Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Конкурентоспособность товара

Товар имеет стоимость и потребительную стоимость.

Он обладает:

· определенным качеством,

· Техническим уровнем и надежностью,

· Полезностью

· И эффективностью использования.

Товар – индикатор экономической полезности производителя.

Товары на рынке конкурируют между собой, следовательно, товары обладают определенной конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность товара – это его сравнительная характеристика, комплексная оценка совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей товара относительно требований рынка или свойств другого товара.

Рассмотрим составляющие конкурентоспособности товара.

Технические показатели – оценка его технического уровня, качества, надежности в соответствии с национальными и международными стандартами.

Коммерческие условия – цена, условия поставки товара, гарантии, налогообложение, таможенный тариф.

Организационные условия –

1. оБеспечение максимального приближения товара к покупателю,

2. Разбиение крупных партий на мелкие,

3. Послепродажный сервис с гарантийным обслуживанием.

Экономические условия:

1. Энергоемкость,

2. Экономичность,

3. Стоимость сырья и материалов,

4. Стоимость запчастей,

5. Численность обслуживающего персонала и его квалификация.

В результате воздействия всех перечисленных факторов складывается полная цена потребления товара.

Общая эмпирическая формула конкурентоспособности товара =

= Качество + цена + обслуживание.

Для покупателя эффективность потребления товара оценивается как относительный показатель:

Эфф = суммарные потребительские свойства товара: полные затраты на приобретение и использование товара.

Конкуренция между предприятиями определяется следующими факторами:

· Устойчивое финансовое положение,

· Использование в своей деятельности передовых технологий и результатов НИОКР,

· Работа маркетинговых и рекламных служб,

· Оказание консалтинговых, инжиниринговых, транспортных услуг,

· Наличие собственной службы снабжения и сбыта.

Высокая конкурентоспособность продукции обеспечивается ценовыми и неценовыми методами.

Ценовые методы:

· снижение производственных и коммерческих расходов,

· увеличение срока службы продукции,

· бесплатного послепродажного сервиса без изменения ассортимента и качества продукции.

Неценовые методы конкуренции предполагают:

· Улучшение качества продукции, усовершенствование сопутствующего сервиса, ускорение доставки товара до покупателя,

· Улучшение упаковки.