Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Функции креатива

Читайте также:
  1. Callback-функции;
  2. I. Понятие, структура и функции религии. Социологические теории религии.
  3. N3 Функции философии
  4. Адаптационные изменения сердечно-сосудистой системы при физических нагрузках. Средства ЛФК, восстанавливающие нарушения функции сердца.
  5. Анализ производственной функции. Закон убывающей предельной производительности факторов производства.
  6. Анализирование респираторной функции
  7. Анатомо-физиологические особенности кожи у детей. Функции кожи. 2. Анатомо-физиологические особенности подкожно-жировой клетчатки.
  8. АНИМАЦИЯ ОБСЛУЖИВАНИЯ, ЕГО ФУНКЦИИ И ВИДЫ. ОРГАНИЗАЦИЯ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ АНИМАЦИИ В ОТЕЛЯХ. ФОРМУЛА АНИМАЦИИ В ТУРИЗМЕ.
  9. Антитела, строение и функции иммуноглобулинов
  10. Антонимы как лексическая микросистема. Логические основания антонимии в языке. Виды антонимов. Функции антонимов в речи.

1. Креатив позволяет рекламе привлечь внимание к товару или услуге, а также к самой рекламе. Первый шаг к продаже товара – овладение вниманием потенциального потребителя.

2. Креатив удерживает интерес потенциального потребителя. Задача: удержать интерес не только в течение всего рекламного контакта, но и вызвать ожидание продолжения.

3. За счет использования юмора, привлекательных образов креатив может вызвать положительные эмоции, которые потребитель может подсознательно перенести на объект рекламы (наполняет привлекательностью). Однако это происходит не во всех случаях.

4. Креатив придает многочисленным безликим товарам лицо. Он делает их живыми.

5. Креатив улучшает запоминаемость рекламного обращения (в т.ч. стихотворность). Важно, чтобы креатив выделял товар среди конкурентов и внутри рекламного обращения, а не существовал сам по себе.

Правильно подобранное решение мгновенно передает идею и настроение рекламы. Хорошее художественное исполнение создает прочные эмоциональные и смысловые связи, причем делает это в короткое время.

Креатив особенно нужен:

1. Когда товар или услуга не обладают УТП, но не всегда.

2. Когда товар или услуга выводятся в высоко конкурентный сегмент рынка.

3. Когда товар или услуга не имеют особых ценовых преимуществ.

4. Когда товар мало нужен.

5. Когда мало денег (креатив помогает сэкономить на размещении, иногда на производстве).

6. Для продвижения товаров повседневного спроса, особенно тех, потребление которых связано с их вкусовыми качествами свойствами, которые продемонстрировать невозможно (шоколад, сигареты, пиво, молоко, подсолнечное масло, конфеты).

7. Необходимость креатива также зависит от вида носителя (в общих изданиях нужно, в специализированных – менее), места размещения рекламы (в издании). Если в специализированном издании много рекламных обращений, необходимость в креативе возрастает.

Креатив – идеи представления товара и средства выражения этих идей (образы, ситуации, текстовые решения и т.д.).

Разновидности креатива:

1. Креатив на уровне производства.

2. Креатив на уровне размещения (сегодня важнее).

Креатив на уровне производства:

- на уровне идеи – идея необычного представления товара (нестандартная, товар в ином качестве).

- на уровне представления идеи – обычная идея представления товара, представленная необычно, нестандартно.

Креатив должен быть направленным на удовлетворение потребностей, тогда он будет успешным (майонез «Моя семья» - реклама для одиноких домохозяек, знакомство с родителями, счастливая семья). Креатив должен дать человеку то, чего у него нет.

Недостатки работы с креативом:

1. Креатив можно сравнить со специями, его не должно быть слишком много (креатив ради креатива). Он должен быть подчинен рекламным целям. Часто креатив создает образ-вампир или непонятен (смысл должен доходить мгновенно). Это сложный инструмент, использовать его нужно адекватно задачам и целям. Чтобы работать с креативом, необходимо освоить обычные ходы и стандартные решения.

2. Креатив ради креатива. Креативщикам интересно творчество ради творчества, самореализация за чужой счет. Креатив должен быть функциональным. Был учрежден IPA Effectiveness Awards (оценка эффективности рекламы, фестиваль).

3. Тема креатива очень мало освещена в литературе, нет четкой схемы работы.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 23 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав