Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Клиентский бриф как техническое задание на разработку PR-кампании. Роль и значение брифа. Виды брифов. Структура клиентского брифа.

Читайте также:
  1. A. підприємство - це відокремлена економічна структура, яка займається виробництвом та реалізацією певних товарів та послуг з метою отримання доходу; Верно
  2. I. Дистрибутивный анализ. Дистрибутивная структура языка на фонемном уровне.
  3. I. Понятие, структура и функции религии. Социологические теории религии.
  4. I. Пражский структурализм.
  5. II. Копенгагенский структурализм.
  6. II. СТРУКТУРА СТУДЕНЧЕСКОЙ НАУЧНОЙ РАБОТЫ
  7. II. Структура уроков
  8. III. Американский структурализм.
  9. III. ПРИМЕРНАЯ СТРУКТУРА КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  10. III. Структура выпускной квалификационной работы

Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Виды брифов:
Медиа-бриф - для планирования и проведения рекламной кампании.
Креативный бриф - на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т.п.)
Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) - его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки.
Различают креативные брифы, освещающие во-первых, состояние рыночной среды и во вторых, свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) - избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.

 

Структура брифа: 1) название компании и год основания. 2) подробное описание сфера. 3) преимущества и недостатки. 4) контакты. 5) клиенты. 6) созданные рекламные материалы

Бриф на организацию PR-деятельности

Общая информация

Название компании  
Род деятельности компании  
Контактное лицо  
Контакты (телефон, email)  

Общая информация о бренде

Позиционирование бренда (кратко) по формуле: для (целевая аудитория), продукт/услуга (конкурентоспособный критерий), которые предлагает (основная выгода), потому что (указание причины).  
История бренда  

 

Информация о товарах/услугах

Названия товаров / услуг  
Стадия жизненного цикла товара (пожалуйста, подчеркните нужное)   - выведение на рынок, этап формирования рынка - активный рост рынка - замедление роста, зрелость - спад, сужение рынка
Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг  
Конкурентные преимущества товаров/услуг  
Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное)   - очень высокий - выше, чем у конкурентов - на уровне конкурентов - ниже, чем у конкурентов

Целевая аудитория

Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи)  
Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование)  
Мотивация целевой аудитории (что потребитель хочет получить от Вашего товара/услуги)  



Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 43 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав