Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Газеты имеют такие преимущества перед другими средствами

Читайте также:
  1. A) такие уравнения, которые имеют одни и те же корни.
  2. Cинаптическая передача
  3. d) Свобода передвижения.
  4. E. Ядро передних рогов.
  5. I. Оценка обеспеченности предприятия основными средствами
  6. I. Решение логических задач средствами алгебры логики
  7. n Сообщение об ошибках собираются в таблице ERROR_TABLE и передаются в функциональный модуль.
  8. Prevent [prɪ'vent] (v) – запобігати, попереджати
  9. Quot;Народная воля" и "Черный передел". Их деятельность и значение.
  10. V. Взаимоотношения отдела главного технолога с другими подразделениями предприятия

массовой информации:

• массовость (газеты читает почти все население);

• постоянство (газеты сохраняют длительное время, особенно

в библиотеках, и к ним можно обратиться в любой момент);

• избирательность (определенные категории населения читают оп-

ределенные газеты и ищут определенные материалы).

Журналытакже отличаются тематикой, характером подачи мате-

риала и, хотя уступают газетам в оперативности, имеют больше воз-

можностей для анализа.

Средства массовой информации распространяют информацию,

нормы, ценности, усвоение которых необходимо для сознательного

и действительного участия граждан в жизни государства и общества.

СМИ создают два потока информации – «сверху» и «снизу». Информа-

ция «сверху» несет данные о государственных и административных ре-

шениях («прямая связь»), а информация «снизу» («обратная связь») – о

том, как эти решения воспринимаются, каковы нужды управляемых.

Так, СМИ закономерно включены в систему государственного управле-

ния и наряду с властью законодательной, исполнительной и судебной,

обретают, статус «четвертой власти».

По времени выходагазетно-журнальных изданий и их периодич-

ностипечатные СМИ делятся8:

• на ежедневные газеты;

• еженедельные газеты и журналы;

• ежемесячные журналы.

С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны

для представления целевым аудиториям оперативных информационных

сообщений, еженедельные газеты и журналы – для аналитических

и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще

большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративно-

го материала.

Другое основание для классификации изданий – территория вы-

хода и распространения.Здесь выделяются следующие типы изданий:

1) центральные, общенациональные (федеральные);

2) областные;

3) городские;

4) районные;

5) ведомственные (корпоративные).

Широко используются различного рода PR-комбинации. Так, из-

вестно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи ав-

торитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число

подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель: мате-

риал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него пе-

репечатывается в местных.

Также имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показате-

лям: целевым группам и интересам читателей, например:

• женские;

• семейные;

• медицинские;

• спортивные;

• культурологические;

• модные;

• развлекательные и др.

Издания, ориентированные главным образом на указанные града-

ции, называются специализированными. Работающие в них журналисты

зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клубы (фи-

нансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).

Наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе:

• с печатными СМИ упор делается на логическиеаспекты;

• с радио – на звуковые;

• с телевидением – на визуально-образные.

Резюмируя всё вышенаписанное о технических средствах (каналах)

массовой коммуникации, подчеркнем главное. Все они имеют как дос-

тоинства, так и недостатки. Поэтому в PR-воздействии никогда нельзя

выбрать один-единственный канал и ограничиться исключительно

только им. Только совокупное использование всех или максимально

возможного числа существующих средств коммуникации позволяет

PR-воздействию стать наиболее эффективным.


Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 11 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2022 год. (0.068 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав