Читайте также:
|
|
Понятие маркетинга. Цели и задачи маркетинга.Комплекс маркетинга. Сущность управления маркетингом. Этапы процесса управления маркетингом. Основные функции управления маркетингом. Два направления маркетинговой концепции фирмы: стратегический и операционный маркетинг - понятие, задачи, цели, схема взаимодействия.
Тема 17. Понятие маркетинговой среды предприятия. Микросреда и анализ ее факторов
Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды. Понятие макросреды и микросреды маркетинга. Внутренняя и внешняя микросреда маркетинга: факторы и субъекты микросреды.
Внутренняя микросреда маркетинга: понятие, факторы и субъекты внутренней микросреды. Подразделения фирмы, являющиеся субъектами внутренней микросреды. Потенциал фирмы как комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих ее конкурентное преимущество на рынке. Элементы потенциала фирмы.
Тема 18. Планирование, организация и управление маркетингом: планирование маркетинговой деятельности
Понятие маркетинга. Цели и задачи маркетинга.Понятие планирования. Принципы организации маркетинга. Сущность управления маркетингом. Два направления маркетинговой концепции фирмы: стратегический и операционный маркетинг - понятие, задачи, цели, схема взаимодействия. Этапы планирования. Стратегическое, тактическое и оперативное планирование: задачи и содержание. Роль маркетинга в стратегическом планировании компании.
Тема 19. Виды организационных служб маркетинга, их основные задачи и функции
Понятие маркетинга. Сущность организации маркетинга. Подходы к осуществлению маркетинговой деятельности компании: характеристика, условия применения. Принципы организации маркетинговой службы. Функциональный, матричный и проблемный принципы построения маркетинговой службы. Виды организационных структур (функциональная, товарная, рыночная, товарно- рыночная). Их основные задачи и функции. Требования, предъявляемые к структуре маркетинговой службы.
Раздел 3. Управленческие решения
Тема 1. Понятие управленческого решения. Роль управленческих решений в менеджменте и требования, предъявляемые к ним
Роль и место принятия решений в процессе управления. Основные понятия, взгляды специалистов на определение понятия «управленческие решения». Классификация управленческих решений. Требования, предъявляемые к управленческим решениям. Условия и факторы качества управленческих решений.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 14 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |