Понедельник
•первый после двухсуточного отдыха день рабочей недели.
•Понедельник — это день наименьших значений теле-охвата.
•Значения как первого, так и второго утреннего максимума аудитории на 2-4% ниже, чем в остальные рабочие дни. Также ниже среднего и величина прайм-таймового максимума.
Вторник-четверг
•нормальный ритм рабочей недели.
•Значения двух утренних максимумов объема теле-аудитории достигают наибольшей величины.
•Вторник— день наибольшего значения телевизионного охвата по будням и в «летний», и в «зимний» периоды.
•Среда — показатели, близкие ко вторнику.
•Четверг — показатели, близкие к среде.
Пятница
•В утренние часы пятницы поведение аудитории практически ничем не отличается от поведения в предыдущие три дня.
•Вечером наблюдается значительный приток телезрителей.
•В прайм-тайм аудитория достигает наибольшего количества за рабочую неделю.
•Заметно выше объем телеаудитории и в более поздние часы этого дня.
•Среднесуточное время просмотра телепередач пятницы ближе по значению к данному параметру в выходные дни.
Суббота
•Для многих является рабочей.
•Для части отдыхающих — это время закупок на неделю (особенно первая половина дня).
•В субботу часть аудитории продолжает отсутствовать у экранов телевизоров.
•В прайм-тайм число телезрителей меньше, чем в предыдущие пять дней недели.
•В ночь с субботы на воскресенье распределение телеаудитории фактически повторяет распределение предыдущей ночи.
Воскресенье
•Телевизионный охват немного выше, чем в субботу. Особенно заметны отличия в интервале с 10:00 до 12:00. В это время телеаудитория больше субботней на 5-10%.
•С 12:00 до 22:00 объем аудитории почти не отличается от субботнего дня.
•После 22:30, готовясь к началу рабочей недели, намного больше людей, чем в пятницу и субботу, отправляется спать.
•Объем теле-аудитории падает.
Дневной цикл: Будни
•07:00-07:45 — 1-й утренний максимум;
•08:30-09:00 — утренний минимум;
• 09:15-10:15 — 2-й утренний максимум;
•12:00-12:45 — «плавающий» минимум;
• 13:00-13:30 — «плавающий» максимум;
•13:45-14:15 — «плавающий» минимум;
• 14:00-15:15 — главный дневной «плавающий» максимум;
•15:30-16:15 — «плавающий» минимум;
•17:00-17:30 — «плавающий» максимум;
•17:30-18:00 — «плавающий» минимум;
•20:30-20:45 — 1-я часть вечернего прайм-тайма;
•20:45-21:00 — прайм-таймовая «лакуна»;
• 21:00-21:30 — 2-я часть вечернего прайм-тайма;
•03:00-05:00 — ночной минимум.
Важные интервалы на «России 1»
• Стандартный прайм-тайм - интервал времени с 19:00 до 24:00 в будни и весь эфирный день по выходным и праздничным дням.
• Поздний прайм (прайм 2) - интервал времени с 22:00 до 24:00.
• Офф-тайм - интервал времени c 0:00 до 19:00 в будни.
Дневной цикл: Выходные дни
• 10:30-11:30 — утренний максимум;
•12:00-12:30 «плавающий» минимум;
• 12:30-13:00 «плавающий» максимум;
•13:00-14:00 «плавающий» минимум;
•13:45-14:45 — главный дневной «плавающий» максимум;
•15:30-16:15 — дневной минимум;
•20:30-20:45 — 1-я часть вечернего прайм-тайма;
•20:45-21:00 — прайм-таймовая «лакуна»;
• 21:00-21:30 — 2-я часть вечернего прайм-тайма;
•04:00-06:00 — ночной минимум.
Дневной цикл: праздники
•модель просмотра телепередач выходных дней совпадает практически со всеми выходными и праздничными днями, за исключением одной даты — Нового года.
•Существенное различие начинается с 21:00.
•Вечером 31 декабря люди усаживаются за праздничный стол гораздо позже обычного. Поэтому на более позднее время смещается и прайм-таймовый пик, и ночной минимум. Прайм-таймовый максимум без «лакуны» приходится ровно на полночь. Люди с бокалами шампанского ждут боя кремлевских курантов. Затем просмотр телепередач идет на спад.
•Уже 1 января нормальный ритм быстро восстанавливается — прайм-таймовый максимум наблюдается точно в том же интервале времени, что и обычно.
11. Характеристики телевидения, анализируемые в медиапланировании: технический охват; зрительская аудитория; статус; формат; время вещания; частота; сетка.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 25 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |