Читайте также: |
|
В данном виде стимулирования можно выделить следующие приемы:
· стимулирование посредников, сбытовиков, оптовиков и розничных торговцев;
· операция "загадочный клиент";
· раздача образцов;
· совместные акции производителей и посредников;
· конкурсы витрин.
Стимулирование посредников, оптовиков, сбытовиков и розничных торговцев. Очень часто стимулирование посредников состоит в проведении конкурса, в котором каждый может выиграть приз, получив определенное количество очков. Очки можно заработать, выступая организатором мероприятий по стимулированию, пройдя профессиональную переподготовку или каким-либо иным, предусмотренным конкурсом, способом.
"Загадочный клиент". Лица, назначенные предприятием, перемещаются инкогнито от одной торговой точке к другой и вручают их владельцам ценные подарки, если на полках магазинов царят порядок и изобилие, проверяют наличие рекламы, организацию сопутствующей игры для потребителей и удостоверяются, предлагается ли клиентам какой-либо товар.
Раздача образцов. Этот прием позволяет производителям предложить торговым посредникам образцы, не имеющие коммерческой ценности, для их личного пользования. Такие образцы, бесплатно раздаваемые по случаю выпуска в обращение какого-либо нового товара, дают посреднику возможность самому оценить качество товара, который ему предстоит продавать.
Совместные акции производителей и посредников. Эти акции представляют собой операции по стимулированию, сопровождаемые играми, направлением "загадочных клиентов", а также стимулированием, обращенным к потребителю. Они – плод совместной работы специализированных агентств, производителей и посредников.
Конкурсы витрин. Конкурсы на лучшую витрину организуются производителями в рамках стимулирования продаж и преследует цель максимально выгодно представить и разместить какой-либо товар в витринах магазинов в течении ограниченного периода времени. Наиболее красивая витрина, оформленная со вкусом, оригинально и наилучшим образом представляющая товар, позволяет владельцу магазина получить денежный приз, назначаемый производителем.
Синонимия и полисемия.
Многозначные слова в разных своих значениях обычно входят в разные синонимические ряды (примеры: высокий в значении роста, синонимы - рослый, длинный, долговязый; высокий в значении стиля, синонимы - возвышенный, приподнятый, торжественный; высокий в значении звука, синонимы - тонкий, писклявый). Поскольку синонимам, как и большинству слов в русском языке свойственна многозначность, то они включаются в синонимические отношения с другими словами, в результате чего получается разветвленная система синонимических рядов. Такая тесная связь между синонимией и полисемией свидетельствует о системных отношениях между словами.
Дата добавления: 2014-12-18; просмотров: 115 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |