Читайте также:
|
|
51. Гэд Томас. 4Д брендинг. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. – 232 с.
В этой книге изложены две ключевые идеи шведского автора: представление, позиционирование бренда в пространстве четырех ключевых измерений (4D), а также концепция бренд-кода в виде «шестипалого паучка». Интересно, спорно, может быть полезно. Изложено доходчиво, переведено хорошо, издано бережно.
52. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб: Питер, 2002. - 224 с.
Книга стремится ответить на популярные вопросы о брендинге. Как победить в войне - непримиримой войне брендов? Как сделать торговую марку непобедимой? Как избежать ошибок в процессе брендинга? Что нужно сделать, чтобы ваша фирма достигла успеха? Автор предлагает несколько правил создания «непобедимого» бренда.
53. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. - СПб: Питер, 2001. - 272 с.
Даны рекомендации, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предложена поэтапная программа создания и использования бренда как финансового актива. Книга помогает создать технологичное представление о том, как заранее написать «портрет» торговой марки, как разработать стратегию управления ее активами, как их поддерживать.
54. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД «Гребенников», 2009. – 232 с.
Чтобы создать бренд 21-го века, недостаточно талантливых промо-мероприятий и изобретательного маркетинга. Нужен революционный подход к брендингу, идеологом которого является Рэймонд Надо. В основе этого подхода искренний интерес к потребителям: сотрудничество, присутствие, реальность, инновации, близость, вдохновение и красота.
55. Сухенко А. Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
Книга посвящена стратегиям развития бренда и ориентирована, главным образом, на владельцев и топ-менеджеров среднего и средне-крупного российского бизнеса. Основное внимание уделяется вопросам формирования ключевых отличий, позиционированию и программам продвижения. Автор до своей трагической гибели был представителем – партнером консалтинговой компании Джека Траута. Он мог бы сделать еще очень много… Гильдия скорбит.
56. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. - СПб: 2002. - 240 с.
Качества успешной торговой марки в книге отходят на второй план, уступая место наиболее показательным примерам из мировой практики брендинга. Приоритетным является выбор удачного названия: оно должно отражать особенности деятельности фирмы или сущность продукта. Не менее важна выдающаяся «позиционирующая» идея. Важнейшая из таких идей - первенство. Главное - не подражать, но и не быть уверенным в своей неуязвимости. Чужие ошибки хорошо показывают, какие управленческие мероприятия оказались действенными, а какие усилия менеджеров пропали втуне.
57. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб.: Нева, 2003. – 192 с.
Очень хорошая работа. В книге приводится ровно 100 примеров неудач в области брендинга. Т.е. на каждый пример – в среднем по две страницы. Примеры сгруппированы в тематические главы: «ошибки, связанные с неправильным позиционированием», «ошибки, связанные с провальным PR», «ошибки, связанные с отсутствием учета национальных особенностей» и т.д. 10-15 примеров хорошо известны российским маркетологам: New Coke, Edsel, Xerox и т.п. Остальные 85 примеров посвящены не столь большим и известным компаниям (и провалам), отчего они становятся еще более поучительными.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |