Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сущность и функции маркетинга.

Читайте также:
  1. Cудeбныe функции князя и вeчe
  2. I. Понятие и сущность бюджетирования.
  3. I. Правосознание: понятие, структура, функции и виды.
  4. I. Сущность и социальное назначение государства.
  5. I. Сущность и социальное назначение государства.
  6. I. Сущность общественного мнения, его характеристики и проблемы изучения.
  7. I. Сущность социальной структуры общества.
  8. I. Сущность, формы, функции исторического знания.
  9. II. Правовая культура: понятие, функции и виды.
  10. II. Сущность теории социальной стратификации.

* «Притча про двох братів», або «Ким же ще я міг стати?»

Жили два брати.

Один брат був успішною людиною, що досяг популярності своїми добрими та корисними справами, а інший брат – був вбивцею.

На суді над другим братом нависла група журналістів, і один задав питання:

- Як так вийшло, що ви стали злочинцем?

- У мене було важке дитинство. Мій батько пив, бив мою матір і мене. Ким же ще я міг стати?

В цей час кілька журналістів обступили першого брата, і один запитав:

- Ви відомі своїми досягненнями; як вийшло, що ви досягли всього цього?

- У мене було важке дитинство. Мій батько пив, бив мою матір і мене. Ким же ще я міг стати?

Тема 11 Основы маркетинга в строительстве.

Сущность и функции маркетинга.

Маркетинг является составной частью менеджмента, одной из основных его функций. Потребность в маркетинге возникла с развитием рыночных отношений как средства достижения максимальных финансовых результатов фирмы.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредствам обмена.

Любой вид производства должен основываться на принципе, отражающем сущность маркетинга: производите и продавайте товары, которые нужны рынку и будут куплены, а не стремитесь навязывать покупателю то, что удалось произвести. Другой стороной этого принципа маркетинга является активное влияние предприятий на потребительский спрос, а часто и формирование потребительского спроса. Это в первую очередь относится к производителям новой продукции, ранее не выпускающейся, для сбыта которой необходимо довести до потребителей достаточную информацию о новинке.

Маркетинговой деятельности присущи функции, которые можно разделить на две группы, связанные:

- с анализом рынка товаров и услуг, производимых предприятием;

- с продвижением (обеспечением продажи) товаров и услуг на рынке в условиях конкуренции.

Первая группа функций включает маркетинговые исследования рынка товаров и услуг, в том числе основные из них:

- комплексное изучение и прогнозирование требований рынка;

- оценка будущего сбыта продукции предприятия на основе определения показателей настоящего и потенциального спроса на товары и услуги;

- реальная оценка предприятием своих производственных, сбытовых и других возможностей;

- изучение влияния различных факторов на спрос, на товары и услуги предприятия, прогнозирование будущего спроса.

Маркетинговые исследования также могут охватывать изучение соотношения цен на продукцию конкурентов, способов доставки товаров, методов и приёмов продвижения товаров, используемых конкурентами, и ряд других проблем.

В результате маркетинговых исследований руководство предприятия получает информацию, позволяющую вырабатывать стратегию и тактику деятельности предприятия в том числе:

- разработка перспективной товарной политики, ассортимента и качества товаров, исходя из требований рынка и возможностей предприятия;

- выработка ценовой политики предприятия;

- совершенствование способов доставки товаров и развитие сетей сбыта;

- разработка плана маркетинга, направленного на формирование спроса, стимулирования, планирования и организацию сбыта.

План маркетинга является программой действия, состоящей из обоснованных конкретных мер, связанных с продвижением товаров и услуг на рынке, в том числе:

- доведение с помощью рекламы информации о преимуществах товаров и услуг, производимых предприятием;

- личное общение с потребителями с целью рекламы и непосредственной продажи товаров;

- создание благоприятного образа предприятия и его товаров на рынке.

Функции маркетинга по исследованию рынка и деятельности по продвижению товаров и услуг на рынке являются специальными в системе управления предприятием. В связи с этим важнейшей предпосылкой успешной маркетинговой деятельности становится создание службы или отдела маркетинга, состоящего из квалифицированного персонала.

 


Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 11 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав