Читайте также:
|
|
Тема 5. Маркетинговые исследования в инновационном процессе.
Понятие инновационного процесса. Типологизация инновационного процесса. Стадии и модели инновационного процесса. Оценка потребностей в ресурсах (человеческих, финансовых, материальных) для осуществления инновационного процесса.
Роль маркетинговых исследований как источника данных для менеджеров, принимающих решения в условиях повышенного риска и неопределенности на подготовительной стадии инновационного процесса. Изучение результатов фундаментальных и прикладных исследований и оценка возможностей их рыночной трансформации. Изучение вариативности общественных потребностей. Потребности и концепция жизненного стиля потребителя. Новаторство потребителя и его роль в инновационном процессе. Изучение поведения потребителя и его мотивации. Сегментация потребителя. Разделительная и группировочная сегментация. Анализ привлекательности выделенных сегментов и их рыночная перспектива. Формирование маркетинговой информационной системы. Сбор информации: основные инструменты.
Тема 6. Проектирование, создание, рыночная оценка и позиционирование инновационного продукта.
Создание ценности для потребителя. Концепция целостного продукта. Модель Левитта. Родовой продукт и маркетинговое общение. Потребитель как непосредственный участник цепочки создания ценности.
Генерирование идеи инноваций (нововведений). Отбор идей. Разработка концепции продуктовой инновации. Новизна продукта и её классификация. Осуществление опытно-конструкторских работ. Экспериментальное освоение инноваций.
Маркетинговая оценка готовности к серийному производству. Понятие инновационный проект. Организационно-экономический механизм финансирования инновационного проекта. Измерение текущей и будущей стоимости инновационного продукта. Оценка рыночной значимости проектируемой инновации. Расчет комплексного показателя конкурентоспособности инновационного продукта и её оценка. Методики и алгоритм оценки. Использование карт потребительских предпочтений для целей позиционирования инновационного продукта. Тестирование инновации в рыночных условиях. Жизненный цикл инновации на рынке. Процесс восприятия инновации потребителем. Барьеры восприятия. Этапы процесса восприятия. Факторы, влияющие на процесс восприятия. Особенности потребительского поведения в условиях республики по отношению к инновационной продукции. Концепция бригад маркетингового реагирования (действия).
Тема 7. Ценообразование и ценовая политика для инновационного продукта.
Ценообразование на новую продукцию. Параметрические методы ценообразования на наукоемкую продукцию. Определение прейскурантной цены на инновационный продукт на основе показателей сравнительного научно-технического уровня и конкурентоспособности. Ценообразование на наукоемкую и научно-техническую продукцию, выпускаемую по госзаказу. Формирование ценовой политики по продуктовым инновациям.
Тема 8. Распределение и продвижение инновационного продукта
Стадия коммерциализации инноваций и её основные этапы. Сущность рыночной диффузии инноваций. Схемы диффузии инноваций. Ресурсное обеспечение рыночной диффузии инноваций. Построение (проектирование) системы распределения инновационной продукции. Прогнозирование сбыта инновационной (наукоемкой) продукции. Прогноз по конечному потребителю. Экспертный прогноз агентов по сбыту. Корреляционные модели. Варианты построения сбытового канала наукоемкой продукции. Виды каналов. Критерии выбора.
Составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) и поиск их оптимального сочетания при продвижении инноваций.
Критерии выбора каналов коммуникаций. Особенности рекламы научно- технических новинок (наукоемкой продукции). Планирование рекламной кампании по нововведениям. Разработка рекламных обращений. Выбор оптимального канала распространения рекламы.
Тема 9. Маркетинг знаний.
Знания как элемент интеллектуального труда. Маркетинговый механизм превращения знаний в товар (наукоемкую продукцию). Определение интеллектуального труда и его результатов (продуктов). Стадии генерации идей и их отбор. Понятие интеллектуальной собственности и её экономическая роль в инновационном развитии. Состав интеллектуальной собственности и её виды. Цели правовой защиты интеллектуальной собственности. Понятие патента. Патентный портфель и его структура. Изобретения, полезные модели, промышленные образцы, секреты производства (ноу-хау). Маркетинговые исследования патентного поля (рынка патентов). Продвижение продуктов интеллектуального труда на рынок. Формы продвижения и каналы распределения. Маркетинг ученых и научных школ, образовательных учреждений. Пропаганда научных идей, научных центров и бесприбыльных инновационных проектов. Использование CRM-систем.
Тема 10. Маркетинг технологии.
Понимание термина «технология». Значение технологий в экономике. Двойственность технологий. Классификация технологий. Характер преимуществ, обеспечиваемых технологией, как основа её классификации. Принципы классификации. Подрывные и поддерживающие технологии. Высокие технологии. Понятие «коммерциализируемость технологий». Линейный и рыночный подходы к коммерциализации технологий. Особенности маркетинга технологии. Маркетинговая оценка полезности и рыночного потенциала технологии. Принципы и показатели оценки полезности технологии. Алгоритм оценки и его этапы. Ранжирование технологий по рыночному потенциалу. Определение оборотоспособности технологии. Закономерности развития технологических систем. S-образная модель развития технологии и определение потенциала повышения её эффективности. Жизненный цикл технологии. Концепция единства жизненных циклов продукции и технологии. Концепция технологической цепи производства. Изменение тенденций технологического развития и технологический уровень в различных отраслях экономики. Порядок маркетинга технологии. Формулировка целей предприятия при продаже технологий. Анализ рынка конечного продукта, производимого по технологии. Исследование технологии и её рынка. Разработка пакета предложений по продаже технологии (лицензии), отбор потенциальных лицензиатов. Разработка проекта лицензионного соглашения. Ведение переговоров и подписание лицензионного контракта.
Тема 11. Маркетинг инжиниринга.
Понятие инжиниринга. Особенности маркетинга инжиниринга. Исследование рынка инжиниринговых услуг. Ценообразование на инжиниринговые услуги. Продвижение инжиниринговых услуг. Ведение переговоров и подписание инжинирингового контракта.
Эксплуатационный сервис технически сложной продукции как элемент инжиниринга. Значение сервиса для продвижения технически сложной наукоемкой продукции. Сегментация клиентов на рынке сервисных услуг.
Дата добавления: 2014-11-24; просмотров: 38 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |