Читайте также:
|
|
Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
Виды брифов:
Медиа-бриф - для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф - на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т.п.)
Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) - его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки.
Различают креативные брифы, освещающие во-первых, состояние рыночной среды и во вторых, свойства продвигаемого продукта.
В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) - избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.
Структура брифа: 1) название компании и год основания. 2) подробное описание сфера. 3) преимущества и недостатки. 4) контакты. 5) клиенты. 6) созданные рекламные материалы
Бриф на организацию PR-деятельности
Общая информация
Название компании | |
Род деятельности компании | |
Контактное лицо | |
Контакты (телефон, email) |
Общая информация о бренде
Позиционирование бренда (кратко) по формуле: для (целевая аудитория), продукт/услуга (конкурентоспособный критерий), которые предлагает (основная выгода), потому что (указание причины). | |
История бренда |
Информация о товарах/услугах
Названия товаров / услуг | |
Стадия жизненного цикла товара (пожалуйста, подчеркните нужное) | - выведение на рынок, этап формирования рынка - активный рост рынка - замедление роста, зрелость - спад, сужение рынка |
Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг | |
Конкурентные преимущества товаров/услуг | |
Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное) | - очень высокий - выше, чем у конкурентов - на уровне конкурентов - ниже, чем у конкурентов |
Целевая аудитория
Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи) | |
Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование) | |
Мотивация целевой аудитории (что потребитель хочет получить от Вашего товара/услуги) |
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 43 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |