Читайте также:
|
Социология – наука, изучающая общество, однако в отличие от других общественных наук социология изучает общество как систему. Особенность социологии – опора на эмпирические факты. Первичные факты – собранные для проводимого исследования с помощью методов опроса, наблюдения эксперимента. Вторичные – собранные с помощью каких-либо других исследований, но используемые в данном. Социологические исследования направлены на изучение общества не целиком, а его различных групп и общностей. Критериями разделения общества служат возраст, пол, доход, собственность и др. Считается, что представители каждой группы имеют общие для своей группы характеристики, особенности восприятия, предпочтения социальные потребности. В рекламе – это целевые группы. Для эффективного воздействия реклама должна быть нацелена на конкретную социальную группу. Социологические методы исследования (количественные) чаще всего дополняются психологическими (качественными), которые приобретают все большее значение. Методы – наблюдение (включенное, невключенное), эксперимент, опросы (массовые, экспертные, интерью). Чаще всего используются опросы.
Социальное регулирование в рекламной кампании рассматривается как организация и осуществление целенаправленных корректирующих воздействий на рекламную аудиторию для достижения ее целей на основе новой информации о потребителе, полученной через обратную связь.
Механизм социального регулирования в рекламной кампании включает два этапа.
Первый этап – анализ социальных целей рекламной аудитории, стратегии и тактики ее социального развития, а также совокупности факторов (финансового, кадрового, организационного, технического, информационного и других), определяющих обеспечение перечисленных категорий.
Второй этап – выработка алгоритма регулирования, включающего: силу регулятивного воздействия, содержание действия - социальные системы обслуживания рекламной аудитории, порядок реализации активной роли рекламной аудитории; последовательность, периодичность, частота и длительность регулятивного воздействия на рекламную аудиторию. Для этого часть структурных элементов субъекта рекламной кампании функционально взаимодействует с целевой аудиторией на всех этапах рекламного воздействия и участвует затем в реализации ряда социальных систем.
Комплексная оценка социальной эффективности рекламной кампании осуществляется на основе разработанных критериев, показателей, форм работы. Критерии оценки «ближайшей» социальной эффективности: социальная ответственность рекламной кампании; наличие системы адаптации опрашиваемых.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 42 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |