсивом привлекают внимание к слову или фразе и создают контраст между шрифтовыми элементами. Таким образом, контраст делает композицию интереснее.
Типографика в рекламном модуле
В рекламном модуле используются два шрифта:
• Eniven - декоративный шрифт;
• Calibri - базовый печатный шрифт;.
В логотипе базовый печатный шрифт Calibri. Номер телефона набран декоративным шрифтом Eniven.
Текст «Автосалон Эксперт» набран кеглем в 72 пунктов (пт). Текст
предложения набран так же кеглем 12 пт. Номер телефона набран кеглем 72.
Подобранные шрифты не просто несут информацию, а насыщают ее эмоционально.
Поскольку основной целевой аудиторией рекламного обращения являются мужчины, то применены шрифты, которые создают ощущение простоты и небрежности. (Приложение 1)
Соответствие характера и рисунка шрифта содержанию текста повышает эффективность рекламного сообщения. Психологическое влияние шрифта огромно.
Разработка листовки
Содержание рекламного обращения
Рекламное обращение листовки для автосалона "Эксперт" (Приложение 2, 3) содержит во врезе информацию о предлагаемом широком спектре обслуживания. На лицевой части листовки мы видим название автосервиса и слоган "Для того, кто ЗНАЕТ свою машину... Для тебя". В правой части мы видим ухоженный и престижный автомобиль. Это привлекает внимание автолюбителей. Автосервис "Эксперт", таким образом, ассоциируется с престижем и ухоженностью. Слоган, выполненный в технике эриксонианского гипноза даст реципиенту ощущение его уникальности, его высоком мастерстве по уходу за своим автомобилем. Слоган расположен динамично, что перекликается с профессиональным вождением транспортного средства и композиционно гармонирует с изображенном на фоне автомобиле. Цвета, использованные при наборе текста названия и слогана, перекликаются с цветами фона, что очень хорошо воспринимается реципиентом. Лицевая часть листовки несет сильное эмоциональное воздействие, которое влечет за собой ее подробное прочтение. И на обратной стороне (Приложение 3), представлен перечень услуг атосервиса "Эксперт" и его контактные данные.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 34 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |