Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Общественностью.

Читайте также:
  1. Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью.
  2. Использование НЛП в рекламе и связях с общественностью.
  3. Общие принципы и правила деятельности по связям с общественностью.
  4. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью.
  5. Связь с общественностью. Разновидности PR- мероприятий

Рассматривая соотношение понятий общественности (в широком

смысле) и целевой общественности, следует учитывать три обстоя-

тельства.

1. В каждый определенный момент общественность состоит из

множества целевых общественностей, организованных вокруг актуаль-

ных публичных дискурсов. У каждого субъекта публичной сферы (ком-

мерческой фирмы, политической партии или административного орга-

на) существует свой актуальный публичный дискурс, реализующийся

вне зависимости от того, реализует этот субъект свой PR или нет. И

если допустить такую возможность, что отсутствие PR-деятельности –

это тоже PR, только с нулевым эффектом, то можно сказать, что целе-

вых общественностей в составе широкой общественности ровно столь-

ко, сколько подобных субъектов и соответствующих PR-практик в пуб-

личной сфере.

2. Один и тот же индивид (социальная общность) может одновре-

менно выступать как представитель разных целевых общественностей.

Например, семьи с детьми могут быть целевой общественностью од-

новременно для правительства, трансформирующего социальную поли-

тику; оппозиции, предлагающей свой вариант решения социальных

проблем; негосударственных образовательных институтов, распростра-

няющих различные версии платного образования; туристических компа-

ний и фирм по производству подростковой одежды или спортинвентаря

и т. п.

3. Целевая общественность может образовываться как спонтанно,

так и целенаправленно, в результате PR-деятельности. PR-специалисты

практики хорошо знают, что любая профессиональная PR-акция способ-

ствует формированию «своей» общественности, старательно моделиру-

ет, корректирует и воспитывает ее.

Целевая общественность делиться на внешнюю и внутреннюю.

К внутренней общественности организации относятся персонал

фирмы или корпорации, члены политической партии или общественной организации, сотрудники административного органа и т. п. Все они яв-

ляются целевой общественностью для каждой конкретной организации,

но общественностью особого рода. Для неё нужны особые механизмы

паблик рилейшнз, связанные с формированием корпоративных ценно-

стей и корпоративной культуры, созданием и укреплением внутрифир-

менной идентичности, оптимизацией социально-психологического кли-

мата и т. п.

Внешней общественностью для любой социальной организации

Является та часть целевой общественности, которая не связана непо-




Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 21 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав