Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

V. Товарная политика. Брендинг

Читайте также:
  1. Аграрная политика.
  2. Валовая и товарная продукция отраслей АПК
  3. Визовая политика.
  4. Визуальные коммуникации, фирменный стиль, технологии брендинга компаний, спонсорство.
  5. Внешняя политика.
  6. ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА.
  7. Внутренняя политика. Реформы Ивана IV.
  8. Внутреполитическое развитие ВКЛ (15) Внешняя политика.Кревская уния.Грунвальдская битва. ВОПРОС№10:Основные направления внутренней и внешней политики ВКЛ в 13-16в.
  9. Вопрос 12.Россия в 20 - 80-е гг. XVII в. Первые Романовы, их внутренняя и внешняя политика.

51. Гэд Томас. 4Д брендинг. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. – 232 с.

В этой книге изложены две ключевые идеи шведского автора: представление, позиционирование бренда в пространстве четырех ключевых измерений (4D), а также концепция бренд-кода в виде «шестипалого паучка». Интересно, спорно, может быть полезно. Изложено доходчиво, переведено хорошо, издано бережно.

 

52. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2002. - 224 с.

Книга стремится ответить на популярные вопросы о брендинге. Как победить в войне - непримиримой войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? Автор предлагает несколько правил создания «непобедимого» бренда.

 

53. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. - СПб: Питер, 2001. - 272 с.

Даны рекомендации, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предложена поэтапная программа создания и использования бренда как финансового актива. Книга помогает создать технологичное представление о том, как заранее написать «портрет» торговой марки, как разработать стратегию управления ее активами, как их поддерживать.

 

54. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД «Гребенников», 2009. – 232 с.

Чтобы создать бренд 21-го века, недостаточно талантливых промо-мероприятий и изобретательного маркетинга. Нужен революционный подход к брендингу, идеологом которого является Рэймонд Надо. В основе этого подхода искренний интерес к потребителям: сотрудничество, присутствие, реальность, инновации, близость, вдохновение и красота.

 

55. Сухенко А. Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.

Книга посвящена стратегиям развития бренда и ориентирована, главным образом, на владельцев и топ-менеджеров среднего и средне-крупного российского бизнеса. Основное внимание уделяется вопросам формирования ключевых отличий, позиционированию и программам продвижения. Автор до своей трагической гибели был представителем – партнером консалтинговой компании Джека Траута. Он мог бы сделать еще очень много… Гильдия скорбит.

 

56. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. - СПб: 2002. - 240 с.

Качества успешной торговой марки в книге отходят на второй план, уступая место наиболее показательным примерам из мировой практики брендинга. Приоритетным является выбор удачного названия: оно должно отражать особенности деятельности фирмы или сущность продукта. Не менее важна выдающаяся «позиционирующая» идея. Важнейшая из таких идей - первенство. Главное - не подражать, но и не быть уверенным в своей неуязвимости. Чужие ошибки хорошо показывают, какие управленческие мероприятия оказались действенными, а какие усилия менеджеров пропали втуне.

 

57. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб.: Нева, 2003. – 192 с.

Очень хорошая работа. В книге приводится ровно 100 примеров неудач в области брендинга. Т.е. на каждый пример – в среднем по две страницы. Примеры сгруппированы в тематические главы: «ошибки, связанные с неправильным позиционированием», «ошибки, связанные с провальным PR», «ошибки, связанные с отсутствием учета национальных особенностей» и т.д. 10-15 примеров хорошо известны российским маркетологам: New Coke, Edsel, Xerox и т.п. Остальные 85 примеров посвящены не столь большим и известным компаниям (и провалам), отчего они становятся еще более поучительными.


Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 21 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав