Читайте также:
|
Реклама – инф-ция об объекте рекламирования, распространяющаяся в любой форме, с помощью любых средств, предназначенная для непосредственного круга лиц (потребит. рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламу можно классифицировать по 8-ми основным признакам:
1) широта охвата ЦА [международная реклама, национальная реклама, региональная реклама, реклама местного значения];
2) сконцентрированность на определенный сегмент [массовая реклама, селективная реклама];
3) источник финансирования [реклама от имени отдельных фирм, совместная реклама];
4) объект рекламирования [товарная реклама, имидж-реклама];
5) направленность [реклама возможностей, реклама потребностей];
6) способ воздействия на аудиторию [рациональная реклама, эмоциональная реклама, моральная реклама];
7) характер и особенности рекламного обращения [информативная реклама, убеждающая реклама, напоминающая реклама];
8) источник средств распространения информации [радиореклама, телевизионная реклама, наружная реклама].
Социальные сферы рекламной деятельности
Существует мнение, что реклама касается только торговли, однако рекламная деятельность характерна для самых разнообразных сфер:
1) экономика [производство, торговля, финансовая деятельность, предложение и поиск рабочей силы];
2) бытовые услуги [починка, изготовление предметов быта и отдыха];
3) интеллектуальные услуги [образование, медицинское обслуживание, гадание, туризм];
4) зрелища [цирковые, театральные и концертные мероприятия];
5) политика [агитация за кандидатов на выборах, приглашения на участие в митингах и демонстрациях];
6) юриспруденция [сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашение на судебные процессы];
7) наука и экология [сообщения просветительского направления и их научная популяризация];
8) семейные и межличностные отношения [приглашения к знакомству и замужеству, совершению совместных путешествий, вступлению в бизнес];
9) благотворительность [сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям];
10) личностная самореклама [татуировки, шрамы, прически, знаки отличия].
Содержание рекламной программы
Начиная работу над рекламной программой, специалисты по маркетингу должны определить целевой рынок и мотивы покупателей. Затем следует уделить должное внимание:
1) формулировке цели — зависит от того, какой вид рекламы выбирается [информативная, убеждающая, напоминающая];
2) формированию бюджета — при утверждении расходов на рекламу следует учитывать этапы жизненного цикла товара, уровень конкуренции [на рынке с высоким уровнем конкуренции реклама должна быть более броской], уровень насыщения рынка рекламой [при чрезмерном изобилии рекламы возникает необходимость в неординарной рекламе], периодичность рекламы [для создания у потребителей благоприятного впечатления о товаре следует предусмотреть затраты на многократное повторение рекламы], схожесть товаров [дополнительные затраты для выделения марки из ряда себе подобных];
3) созданию обращения — на этапе создания рекламного обращения творческим работникам предстоит найти его стиль, тон, текст и формат воплощения;
4) выбору средств распространения информации — прежде чем выбрать основные типы и конкретные средства рекламы рекламодатель должен принять решения относительно степени охвата целевой аудитории, частоты появления рекламы и силы её воздействия, а затем необходимо осуществить выбор основных типов и конкретных средств рекламы [реклама в прессе, аудиовизуальная реклама, радиореклама, телевизионная реклама, наружная реклама и т.д.];
5) определению эффекта от планируемых мероприятий.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 27 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |