Читайте также:
|
|
PR-бриф – техническое задание, которое по форме напоминает анкету и содержит подробные вопросы о компании-заказчике, ее продукте, целях, желаниях и возможностях. Его преимущества очевидны: в итоге агентство получает необходимую информацию «из первых рук», что облегчает и систематизирует работу над проектом: энергия и фантазия рекламистов ограничены заданными брифом «рамками», и потому результат творческого процесса максимально эффективен.
Договор – это заключённое соглашение о выполнении или предоставлении каких-либо услуг между двумя или более людьми, договор может быть как устным, так и письменным. Если обратиться к официальному определению, которое дано в гражданском кодексе нашей страны, то оно будет звучать следующим образом – заключение соглашения между несколькими лицами о прекращении, установлении и изменении гражданских обязанностей и прав.
Гарантийное письмо - письмо, гарантирующее обязательства клиента или заказчика.
Приказ о приеме на работу
Аналитический отчет – это отчет о проделанной работе, который предполагает не простой перечень выполненной работы, а прежде всего анализ материалов, полученных в результате ее выполнения.
Аналитический обзор - это документы, содержащие обзор ключевых проблем и тенденций, а также изучение опыта наиболее успешных компаний при решении важных проблем.
Докладная записка - это документ, который составляется с целью информировать руководство компании или структурного подразделения о сложившейся ситуации, имевших место фактах и т.п. и побудить к принятию определенного решения.
Аналитическая записка - документ, содержащий обобщенный материал о каких-либо исследованиях. Целью написания аналитической записки, как правило, есть визуализация, формулирование проблемы или концепции, а также формулирование выводов. Обязательно предложение вариантов решения проблем(ы), которые базируются на доступной информации.
Текстовые документы:
Текст – законченное сообщение, обладающее содержанием, структурой, формальными признаками, авторством.
PR-текст – текст, который выполняет PR-задачу.
Разновидности PR-текста
Первичные PR-тексты (по признакам предмета текста, цели, специфики функций, стилистически-языковому):
1) оперативно-новостные жанры
- пресс-релиз;
- приглашение.
Описание события, персоны. Передача новых сведений — сообщение. Признаки: оперативность (своевременность), релевантность (соответствие интересам целевой группы, приуроченность ко времени, ситуации, адресату), фактологичность (передача точных фактов).
2) исследовательско-новостные жанры
- бэкграундер;
- лист вопросов-ответов).
Сообщение неоперативной, но актуальной информации. Предмет — событие, процесс, персона. Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность.
3) образно-новостные жанры
- байлайнер – авторская, или именная статья по какому-либо поводу, чаще экспертного характера, периодические и спорадические;
- поздравление;
- письмо – обращение от первого лица, кандидата в избирательной кампании целевой группе лиц, акционерам).
Ведущая функция — фатическая. Соблюдение «рамки» (обращение, подпись адресанта). Предмет — процесс, событие, персона. Цель — формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Признаки: фактологичность, релевантность, полнота, экспрессивность. Специфика — обращение от одного лица.
4) фактологические жанры
- факт-лист;
- биография (персоны, организации): биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование, некролог как разновидность биографии.
Предмет — событие, персона, структура.
5) исследовательские жанры
- заявление (часто — в ответ на критику);
- открытое письмо
- аналитическая статья.
Предмет — персона, событие, процесс, ситуация. Чаще — ситуация. Признаки: близость к научному стилю.
6) комбинированные тексты
- пресс-кит (медиа-кит, информационный пакет, медиа-карта) — тексты: PR, журналистские, рекламные) в совокупности с графическими материалами (схемы, диаграммы, графики, фотографии, рисунки);
- буклет;
- проспект (проспект-путеводитель, проспект-справочник, проспект-визитка и др.);
- брошюра (печатное издание объемом свыше 4 л., но не более 48 л.) — годовой отчет;
- ньюслеттер (внутрикорпоративное издание, разновидность специализированной прессы), предназначенное и/или для внутренних адресатов, и для внешних адресатов;
- листовка, односторонняя, формата А4 (двусторонняя — прокламация): презентационная, агитационная.
7) медиатексты
- имиджевая статья (занимательная статья, обзорная статья);
- имиджевое интервью;
- кейс-стори (сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта).
8) смежные PR-тексты
- слоган;
- резюме (CV — curriculum vitae);
- пресс-ревю (подборка материалов — результат клиппинга).
Жанры СМИ
Информационные жанры
· Заметка
Разновидности заметок:
- событийная заметка (сообщение о каком-либо событии или положении дел в какой-либо сфере);
- анонс (сообщение о предстоящих культурных мероприятиях, выставках, концертах, открытии новых сооружений);
- аннотация (информация о книгах, статьях и пр. печатной продукции);
- заметка (также — мини-рецензия);
- блиц-портрет (сведения о человеке с целью дать аудитории первичное представление о его личности);
- мини-обозрение (фактологическая заметка — совокупность событий, объединённых временем или темой);
- мини-история (для семейного чтения, предметом отображения в ней является какая-то семейная, любовная, профессиональная или иная жизненная интрига, построенная на взаимоотношениях людей);
- мини-совет (информация типа советов по хозяйству, поддержанию здоровья и пр.)
· Информационная корреспонденция.
· Информационный отчёт.
· Информационное интервью.
· Блиц-опрос.
· Вопрос-ответ.
· Репортаж.
· Отчёт.
· Некролог.
· Интервью.
Аналитические жанры
· Статья (передовая — с модальной характеристикой императивности (разъяснение официальной позиции), пропагандистская, научная и научно-популярная статья, проблемная, требующая от автора всестороннего, глубокого изучения вопроса, компетентности, инициативы, смелости).
· Корреспонденция (информационная; аналитическая корреспонденция; постановочная корреспонденция; корреспонденция-раздумье).
· Публицистический комментарий
· Рецензия (литературная, научная, театральная, кинорецензия и т.д.).
· Обозрение (обзор) — жанр описания событий с аналитическим комментарием, «панорама событий» (внутренние — о событиях жизни внутри страны; международные — о международной жизни; ежедневные, еженедельные, месячные, годичные; информационные, проблемные; политические, экономические, спортивные, сельскохозяйственные, культурные и т.д.). Подвиды обозрения — обзор печати и обзор писем.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 20 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |