Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Газеты имеют такие преимущества перед другими средствами

массовой информации:

• массовость (газеты читает почти все население);

• постоянство (газеты сохраняют длительное время, особенно

в библиотеках, и к ним можно обратиться в любой момент);

• избирательность (определенные категории населения читают оп-

ределенные газеты и ищут определенные материалы).

Журналы также отличаются тематикой, характером подачи мате-

риала и, хотя уступают газетам в оперативности, имеют больше воз-

можностей для анализа.

Средства массовой информации распространяют информацию,

нормы, ценности, усвоение которых необходимо для сознательного

и действительного участия граждан в жизни государства и общества.

СМИ создают два потока информации – «сверху» и «снизу». Информа-

ция «сверху» несет данные о государственных и административных ре-

шениях («прямая связь»), а информация «снизу» («обратная связь») – о

том, как эти решения воспринимаются, каковы нужды управляемых.

Так, СМИ закономерно включены в систему государственного управле-

ния и наряду с властью законодательной, исполнительной и судебной,

обретают, статус «четвертой власти».

По времени выхода газетно-журнальных изданий и их периодич-

ности печатные СМИ делятся8:

• на ежедневные газеты;

• еженедельные газеты и журналы;

• ежемесячные журналы.

С точки зрения PR-воздействия ежедневные газеты эффективны

для представления целевым аудиториям оперативных информационных

сообщений, еженедельные газеты и журналы – для аналитических

и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще

большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративно-

го материала.

Другое основание для классификации изданий – территория вы-

хода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий:

1) центральные, общенациональные (федеральные);

2) областные;

3) городские;

4) районные;

5) ведомственные (корпоративные).

Широко используются различного рода PR-комбинации. Так, из-

вестно, что даже федеральные издания с большим тиражом, будучи ав-

торитетными и влиятельными, имеют сравнительно небольшое число

подписчиков в регионах. Отсюда реализуется следующая модель: мате-

риал печатается в федеральном издании, а потом со ссылкой на него пе-

репечатывается в местных.

Также имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показате-

лям: целевым группам и интересам читателей, например:

• женские;

• семейные;

• медицинские;

• спортивные;

• культурологические;

• модные;

• развлекательные и др.

Издания, ориентированные главным образом на указанные града-

ции, называются специализированными. Работающие в них журналисты

зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клубы (фи-

нансовый пресс-клуб; клуб журналистов, пишущих о туризме, и пр.).

Наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе:

• с печатными СМИ упор делается на логические аспекты;

• с радио – на звуковые;

• с телевидением – на визуально-образные.

Резюмируя всё вышенаписанное о технических средствах (каналах)

массовой коммуникации, подчеркнем главное. Все они имеют как дос-

тоинства, так и недостатки. Поэтому в PR-воздействии никогда нельзя

выбрать один-единственный канал и ограничиться исключительно

только им. Только совокупное использование всех или максимально

возможного числа существующих средств коммуникации позволяет

PR-воздействию стать наиболее эффективным.