Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основные виды текстовых документов в области связей с общественностью.

Читайте также:
  1. I. Медиа-рилейшнз как направление связей с общественностью.
  2. I. Общая характеристика жанровой системы связей с общественностью.
  3. I. Основные богословские положения
  4. I. ПОНЯТИЕ ДОКУМЕНТА. ВИДЫ ДОКУМЕНТОВ.
  5. II Основные источники загрязнений гидросферы.
  6. II. Основные положения учения Ф. де Соссюра о языке.
  7. II. Основные теории по анализу международных отношений.
  8. II. Первые исследования в области сравнительно-исторического языкознания.
  9. II. Рассмотрение заявления объекта туристской индустрии и представленных документов и принятие решения о проведении классификации
  10. II.1.1 Основные источники информации для оценки эффективности строительной организации

PR-бриф – техническое задание, которое по форме напоминает анкету и содержит подробные вопросы о компании-заказчике, ее продукте, целях, желаниях и возможностях. Его преимущества очевидны: в итоге агентство получает необходимую информацию «из первых рук», что облегчает и систематизирует работу над проектом: энергия и фантазия рекламистов ограничены заданными брифом «рамками», и потому результат творческого процесса максимально эффективен.

Договор – это заключённое соглашение о выполнении или предоставлении каких-либо услуг между двумя или более людьми, договор может быть как устным, так и письменным. Если обратиться к официальному определению, которое дано в гражданском кодексе нашей страны, то оно будет звучать следующим образом – заключение соглашения между несколькими лицами о прекращении, установлении и изменении гражданских обязанностей и прав.

 

Гарантийное письмо - письмо, гарантирующее обязательства клиента или заказчика.

Приказ о приеме на работу

 

Аналитический отчет – это отчет о проделанной работе, который предполагает не простой перечень выполненной работы, а прежде всего анализ материалов, полученных в результате ее выполнения.

 

Аналитический обзор - это документы, содержащие обзор ключевых проблем и тенденций, а также изучение опыта наиболее успешных компаний при решении важных проблем.

Докладная записка - это документ, который составляется с целью информировать руководство компании или структурного подразделения о сложившейся ситуации, имевших место фактах и т.п. и побудить к принятию определенного решения.

 

Аналитическая записка - документ, содержащий обобщенный материал о каких-либо исследованиях. Целью написания аналитической записки, как правило, есть визуализация, формулирование проблемы или концепции, а также формулирование выводов. Обязательно предложение вариантов решения проблем(ы), которые базируются на доступной информации.

Текстовые документы:

Текст – законченное сообщение, обладающее содержанием, структурой, формальными признаками, авторством.

PR-текст – текст, который выполняет PR-задачу.

Разновидности PR-текста

Первичные PR-тексты (по признакам предмета текста, цели, специфики функций, стилистически-языковому):

1) оперативно-новостные жанры

- пресс-релиз;

- приглашение.

Описание события, персоны. Передача новых сведений — сообщение. Признаки: оперативность (своевременность), релевантность (соответствие интересам целевой группы, приуроченность ко времени, ситуации, адресату), фактологичность (передача точных фактов).

2) исследовательско-новостные жанры

- бэкграундер;

- лист вопросов-ответов).

Сообщение неоперативной, но актуальной информации. Предмет — событие, процесс, персона. Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность.

3) образно-новостные жанры

- байлайнер – авторская, или именная статья по какому-либо поводу, чаще экспертного характера, периодические и спорадические;

- поздравление;

- письмо – обращение от первого лица, кандидата в избирательной кампании целевой группе лиц, акционерам).

Ведущая функция — фатическая. Соблюдение «рамки» (обращение, подпись адресанта). Предмет — процесс, событие, персона. Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, экспрессивность. Специфика — обращение от одного лица.

4) фактологические жанры

- факт-лист;

- биография (персоны, организации): биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование, некролог как разновидность биографии.

Предмет — событие, персона, структура.

5) исследовательские жанры

- заявление (часто — в ответ на критику);

- открытое письмо

- аналитическая статья.

Предмет — персона, событие, процесс, ситуация. Чаще — ситуация. Признаки: близость к научному стилю.

6) комбинированные тексты

- пресс-кит (медиа-кит, информационный пакет, медиа-карта) — тексты: PR, журналистские, рекламные) в совокупности с графическими материалами (схемы, диаграммы, графики, фотографии, рисунки);

- буклет;

- проспект (проспект-путеводитель, проспект-справочник, проспект-визитка и др.);

- брошюра (печатное издание объемом свыше 4 л., но не более 48 л.) — годовой отчет;

- ньюслеттер (внутрикорпоративное издание, разновидность специализированной прессы), предназначенное и/или для внутренних адресатов, и для внешних адресатов;

- листовка, односторонняя, формата А4 (двусторонняя — прокламация): презентационная, агитационная.

7) медиатексты

- имиджевая статья (занимательная статья, обзорная статья);

- имиджевое интервью;

- кейс-стори (сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта).

8) смежные PR-тексты

- слоган;

- резюме (CV — curriculum vitae);

- пресс-ревю (подборка материалов — результат клиппинга).

Жанры СМИ

Информационные жанры

· Заметка

Разновидности заметок:

- событийная заметка (сообщение о каком-либо событии или положении дел в какой-либо сфере);

- анонс (сообщение о предстоящих культурных мероприятиях, выставках, концертах, открытии новых сооружений);

- аннотация (информация о книгах, статьях и пр. печатной продукции);

- заметка (также — мини-рецензия);

- блиц-портрет (сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности);

- мини-обозрение (фактологическая заметка — совокупность событий, объединённых временем или темой);

- мини-история (для семейного чтения, предметом отображения в ней является какая-то семейная, любовная, профессиональная или иная жизненная интрига, построенная на взаимоотношениях людей);

- мини-совет (информация типа советов по хозяйству, поддержанию здоровья и пр.)

· Информационная корреспонденция.

· Информационный отчёт.

· Информационное интервью.

· Блиц-опрос.

· Вопрос-ответ.

· Репортаж.

· Отчёт.

· Некролог.

· Интервью.

Аналитические жанры

· Статья (передовая — с модальной характеристикой императивности (разъяснение официальной позиции), пропагандистская, научная и научно-популярная статья, проблемная, требующая от автора всестороннего, глубокого изучения вопроса, компетентности, инициативы, смелости).

· Корреспонденция (информационная; аналитическая корреспонденция; постановочная корреспонденция; корреспонденция-раздумье).

· Публицистический комментарий

· Рецензия (литературная, научная, театральная, кинорецензия и т.д.).

· Обозрение (обзор) — жанр описания событий с аналитическим комментарием, «панорама событий» (внутренние — о событиях жизни внутри страны; международные — о международной жизни; ежедневные, еженедельные, месячные, годичные; информационные, проблемные; политические, экономические, спортивные, сельскохозяйственные, культурные и т.д.). Подвиды обозрения — обзор печати и обзор писем.

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 20 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.014 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав