Читайте также:
|
|
Існує багато видів маркетингу. їх можна згрупувати за певними принципами.
Залежно від орієнтації маркетингової діяльності:
- орієнтований на продукт - спрямований на вдосконалення якостей і властивостей товару;
- орієнтований на споживача - передбачає попереднє вивчення потреб ринку;
- змішаний - містить властивості двох попередніх видів маркетингу. Залежно від сфери застосування:
- товарів споживчого попиту - передбачає дослідження потреб споживчого ринку, розроблення та реалізацію товарів широкого вжитку;
- виробничо-технічного призначення - передбачає вивчення промислового ринку, розроблення товарів промислового призначення, упровадження їх на ринок та реалізацію;
- т орговий - працює на ринку посередників;
- прямих інвестицій - досліджує проблеми інвестиційної діяльності національної фірми за межами країни.
Залежно від терміну, на який розрахована маркетингова політика підприємства:
- стратегічний - розроблюється на най триваліший період і полягає в розробці маркетингових стратегій;
- тактичний - розроблюється на менш тривалий період;
- оперативний - розроблюється на найкоротший період, що дає змогу постійно коригувати маркетингові заходи залежно від стану ринку;
Залежно від завдань попиту;
Залежно від головних суб'єктів уваги - виробничий, товарний, збутовий, ринковий і сучасний.
За рівнем розв'язання маркетингових завдань - макро- та мікроекономічний.
За ступенем диференціації маркетингових функцій - глобальний і диференційований
Таблиця 3. Види маркетингу та відповідні завдання попиту
Вид маркетингу | Завдання попиту |
Конверсійний | Попит на товар або послуги негативний, його варто стимулювати |
Стимульований | Попит на товар відсутній, його необхідно створювати |
Розвиваючий | Попит потенційний (він існує, але товару ще немає), необхідно створити товар |
Ремаркетинг | Попит знижується, необхідно товар оновити, надати попиту нового імпульсу |
Синхромаркетинг | Попит коливається, його слід стабілізувати |
Підтримувальний | Попит відповідає можливостям фірми, його необхідно підтримувати на такому рівні |
Демаркетинг | Попит надмірний, його слід зменшити |
Протидіючий | Сформувався ірраціональний попит, його варто звести до нульового рівня |
Залежно від кінцевої мети діяльності підприємства:
- комерційний ( кошти на здійснення цього маркетингу виділяються з бюджету підприємства; мета його здійснення - отримання прибутку);
- некомерційний (кошти на його здійснення можуть виділятися з бюджету не лише фірми, а й держави або місцевої адміністрації), його мета необов'язково полягає в одержанні прибутку (доброчинність, місіонерство тощо);
- базовий, реалізація якого пов'язана з фінансуванням процесу продажу;
- реактивний - організація процесу продажу доповнюється розробленням і здійсненням спеціальних програм спілкування з покупцями (покупець може звернутися до фірми-виробника або торгової фірми у разі виникнення будь-яких питань, скарг або побажань);
- відповідальний - через невеликі проміжки часу після акту продажу виробник цікавиться думкою споживача про відповідність якості товару купівельним очікуванням, з'ясовує пропозиції споживачів з удосконалювання продукції або послуг, пов'язаних із продажем;
- проактивний - торгові представники компанії звертаються до споживачів із пропозиціями вдосконаленіших або нових товарів;
- партнерський - компанія працює в постійній взаємодії зі споживачами.
- прямий - формування безпосередніх тривалих відносин із покупцями. - сітьовий - забезпечення зв'язку між виробником, споживачем та посередником на договірних засадах;
- пристосований - пов'язаний з вирішенням питань передання коштів на суспільні та добродійні потреби.
Залежно від маркетингової стратегії і тактики конкурентів:
- імітаційний - наслідує кроки конкурентів;
- інноваційний - випереджає конкурентів;
- оборонний - застосовується переважно фірмами-лідерами на ринку для збереження своїх позицій і відмежування від конкурентів;
- атакуючий (або агресивний) - застосовується фірмами, які претендують на лідерство.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 131 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |